同质化竞争激烈、创艺差、分销渠道弱，旅游演艺市场正在因种种原因走向下坡路。景区一站式综合服务商票管家（835260.oc）今日宣布，旗下景秀创新工场正式布局景区全息剧场，未来3年将在全国20家景区落地全息剧场，配合自身平台分销业务帮助景区寻找新的增量市场。

在票管家董事长黄荣看来，这样的新战略部署，是票管家由单纯的服务平台向景区一站式综合服务商发展的必然结果。公开资料显示，票管家在今年成立景秀创新工场，打造一个国内领先的景区综合服务资源共享平台。并以此切入景区运营及托管服务、景区营销管理服务输出、智慧景区解决方案、社会化营销等多个业务领域。

据票管家半年报显示，今年上半年票管家净利润为218万元，与去年同期亏损306万元相比增长171.15%。黄荣表示，此时布局全息剧场，是在2016年“服务+平台”的基础上再次做战略升级向“服务+科技+平台”发展。

据清华大学媒介调查实验室在全国范围内所做的抽样调查结果显示，超过半数的调查对象对目前的旅游演艺节目质量并不满意。其中49%的人认为：“节目质量良莠不齐，精品较少”；16%的人认为“节目雷同，缺乏特色”；仅有35%的受访者对目前的旅游演艺节目表示肯定。表示肯定的人群中，18%的受访者认为“大多数场面宏大、制作精良”，16%的人认为“拥有较高的文化品位”。　

而中国演出行业协会发布的《2015中国演出市场年度报告》显示，2015年全国旅游演出5.52万场，比2014年下降8.31%，票房收入35.17亿元，比2014年下降8.34%。

在业内人士看来，旅游演艺逃不脱“山寨模式”的困扰，每当一个成功的商品，或是商业模式诞生，与之类似的同质产品将在极短的时间内涌入市场。随着《宋城千古情》和《印象·刘三姐》的相继问世，全国各种“千古情”“印象”如雨后春笋一般乍然现身。

这样直接导致目前国内的很多旅游演出节目都是一个套路。题材上，“绑架”地方传说、生搬地域历史；形式上，人海战术成了普遍模式；创作团队少，导致同质化严重，缺乏吸引力。

实际上，国内旅游演艺正存在着散客不爱、旅行社低价购买的困境，对旅游演艺本身来说，如何获取客流成为一大难题。中商国旅执行总裁王培新在接受媒体采访时表示，旅游演艺靠的就是旅行社。在这样的模式下，旅游演艺与旅行社形成了稳固的合作关系，由此也形成了微妙的利益链条。

同质化的问题越来越严重，旅游演艺对游客的吸引力也越来越弱。如果演艺公司采取低定价策略，则旅行社购买与散客购买之间的价差就很小，旅行社也就没有什么动力去做营销和打包。因此，演艺公司只能持续以高定价、高价差吸引旅行社拉客。

黄荣表示，全息投影技术，成就了周杰伦和邓丽君的跨时空对唱。近年来，国内在奥运会、世博会、青奥会等一系列重大舞美创意项目，让影像科技给舞台演艺插上了实现无限创意的翅膀，现场呈现出了各种绚丽多彩、美轮美奂。对于行业发展来说，科技与创意的融合是必然趋势。

此前，G20晚会张艺谋使用的正是佩珀尔幻象（Pepper's ghost）全息投影技术。事实上，佩珀尔幻象（Pepper's ghost）全息投影技术在视觉艺术上已经有很长的历史，在2016年阿姆斯特丹时装周上，视觉创意组合Pınar&Viola联手服装设计师Amber Jae Slooten，艺术家3D艺术家Roxanne Gatt，模特Nelle Swan等人就打造了一场由全息影像技术呈现的时装秀。

事实上，景秀创新工场所涉及的景区综合服务、景区智能科技业务，与票管家平台提供的门票分销业务正形成一个“规划—服务—销售”的完美闭环。分销业务是综合服务与智能科技业务的入口，而综合服务与智能科技业务则为分销业务带来附加值及补充。落地在旅游演艺市场则可以很好的解决同质化竞争激烈、创艺差、分销渠道弱等行业痛点。

据介绍，全息剧场所涉及的全息投影技术也叫虚拟成像技术，是利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实三维图像的一种投影成像方式。利用全息投影技术可以产生立体的空中幻象，目前全息投影技术的应用范围较广，在舞台效果营造、展览展示、地图沙盘等方面都可以用到。

据数据表明，文化产业占我国GDP约为2.5%，如按2015年占GDP5%计算，未来5年复合增速将达到37%，超过过去五年大多数工业行业复合增速，较其本身增速也将提高15个百分点左右。这也就意味着，文化产业的未来将实现跨越式发展，这也必将给国内投影市场带来更为广阔的发展空间。

在黄荣看来，景区行业和项目对文化产业的拉动作用明显增强，文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等产业得到较快发展，而这其中投影技术的作用也是不可忽视的。

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