上图：左：同程旅游创始人兼CEO吴志祥，右：旅游卫视总裁韩国辉

10月13日，由同程国际旅行社（集团）主办的首届中国中老年旅游春晚新闻发布会暨百旅会北京分会成立仪式在北京隆重举行。发布会上，同程旅游与旅游卫视达成战略合作，并宣布启动双方联合出品的“中国首届中老年旅游春晚”。这是国内首次围绕中老年群体旅游的主题开办的春节大联欢。

“此次与旅游卫视联合出品的旅游春晚，是继百旅会成立以来，同程旅游在服务和开拓中老年旅游市场上的又一大动作。”同程旅游创始人、CEO吴志祥表示，同程希望借此除了为消费者提供高品质、高标准和高性价比的旅游产品，还能满足中老年人在休闲、社交、精神文化等更多现实需求。

会上，同程旅游宣布了成立百旅会北京分会的消息。这是继9月19日举行百旅会启动揭牌仪式后，同程旅游在全国成立的第二家分会。百旅会四川分会已在9月底宣布成立。

启动首届中老年旅游春晚，IP化的内容合作

10月13日下午，在首届中国中老年旅游春晚新闻发布会暨百旅会北京分会成立仪式的现场，旅游卫视董事长、总裁韩国辉与同程旅游创始人、CEO吴志祥分别代表双方签署了战略合作协议。双方今后将发挥各自优势，从新闻宣传、栏目设计、活动组织等方面展开多方位的内容合作，共同服务和开拓中老年旅游细分市场。

战略合作达成后，旅游卫视正式成为百旅会的指定电视合作伙伴，今后关于百旅会的有关资讯，旅游卫视都将第一时间予以呈现。同时，旅游卫视还将开辟出多档针对中老年人群的综艺栏目，借此丰富中老人生活、精神文化等的现实需要。

作为此次战略合作的重要内容之一，同程旅游与旅游卫视在会上共同宣布，启动由双方联合出品的“中国首届中老年旅游春晚”。这是中国首次围绕中老年群体旅游的主题开办的春节大联欢，也被看作是百旅会成立以来，同程旅游在“满足中老年用户旅游休闲、社交等方面的需求”上的又一重磅举动。

据了解，此次旅游春晚由同程旅游和旅游卫视联合出品，百旅会冠名。今年11月份起，全国100多个城市的同程体验店将陆续开启海选工作，海选并不局限于同程1000万的中老年会员，而是面向全社会。由同程旅游选拔出各地优胜的选手后，到旅游卫视的舞台上进行旅游春晚的录制。

“这本身具有一定的社会意义，一方面真正符合中老年人群的IP，可以给大家搭建了一个属于自己的舞台。另一方面，作为旅游春晚，也在一定程度推动地方旅游IP的进程，让更多地方的人文特色通过中老年人群的演绎在全国得以呈现。”百旅会项目运营负责人柏敏说。

按照进度安排，这档旅游春晚的节目将在明年1月26日面向全国播出。

百旅会落地，深化社群精细运营服务

“只有了解当前中老年人旅游消费痛点，以及老年人旅游消费行为规律，才能更好的为专业老年旅游产品及服务的开发设计提供决策参考，引导中老年旅游细分市场的健康可持续发展。”吴志祥说。

根据他在现场发布的《北京中老年人旅游消费行为研究报告2016》显示，中老年旅游者中主要以56至65岁这个年龄段占比最高，比例为42%；而在邮轮旅游等细分产品的用户中占比接近50%。在经济条件和身体条件等都具备的情况下，84.5%的中老年受访者表示愿意去旅游。

为了满足中老年人旅游休闲、社交等方面的需求，同程旅游从去年开始持续发力旅游细分市场，并率先在中老年旅游市场取得突破。在推出全国中老年服务品牌“百旅会”以后，同程旅游今天宣布成立“百旅会北京分会”中老年旅游会员俱乐部，以此为广大会员提供多样化、个性化、针对性、拓展性的产品和服务，更好的服务当地市民。这是百旅会四川分会之后的第二家分会。

加入百旅会和各地分会后，用户可享受同程旅游为会员提供的一系列个性化服务和组织活动，优先享受会员权益和福利，包括每月一次周边放松游、每季度一次国内游主题出游以及每年一次的出境游主题出游等，并不定期进行会员联谊、节目表演和分享交流等活动。

吴志祥表示，“随着百旅会在更多区域落地，同程旅游今后将继续深化社群化精细运营和服务，提供更多适合这一群体的个性化产品和服务。”

据了解，同程国旅今后还将继续致力于提升口碑服务及产品质量，并深耕细分市场，未来会陆续针对亲子、丽人等市场做出布局，为市场提供高品质、高标准和高性价比的旅游产品。

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