作为明星真人秀里的超级IP节目，《爸爸去哪儿》火的一塌糊涂，当前，各大旅游企业也在大力赞助自己的明星电视节目，不惜重金纷纷进军T2O，希望借助影视节目营销，提升品牌形象和知名度，T2O竞争越来越激烈，那么如何打造超级IP？这背后有哪些不为人知的秘密?下面这篇文章或许可以带来不一样的思考。

《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵的演讲内容：

对于旅游来讲，我是一个彻底的外行，我从自己的从业经历讲一下电视节目跟旅游行业很奇妙的关系。   

《爸爸去哪儿》在我们做的时候，台里对它的定位，是一档明星亲子真人秀，但是真正做出来之后，其实变成了明星亲子旅游真人秀。这是一个奇妙的缘分。这是一个韩国的模式，韩国在做《爸爸去哪儿》的时候，我们跟韩国的导演团队，我们有一次很激烈的争执，他们觉得当时应该去那些平淡无奇安静的小山村，他们觉得这样的地方适合父子之间产生那种很自然，很密切的关系，呈现出来后，就非常好。我们跟他们的争论点在于，如果在中国做的话，我们一定要选择那种很极致很好玩的地方，不但做出亲子的关系，还要做出地貌地点，去旅行的地方，让这些地方对观众产生很强的吸引力。争论了几个小时，后来我就跟我的导演团队说，我说不用争论了，在韩国为什么这么做呢？因为韩国资源太缺乏了，因为没有像中国这么地大物博，我们也去韩国第一期拍摄现场，就是一个非常没有特点的小山村，第一期就是在那里拍的，我觉得在中国做的话一定要选择这种极致的地方，极致的地点做极致的节目，后来证明我们的判断是正确的，就是我们第一届的爸爸去哪儿，大家可以看看我们一共选择了六个地点，六个地点是面貌非常鲜明的地方，整个节目看起来，你会觉得中国真的是一个非常奇妙的地方，让人产生那种非常强烈渴望出去旅行的冲动。

我们拍摄的地点是从北京的澧水出发到大沙漠，到云南的水乡，最后收尾在漠北的酷寒之地，就是黑龙江的雪乡。整个一季节目地点都特别鲜明，随着节目的热播，找我们拍摄的地点就越来越多。到我们拍第二季、第三季的时候，基本上我们采编组，要从几千个景点当中来做出选择，都希望节目选他们去拍，一方面是证明节目的影响力，另一方面是这个节目真正把节目要素和旅行要素很完美的结合在了一起。每次我们去拍了节目之后，都对当地的旅游业产生了极大的提升。可以说很多地方其实是名不见经传的，但是经过这个节目的包装、推出传播，就变成一个旅游的圣地，这是在第二季的时候更加明显。

我自己也在思考，为什么《爸爸去哪儿》会跟旅游结合的这么好，这么完美？

我是一个外行，我就只能讲讲这种感受，两者在发展的一个阶段切合的比较好，比如说现在旅游发生到了一个什么阶段呢？我个人来讲特别讨厌跟团游，那种上车睡觉，下车拍照，每个景点不停地转，这种旅游方式已经被越来越多的人讨厌。我们作为电视节目，我们做《爸爸去哪儿》之前，也存在这样一个变革的阶段。因为当时都是那种同类的节目大行其道，大家都很习惯，在演播厅里面看制作出来的节目。妈妈可能也会觉得这种节目形态已经老化了，太单一了，观众特别想要呼唤一种新的节目形态的出现。通过一档户外真人秀出现的话，大家感觉到扑面而来的小清新，这种旅行也是一样，大家很讨厌以前的那种按部就班的景点式旅游。突然发现《爸爸去哪儿》，让大家完全回归到了自然，回归到了真实的生活，发现非常默契。

节目播出之后，不光是《爸爸去哪儿》倡导的亲子关系，让大家重新审视自己跟亲人的关系，可能也重新审视自己跟自然的关系，自己跟工作的关系。所以说这一点是切合的比较好。大家看了这个节目之后就产生了世界这么大我想去看看的这样一种，各种各样的冲动。   

第二点，可能就是我们节目的设计也跟这个旅行结合的特别好。我自己客观来讲，《爸爸去哪儿》应该是迄今为止，跟旅行结合得最好的形态，每一期节目我们都有1分钟的空镜，是专门来介绍各个地方的特色，大家在节目开始之前，就会对整体这一期的节目有非常全面深刻的了解。也会对拍摄地产生很浓烈的兴趣，拍完之后的话，这个地方马上就会家喻户晓，我们节目环节的设计，也跟当地的旅游的资源结合特别紧密。因为我们很多的游戏，很多的环节的设计，其实跟很多综艺节目都不一样，不是通过那种道具类的东西来玩游戏，来做一些互动，而是完全根据当地的特色，根据当地的情况设计一些游戏和环节。比如说我们在水乡的时候，我们就会设计大家一起堆雪人，滑雪。通过这种游戏展现当地特色的东西。大家看了以后会产生一种很强烈，也想去体验的冲动。这些东西对整个旅游地的推荐是有非常好的效果的。   

第三个，我们这个节目跟其他的节目不一样，有一个专门的采编组，这在其他的综艺节目当中可能是很少见的。我们采编组有很多个编导，他们负责专门从很多，各种各样的旅游景区当中选择适合我们节目拍摄的，正是由于这种优中选优，才可以保证我们节目去到的地方，基本上每一期节目都会有让大家眼前一亮的感觉。

我们拍摄地点有很多的讲究。第一点，一定要是大家不是很熟悉的那种旅游景点，为什么这么讲呢？做节目其实也跟我自己出去旅行的心理契合点是一样的，我不太喜欢去那种非常热门的景点，感觉那些没有什么新鲜感，在网站上，在电视上，从朋友们的一些信息当中都已经了解过了，所以这些景点的新鲜度不够。我们选择就会是那种养在深闺不为人为识，经过节目的包装，经过娱乐性，加上景点本身的神秘性，结合起来的话，就会让观众产生一种还有这样的地方我怎么不知道的感觉，让观众感到原来还有这么好玩的地方，我怎么不去玩，产生这样的一种冲动。这个也是我们选址比较成功的一个独到的地方。大家可以看到，其实我们拍了三期的节目，我们没有真正去到热门景点，但是经过我们包装之后，很多冷门的景点都变成了热门的景点，这是这个节目的魅力所在。

最后，我也作为一个外行，我其实特别希望，最怕就是逢年过节，五一、国庆这种节日。一出去玩，碰到那种完全都是走不开，到处都是人挤人的现象，我也希望在座的专家和领导能够想一个比较好的招数，能够分流假日旅游的人群，对于我们这种想旅游的，又喜欢安安静静的旅游的人来讲，我觉得去凑这种热闹是非常痛苦的。    

谢谢大家！

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