原文标题：对面的会展局看过来

《对面的女孩看过来》，朗朗上口，曲调轻快，谁都能哼哼，歌词也蛮好，把一个蔫坏的男孩写得挺纯情：对面的女孩看过来，看过来，看过来，不要被我的样子吓坏，其实我很可爱……咳，你没在轻声吟唱吧？

那个年代，男孩向女孩抛媚眼叫示爱，现在叫撩妹；那个年代，人怕出名猪怕壮，现在唯恐当不了网红；那个年代，女士河东狮吼是孔雀开屏难得一见，现在任何人在任何地点为了任何一点P事都可以开撕，从微信群撕破脸皮到地铁里拳打脚踢。是的，时代变了，作为会奖人，你也变了！为了一单生意，你变得更不在意自己的身体而拼命加班，对自己更狠、降价幅度更大，对地接社的拖欠款你变得更心安理得，对会展办、旅游委给予会奖项目的奖励变得更心往神驰。

会奖局也变了，变得大家在比阔：这个500人的会，到我这个城市来办，奖20万，掷地有声！另一个城市可能就挺身而出，出30万！境外的国家和城市，即使高贵如新加坡，也被裹挟进去了。会奖局信心满满，对着end user和会奖公司喊话：对面的会奖团看过来，看过来，看过来，其实我超有财。

有的城市也在想方设法进行国际推广，但大多是参加国内外的专业展会，在国际行业媒体上做广告，或者请境外媒体或买家来现场考察。有的城市手段更老练一些，组团到国际上去做路演，或者在境外的户外媒体上打广告。但大多数城市缺乏一个短期和中期的全面市场推广计划，没有运用组合拳玩一个整合营销。作为政府部门，我们理解政府机构有它的难言之处，比如，现在公务员出国越来越难了，即使出国了，一国停留时间太短而做不了什么事，拉斯维加斯还不能去。出国事宜由会奖公司安排，还得招投标，申请、出国考察报告、审计也是烦人。干脆，哪儿都不去了！但又有那么多市场推广和奖励补贴预算，不花也不行啊。

是的，夏洛特烦恼，会展局特烦恼。

有人站了出来，做了一件不一样的事。

它在旅游局下面成立了会展局，旅游局和会展局各司其职，各谋其政，相互帮衬，把旅游观光客和会展商务客一网打尽，没有人比它更老奸巨猾的了。不仅如此，这个会展局竟然开中国城市之先河，竟然高调地公开征集遴选全球营销推广合作机构，准备用3~5年时间开展所在城市的会展业全球营销推广，提高城市的国际知名度和影响力。

它，就是厦门市会展局。就这个全球招标推广机构来帮厦门做国际营销的举措，让我们眼前一亮。既然做国际推广有那么多约束条件（比如出国报批和人数限制），专业水准又不如专业机构，客户资源、媒体资源又不如专业公司掌握的多，那就请高手来做，同时解决了自己的烦恼，业绩上来了，口碑上来了，不是挺好吗？所以，我给厦门会展局一个赞。

你专业，你上。这是目的地推广应有之道，这样做，投资回报率就高很多。再说了，厦门会展局这一招，本身就是不错的事件营销啊。

对面的会展局看过来，看过来，看过来，你也可以玩得精彩，求求你抛个媚眼过来！

*本文作者：许锋，北辰会展研究院副院长、国家会议中心副总经理。

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