我国最大的在线旅游公司把目光瞄准了中国过亿中产阶层的休闲度假需求，特别是二三线城市和出境旅游。6月16日，携程旅行网公布了第一季度财务业绩，继续领跑度假市场，并正式发布一个新的品牌——“非常旅游”，以低于同类产品的价格大规模提供中高端跟团游、自由行产品。“我们将继续对创新和出境游业务加大投入，为长期的可持续发展打下坚实的基础”。携程董事会主席兼首席执行官梁建章表示。

同一天国家旅游局局长李金早在携程总部调研，听取携程“导游自由执业试点”进展、并与携程一线导游连线对话。他对携程在促进旅游改革发展和推进“互联网+旅游”方面的成果表示肯定，鼓励携程继续创新，做好行业表率，对标世界一流，为中外游客提供更加优质的旅游产品和服务。

渗透率达20%，携程蝉联休闲度假领导者

从财报数据看，由于团队游和自由行业务量的增长，这一季度，携程旅游度假业务营业收入为5亿5600万元，同比增长41%，环比增长59%。记者获悉，这一收入规模大幅超过其他同类度假上市公司，保持休闲市场领先。“无论从度假业务交易额、收入，还是跟团游、自由行、出境游、国内游等业务上，携程都保持了领头羊地位。”相关人士告诉记者。

我国旅游度假产品的消费加速转移到互联网和智能手机上，市场份额向行业巨头集中。艾瑞、劲旅等研究机构的最新报告都显示，2015年我国在线度假旅游市场的规模已经突破700亿元，在旅行社市场的渗透率达到20%。其中，携程旅游的份额位居市场第一位，成为我国在线休闲度假市场的领导者。艾瑞咨询发布的《2016年中国在线旅游度假市场研究报告》显示，在去年700亿的总体市场规模中，携程旅游以21%的份额位居首位。

发布“非常旅游”，加大投入休闲度假市场 

计划投入10亿元推出“非常旅游”，携程大力投入休闲度假市场。

“非常旅游”以“999元起五星游”为标志，相比同行提供最高达30%的优惠，“要让中国一亿多中产阶层摆脱低质低价旅游的困扰”。这个群体把旅游作为地位和生活品质的一种象征，不满足市场上大量体验不好的产品。而携程以服务品质见长，拥有2.5亿中高端用户。携程还在成都、南京、杭州、武汉、重庆等城市推出大规模营销推广，并且与旅行社、门店开展旅游020合作，以培育中高端市场和手机端预订。 

在财报电话会议上，携程高管表示，关于“非常旅游”，公司每年都会根据不同业务的发展来制定营销策略，今年将不光注重一线城市的业务，还将拓展在二，三线城市的业务，这些城市的购买力也非常强。五月份携程还在成都和重庆与旅行社联合进行了促销活动，目前看来非常成功，将继续这方面的尝试。

加码出境游：对度假业务的贡献占六成以上

除了二三线，携程也把目标瞄准了出境游，管理层表示将继续对出境游业务加大投入。据悉，出境游在携程旅游度假业务中占60%－70%。在此次推出的“非常旅游”也重点投入出境游，十大非常目的地，除了国内的上海迪士尼、三亚等，其他70%是出境游，以欧洲、美国、泰国、韩国等为主要目标。

出境游是潜力最大、竞争最为激烈的市场，研究报告显示，2015年中国在线出境游市场规模为368.8亿元。携程以25.1%的市场份额位居首位，规模达到92亿元。业内分析认为，出境游产品相对复杂、服务保障更为重要，旅游者会更为倾向于选择市场领先的品牌。

在此前的财报发布时，梁建章曾表示，携程的出境游产品在中国旅游业内是最丰富的，所有通过携程出售的产品和服务都能获得公司7*24小时服务中心和全球紧急救援体系的保障，这区分了携程和其它竞争者，并增强了消费者的信任和提高了用户粘性。近日，携程联合总裁兼COO孙洁在世界旅游发展大会上透露，携程拥有巨大的中国出境旅客量，“每5个去日本的中国游客中，就有1个通过携程预订”。