在首届中国国际冬季体育产业大会暨展览会举办之际（2016年9月23日至9月25日），作为此次展会承办方之一的执惠创始人兼CEO刘照慧先生，在接受记者采访时分享了他对体育旅游跨界融合的几点看法。

1、目前市场上体育旅游产品凤毛麟角，成体系、具有品牌效应的体育旅游产品更是凤毛麟角。究其主要原因，体育旅游最大的尴尬在于认知。从生产者到消费者，都不清楚体育旅游到底算体育还是旅游，对此，您怎么看待这个问题？

刘照慧：在我看来，随着消费升级，体育与旅游的界限越来越模糊。现在的旅游已不再是以前简单的以机+酒+门票模式为主的观光游，或者是以常规旅游线路、旅游产品拼接为主的简单模式。它更多的是一种结合了其他领域，如体育、户外、文化等形成的复杂外延的综合性产业链。

对于消费者来讲，旅游内容和消费内容已不仅仅只是停留在以前的观光休闲，更是融入了更多的体验性、参与性、互动性或者更深的感受。比如说，我们去日本北海道跑马拉松，不仅有旅游还有体育，比如说去杭州看一场宋城千古情实景演出，不仅有文化还有旅游。

有旅游的基本元素作为支持，同时在旅游的外延部分加入这些跨界部分，我们认为，体育是体育旅游跨界重要的组成部分。

2、体育旅游虽然发展潜力巨大，但从目前来看，整个市场份额不足整体旅游市场的5%，那么旅行社究竟如何做体育旅游？

刘照慧：整体来说，不管是对旅行社还是线上OTA，或者其它旅游综合服务公司，大家面对的挑战都是一样的。

第一，从供给侧层面来看，供给端旅游产品升级。传统旅游产品，只有赛事和旅游线路，这其中会涉及一部分的观光、体育产业，但在融合体验度上，需要去结合新的消费需求，调升旅游产品的服务性和体验性。

第二，从产品服务和消费者之间沟通的方式来看。消费升级下的主流群体，以千禧一代（80、90）年轻人为主，年轻群体对于旅游产品以及旅游体验需求的变化，多表现在借助于移动互联网或互联网，产生体验性、个性化或移动化的需求。

第三，综合产业大环境的变更。互联网变化下，将会推动整个产业链的变化，尤其是在产业结构重组上，可能会出现产品基本结构或产品综合供给方式的重构。

从这几个方面看，不管是线上还是线下企业，越来越多的层面将结合年轻消费者需求，用互联网的手段满足他们个性化体验的心理需求。

3、体育旅游的爆点和热点在哪？

刘照慧：体育旅游的爆点和热点，在借助这次大会以及冬奥会的东风下，冰雪项目、滑雪项目，包括一些户外运动都是未来可参与的热点，或者说凡是高体验性的、与我们生活密切相关的、以及比较时尚的项目都会受到消费者的欢迎。

4、在首届中国国际冬季体育产业大会暨展览会举办之际，执惠作为此次中国体育旅游高峰论坛的承办方，您是如何看待会议会展对体育旅游的推动作用？

刘照慧：会议会展是一个连接、沟通的平台。会议会展把产业各个层面各个元素、包括产品的提供方、服务的提供方有机的结合链接在一起，它提供了一个教育、沟通并实现交易的平台。

执惠6月16日在北京国际国际会议中心曾举办了中国大消费创新峰会，提供了全产业大融合平台。这次大会也将起到类似的作用，推动产业沟通与交流。在产业的融合层面，需要新的组合与组织方式，尤其是旅游+体育的跨界融合。

以前体育只是体育，旅游只是旅游，未来，这两大产业将形成一个新的组织方式。专业化的服务与指导，在组织方式上改变产业重构的方式，让产业更好的交流。会议会展还起到了一个推动平台的作用，目的是让产业的人、机构、服务者更好的了解市场的人、变化以及行情，更好的服务消费者。

5、现在，大消费转型升级，给旅游带来了哪些变化？

刘照慧：简单来看，主要体现在三个方面。

首先，大消费产业升级，让大家对旅游体验和服务观念有了变化，从以前上车睡觉下车拍照的方式变为以当地深度体验为主的方式。更多的消费者，到了当地不再满足拍照、合影、吃顿美食，他们还想融入当地的文化，和当地人进行交流、互动，加强内容层面上的参与性与体验性。

其次，随着旅游频次增加，生活方式的改变。旅游提升了生活品质，也是和家人朋友沟通的一个好的社交方式。

最后，消费的观念改变了。中国人平均旅游支出4780美元（约合人民币2.97万），是全球平均值（2281美元，约合1.4万人民币）的两倍之多。中国游客在体验性消费包括服务型产品中舍得投入更多。从消费的频次来看，旅游消费已经排到了前几名。这些变化应该是大消费升级下对旅游产业的影响。

6、未来，旅游+体育产业有何发展趋势？

刘照慧：首先，产业组合方式发生了变化。体育和旅游，界限已经变得模糊，之前我们刚刚提到，我们很难分清去日本跑马拉松是体育还是旅游，去看一场体育世界杯，很难分清是体育还是旅游。

其次，创新产品将会出现。目前不管是体育行业的产品还是服务，都没有太多的考虑旅游需求。举例来说，户外装备产品考虑更多的是赛事的需求，比赛的需求，体育的需求，但是少有考虑到旅游需求，比如哪个地方可以装护照，哪个地方可以装旅游用的东西，所以在旅游的层面上，需要新的产品填补市场的空白。

第三，AR、VR新技术的出现。借助新技术、新设备，旅游的体验方式发生了改变，借助科技的手段将会出现一些新的热点，尤其是在体育上，科技会带来更多的参与性与互动性。这是体育和旅游新的结合点，未来值得期待。

9月23-25日，由冬奥奥组委、豪思国际、执惠等联合主办的《中国国际冬季体育产业大会暨展览会-中国体育旅游发展高峰论坛》即将在京举办，邀您一起共同探讨体育+旅游，跨界融合下的发展之道，届时体育名嘴纪胖又将给我们带来怎样的精彩分享，让我们一起期待。

*本文被访者：刘照慧，执惠创始人兼CEO（个人微信号：liuzhaohui22），欢迎关注交流。

*本文整理者：江颖（个人微信号：Ying-0558），执惠记者，欢迎关注交流。