12月2日，微京旅游总经理吴运焱应邀出席由执惠联合举办的第三届深圳旅博会，并为来自全国各地的旅游商旅专业听众带来了《“网红+直播—景区进化的新引擎”》主题演讲，以下内容根据吴总演讲整理而成。

非常感谢前面两位陈总和吕总的分享，刚才陈总讲了社交化旅游这个话题，我也抛砖引玉，聊一下现在比较时髦的话题——网络加直播。

网红经济——新媒体价值

网红是一个非常火的话题，大家现在或多或少都在接触这个概念，到底网红是什么，它为什么能够产生这么大的财富，为什么能够带来这样的一些关注？它最大的特点是具备一个媒体的属性，每一个网红就是一个自媒体，因为媒体的价值带来了丰厚的财富。

很多人就在问了，谁可以成为网红？我觉得要成为网红，应该要具备以下几个要素：首先要有话题感，有了话题才有传播的基础；其次，网红2.0时代以后，要像全民女神一样有内涵有颜值，这样子才能够形成社会的关注，形成我们年轻人的关注，形成一种传播的焦点。

举一个网红2.0时代的例子，一个公司的艺人以前是快递小哥，做了网红以后，并没有放弃锻炼自己的才艺，不管是音乐还是健身，从各方面努力把自己打造成为一个话题型、颜值型的网红。在新时代，网红具备的潜质应该是什么？应该是集美貌与才华于一身。

网红经济的核心——关注

网红其实并不简单，要成为一个网红需要一个非常大的成长历程。我们现在这个时代，网红产生的价值引起这么大的关注，他的核心是什么，网红经济的核心是什么，为什么整个社会都在聊这个话题？为什么能够传承财富？

从社交来讲，网红最早的价值来源于关注。因为关注网红可以被所有的粉丝所了解，他的专业价值可以被所有的粉丝传播，也因为关注所有的粉丝可以了解到自己喜欢人的一举一动，一言一行，再通过各种网络形成一种社交化的媒体，形成一种权益化的传播。所以一个话题的引导，有可能在互联网点曝，一个话题的传播，可能传输出你无法想象的价值。所以在关注旅游的时候，未来在发展任何线的时候，要多去理解这方面的含义。

“关注”到底有没有一些实际性的价值体现呢，我们给大家举一个例子。以现在第一网红（papi酱）来看，她拥有两千万的粉丝就有两千万的关注，今年已经完成了一千二百万的融资，个人估值1.2个亿。算一下这个数字，两千万的关注对应的是1.2亿的估值，也就是说每一个“关注”将产生6块钱的收益。这是个很恐怖的数字，在场我们这么多的嘉宾，一会我们不妨互相关注一下，互相关注一次6块钱，当你有一千万的时候你的价值是六千万。

网红与粉丝的桥梁——直播

网红还有一个话题，我们得再探讨一下。直播是今年非常重大的一个社交化的产品，在短短一年的时间内达到了上百亿的市场规模，直播是什么呢？我认为可以说它属于互联网发展的下半场，是2.0的产品。为什么？现在直播可以沟通情况，能和粉丝有最直接的桥梁。

到目前为止大大小小的直播平台在运营的有300多家，有3.2亿人次参与了各种各样的直播行为，市场规模达150个亿。这个数字意味着中国6亿的网民中接近一半的人在关注直播，这是非常庞大的人口基数。短短一年的发展，直播从零到150亿的市场规模。直播可以在短短的一年发展快原因是什么？因为中国的电视节目不够精彩吗，还是因为直播的内容非常的精彩？都不是，重要的原因在于社交，这种社交带来了一种非常直接的互动。

直播的核心——互动

我们在看电视的时候，看的时候可以跟电视打个招呼吗？会有回忆吗？不会，因为看电视是视觉性的感受，而在直播领域里面，粉丝跟网红之间是有互动的。刷个礼物发个信息，直播的另一边就会有回应，一个简单的回复可以把这种互动深入人心。

网红+直播——推动景区进化

所以要说在移动互联网的下半场，互动是个核心，关注就是移动互联网的下半场最重要的一个要素，关注与互动构成了现在社交化的核心元素。现在是一个全民直播的时代，除了可以在家里直播、户外直播，像我们在会场也可以直播，旅游天生具备直播所需要的背景和话题，旅游当然也是可以直播的。旅游直播完全可以做到礼物的定制和走到直播间的创新型互动，这是一个非常强大的创新。粉丝和网红除了在线上线下沟通以外，还能在内容上进行深层次的一个互动，形成节目式的旅游。

网红大咖带你玩——旅游+网红+直播

我们现在在做的一个项目，讲的是一个网红大咖带你玩，体现的是“玩”字。这是一个跟旅游相关的节目，也是网红和粉丝以及粉丝和粉丝之间的互动平台，是一个社交的平台，我们希望通过这个节目，传递与旅游相关的所有元素。

在这个节目里面，会有网红大咖去领队，带着大家到景区去体验，还有直播的各种创新、直播内容的定制，以及粉丝的互动参与，最关键的是要融入我们的背景，把我们的文化、我们的内涵通过旅游去设定，进行一个线上线下社交化的互动。这档节目将会由腾讯网、微京旅游联合出品，为线上的互动保驾护航。未来希望把景区、酒店、各旅游产品以及其他可以想推广的送到这个平台上来，打造成“网红”，谢谢大家！

【号外】由执惠主办的《2016中国旅游大消费年度峰会暨颁奖盛典》将于12月14-15日在北京举办。2017产业风向标，聚焦休闲度假，文旅及“旅游+N”模式；旅游大消费十巨头首聚，覆盖旅游大消费全产业链；旅业年度盛会，执惠诚邀您的参与、见证。了解详情及报名请点击链接：我要报名！