执惠消息，5月24日上午，2016中国(郑州)国际旅游城市市长论坛开幕式在郑州国际会展中心隆重举行。论坛由国家旅游局、联合国世界旅游组织、河南省政府共同主办，河南省旅游局、河南省政府外侨办、郑州市政府承办。

此次论坛共有亚洲、欧洲、美洲、非洲、大洋洲五大洲45个国家的216个国外旅游城市的市长，以及众多国际组织代表、国内旅游城市市长、国际旅行商、媒体代表共约3000人参加论坛。国家旅游局局长李金早做了开幕致辞。

25日，2016中国(郑州)国际旅游城市市长论坛进入第二天，同时也进入旅游行业探讨的深水区。“旅游+金融”分论坛中，各界支招资本如何掘金旅游、旅游怎样对接资本，“撺掇”旅游与资本联姻。 

投资额超5亿元的旅游项目达54个

5月25日，在郑州召开的国际旅游城市市长论坛进入第二天，现场显示，本次论坛签约总投资5亿元以上的旅游招商引资项目54个，签约总额1073.2亿元。银行与旅游企业融资项目33个，贷款总额170.9亿元。

其中，推出优选项目40个，计划引资1163.26亿元，包括康体养生类项目7个，汽车营地等新业态项目4个，历史文化类项目12个，旅游休闲度假项目17个。

由河南省智慧旅游服务有限公司发起的“中国智慧旅游产业生态网络”项目成为签约重点项目，此项目由银行、投资商两大机构进行授信和投资，总投资金额15亿元。“中国智慧旅游产业生态网络”项目是国内首例最具独特创新性的项目，项目充分运用了共享经济理念、利他理念、系统化推动创新为核心构建逻辑，以中小旅行社为旅游供给侧改革的切入点，从基因开始变革，通过对互联网的运用，将“旅游+”、“金融+”、“互联网+”三大生态系统深度融合，撬动旅游产业发展的巨大空间；同时，在项目运作过程中，率先推出中国首个优质旅游服务标准体系，拟从根本上解决旅游产品与服务的供给问题。项目结合银行、保险、证券及通信运营商的技术应用系统集成，推出基于“全新旅游大数据生态逻辑”的统一产品服务输出的标准接口，实现旅游产品和服务的标准化、金融化、个性化和产品要素的碎片化输出，在满足旅游消费市场散客化需求的同时，也大大提升了旅游服务提供商的综合竞争力和盈利能力，为旅游产业的生态循环发展奠定了良好的基础。　　

金融+旅游：“量入为出”，旅游消费成主流

以2012年12月份出台的“八项规定”为分界点，国内旅游消费发生了转折。“特定消费群体受到了抑制，包括公务员、事业单位与国企员工在内的超过七千万人受到影响，奢侈性消费大幅下降。”联合国世界旅游组织可持续发展观测点管理与检测中心主任保继刚称。

他举例程，中国内地奢侈品消费总额在2012年春节期间为17.5亿美元，2013年春节期间则为8.3亿美元。

消费的转型和改变直接体现在了中国旅游端口上。

“从旅游需求总量来看，国内旅游规模仍旧在增长，但旅游消费水平结构出现一定的变化，这个变化就是，旅游消费大多为‘量入为出’型消费，高价的旅游产品和需求量在下降。同时，国内旅游消费空间分布出现变化，出境旅游消费在增加。”

IDG集团副总裁黄翔持有同样的看法，“也是在2013年左右，狠杀奢侈风的大背景下，我们投资了全聚德，做的就是平民消费。”

在这一背景下，度假地产开发的“大淘金”时代成为过去式。

保继刚总结称，粗放式旅游投资、度假地产开发等在降温，“量入为出”旅游消费成为主流，部分奢侈性需求让渡空间给更多平民化旅游需求，更多“价格亲民”的产品出现，旅游目的地向一种更加可持续的方向发展。

河南省智慧旅游服务有限公司创始人兼CEO陈峰在接受记者采访时表示，旅游业是无边界产业、且辐射性强，旅游业原有的发展机制已经跟不上市场发展的步伐，旅游本身具备“大众创业、万众创新”的基因，而且在国家政策利好及市场需求旺盛的形势下，旅游应该与多个产业相互融合，呈现出更多新业态，同时，旅游具有天然的“共享经济”属性，未来旅游业的发展一定要在普惠经济的本质下推进，而且旅游产品和服务的品质是关键，也是旅游消费者关注的核心热点。

在激烈的市场竞争下，我们的旅游企业只有充分发挥本地化的经验和服务优势，中小旅游企业只有形成紧密的合作，优势互补，形成事业共同体、命运共同体和服务共同体才有可能成长为具有国际竞争力的旅游企业集团，这也是我们国家在旅游强国之路上的必经途径。

投资有“套路”：前瞻性+技术+团队

在资本如何掘金旅游业的问题上，各家路径不一，有没有一个统一的思路呢？ 

论坛现场，IDG分享了或许可值得借鉴的“套路”，从中我们简单归纳出了几个通用的点——前瞻性、技术、团队。以IDG在乌镇投资的一个旅游小镇项目为例，“花掉大量的钱在小镇的网络技术建设上，这是很正确的决定。游客在任一地方自由拍照后分享，省去了很多宣传费。”IDG集团副总裁黄翔说。

这一举动凸显的是，IDG在投资上对技术的热忱，“技术包括了互联网和数字。”

另外是前瞻性，“要提前看到领先其他人的先进性。比如小镇酒店里的水张嘴就能喝，其他国内酒店还做不到，这也是对技术的把控。”

而在团队与人才的选择上，投资者们无一例外高度重视。“投资投的是钱，实际上看的是人。投资内容，要找到这个行业最好的人，并长期投资下去；或者看好一个人，连续去投，并对他的创新给予足够尊重。”对于这一观点，海航旅游集团投资银行部副总经理李昕杨也表示赞同。

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