体育旅游业，是体育产业的一个重要组成部分，同时又是旅游业发展的一个新亮点。体育旅游业是体育产业与旅游业交叉渗透而产生的一个新的经济领域。

当前我国进入全面建成小康社会的决胜阶段，在新常态下，体育、旅游等生活性服务业在扩大有效投资和消费方面的作用尤为凸显，已经成为培育中长期经济增长点和发展新动力的重点区域。

根据世界旅游组织的数据，2015年，全球体育旅游市场规模达到2052亿美元，并保持15%左右的年增长率，超过旅游产业4%-5%的整体增长速度。以此测算，2020年全球体育旅游市场规模将突破4000亿美元。

体育旅游成为新风口

随着国民生活水平的提升和消费升级，以体育、旅游、休闲为代表的体验式消费正在快速增长，并将成为下一阶段的消费主体。

2015年，中国旅游业市场规模超4万亿，共有41.2亿人次国内或出境游。中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一，相较2014年的30311亿提升近万亿。而在线旅游渗透率正逐年提升，从2012年的6.5%提升到2015年的10.8%。

另外，2015年我国旅游业直接投资额首次突破万亿元大关，达到10072亿元，同比增长42%；全国已有北京、山东、四川、陕西、河北、广西、重庆等7个省市设立了省级旅游产业投资基金，成为促进旅游投融资的创新平台；2015年全国新增上市旅游企业56家，国内旅游上市企业达到109家，市值合计约4800亿元。

作为体育与旅游两大产业交叉的新兴产业，体育旅游市场正成为中国旅游休闲领域的亮点。

根据此前UNWTO数据显示,体育旅游增速已达每年14%,是全球旅游市场中增长最快的细分行业。同时,我国15年体育旅游实际完成投资791亿元,同比增长71.9%。

究其原因

在消费升级背景下，观看式消费转向体验式消费，与线下旅游业态结合是IP价值最大化的最好体现形式，体育旅游正是为消费者提供良好的体验式旅游服务。

据了解，体育旅游主要指的是人们以参与和观看体育运动为目的或内容的一种旅游活动形式。

传统意义上的“旅游+”体育主要对应观赛类以及参赛类旅游两大类旅游产品。随着旅行企业与体育产业结合加深，部分企业开始谋求向上发展，打入赛事运营及开发的市场。

据有关专业机构对2016年1月至4月举办的311场各类大型体育赛事监测数据显示，观赛和参赛人数共计338万人，由赛事产生的旅游、交通、住宿、餐饮等关联消费达119亿元，对举办地的经济拉动超过300亿元。

2016年5月17日举行的2016中国旅游产业投融资促进大会上，国家体育总局和国家旅游局签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》，“体育＋旅游”发展模式已成为各地经济发展的必然需求。

中国资本布局体育旅游

体育旅游作为体育以及旅游两大产业交叉的新兴行业,不可避免存在诸如规模不经济、营销难度大、专业人才缺失以及资源稀缺等行业痛点。

而在解决行业痛点的过程中,相关体育旅游参与企业也加速了对赛事票务资源、赛事营销等方面的布局，本文暂且列举四家。

三夫户外

三夫户外主营线下线上连锁零售多品牌、多品类专业户外运动用品，经营产品主要包括户外服装、户外鞋袜与户外装备三大类别，经营品牌约380多个。公司目前拥有36家直营门店，渠道覆盖全国12个主要大中城市；公司于2015年12月在深交所上市。

2015年，三夫户外实现营业收入3.28亿元、同比增长12.37%；受户外零售增速放缓，门店装修改造等影响，2016年一季度实现营收6194.67万元，同比降低8.14%。

7月6日，三夫户外与大庆市文化体育旅游集团达成合作，双方成立合资公司，将借助大庆市文化体育旅游集团丰富的本地资源势，利用三夫市场运作能力，在体育赛事、体育旅游、体育文化等方面一同开发大庆旅游资源。

凯撒旅游

2016年3月16日，凯撒旅游发布公告称，拟出资6亿元作为有限合伙人入伙嘉兴基金，同时嘉兴基金计划以12亿元参与乐视体育B轮融资，预计投资完成后嘉兴基金持有乐视体育5.85%的股权。

乐视体育B轮计划融资规模为70亿元，B轮之前估值为135亿元，投后估值为205亿元。

此外，凯撒旅游成为中国奥委会票务及服务顶级合作伙伴，并在官网上挂售奥运观赛、观光、助威团等组合合作及自由行产品，2016年凯撒旅游成为里约奥运会中国奥委会票务代理及接待服务供应商顶级合作伙伴，并在今年1月推出里约奥运观赛产品。

目前销售已接近尾声，在凯撒旅游平台上购买里约奥运观赛游产品的游客中，企业客户群体占据了绝大多数，少部分是个人客户，总量接近3000份。

这一数据表明：今年8月奥运会期间，预计赴巴西的人数与去年同期相比将上涨10倍。

众信旅游

2016年3月，众信旅游与6家单位发起建立天津心动金鼎万众体育资产管理中心，体育基金规模为人民币1亿元，其中众信旅游拟出资2500万元，作为体育基金的有限合伙人。   

众信旅游以跑步、户外、冰雪、骑行等细分市场为投资主线、进行体育及相关消费领域股权投资，推动“体育出境游”业务。同时将致力于建立体育生态圈、布局全产业链。

众信旅游进一步获取投资收益，提高资金使用率、分享快速发展的体育及相关领域市场回报的同时进一步完善公司处境综合服务平台体系。

探路者

探路者作为中国户外较为知名的品牌，经历了2015年收益下降后，在2016年积极地寻求发展，布局户外、旅行、体育三大产业。

2015年1月28日，宣布参与创立体育基金，与其全资子公司天津新起点、江西和同资产共同发起，设立总规模为1.1亿人民币的探路者和同体育基金。

探路者看好体育旅游这一发展空间，通过资本运作方式积极在旅游方面进行转型，于2013年，认购新加坡在线旅游平台Asiatravel的4000万股新增股份；2015年3月，以2.3亿元战略投资易游天下国际旅行社（北京）有限公司。在户外方面，探路者1.5亿元增资图途户外用品。

没想象中美的巴西旅游

奥运会作为4年一度的全球性盛会，历年来都会对承办地的旅游业带来积极的影响，吸引众多游客前往参观。

具体实施的措施为：主办方在赛前发布相关纪念产品、进行旅游推广、开展预热文化活动；在赛时为游客提供观赛服务以及住宿、餐饮等配套服务；赛后打造多种文化主题活动、开发周边城市旅游、消化观赛游客群体需求。

根据前瞻产业研究院对历届奥运会期间主办城市入境游客数量统计数据，2004年雅典奥运会期间，雅典入境旅游人数达到50万人次，随后的2005年和2006年，希腊入境旅游人数分别增长了5.60%和8.44%。

2012年，伦敦奥运会期间的入境游客数量为59万人次，前往伦敦观看奥运赛事的游客在英国平均消费1290英镑，明显高于其他类型游客的平均消费（650英镑）。

2013年，受益于奥运会的品牌宣传效应，伦敦入境旅游人数超过1600万，成为全球接待游客最多的城市。

今年根据巴西旅游部门预测，2016年里约奥运会将吸引至少38万外国游客，并使旅游收入较2014年巴西世界杯增加60%以上。

基于此，目前国内各大旅行社也推出了多款里约奥运旅游相关产品。

不过根据中国旅游报消息，一些产品在实际销售过程中，虽然浏览点击较高，但实际预订较少，巴西奥运会旅游正在遭遇“外热内冷，经营惨淡”的局面！

主要原因可能是奥运期间机票、酒店资源价格上涨，加上门票等稀缺资源，巴西奥运产品的价格比平时上涨了50%（在3万元-4万元）左右，如果说以家庭为单位出行，费用可能在14万元-15万元，能够负担的人还是少数。

巴西、阿根廷本身就有非常丰富的旅游资源，因此很多人还是选择“错峰奥运游”。

另外签证难、距离远也是奥运旅游的硬伤。

虽然近年来随着中国游客出境游经验逐渐丰富，越来越多的国家对中国游客简化了签证政策，使得如巴西这样的远途目的地逐渐进入中国游客的视野。

但是据众信旅游美洲部产品经理郑培对媒介绍，目前赴巴西旅游的难点主要集中在三环节：

• 一是签证，巴西签证周期相较其他国家来讲比较长，在奥运会期间签证周期更长，需要3-4周时间，因此游客在报名巴西线路时至少要提前2个月左右开始准备。

  另外，旅行社目前运营的南美线路多为南美四国行程，因此在签证办理上需要同时准备4国签证资料与手续，需要当地地接社出具各类公证函及认证等，因此往往会让游客觉得困难重重。

• 二是地理位置，南美国家相对于中国来说地理位置比较遥远，需要30个小时左右的飞行时间，这也让许多游客望而却步。

• 三是当地交通，巴西当地交通情况不太便利，不利于游客自由出行。

  
  

虽然巴西驻华使馆近日推出新政，简化了持有有效奥运会门票者的签证办理手续。

但是今年的巴西奥运会办的有多悲催大家也有目共睹，互联网+体育曾经发布《巴西奥运筹备被全球诟病 里约奥运营销还能向何处去？》祝愿中国运动健儿能够平安归来，很多网友甚至吐槽这届奥运会唯一可以信任的只剩中国修的那条高铁了。

希望巴西不要浪费了这届奥运资源，那美妙的沙滩比基尼，独特的南美气候风情，桑巴的奥运元素，但愿这种美，不要仅仅停留在全世界游客的“想象”之中。

*本文作者张琼为【互联网+体育】记者。【互联网+体育】是国内“互联网+体育”领域第一资讯平台，执惠入住媒体，微信公号（jipangtiyu）。