国家旅游局数据中心综合测算，2017年春节期间，全国共接待游客3.44亿人次，同比增长13.8%，实现旅游总收入4233亿元，同比增长15.9%。中国银联数据显示，银联网络交易金额和笔数分别达到4620亿元和3.43亿笔，同比分别增长48.1%和11.7%，平均每笔消费约为1347元。银联卡境外交易笔数同比大增约40%。商务部公布数据显示，全国零售和餐饮企业实现销售额约8400亿元，同比增长11.4%。

民航客运保持高速增长，同比增幅12.9%

据民航资源网初步统计，2017年春节假期七天（1月27日-2月2日）国内航空公司执行航班6.9万余班，同比增长12.9%；运送旅客984万人次，与去年春节假期同期（2月7-13日）相比增长15.1%；提供座位数1283万个，平均客座率83%。而其他交通方式旅客运输量增幅都小于民航市场，其中铁路5199万人次、增长8.8%，道路3.36亿人次、增长0.8%，水运1035万人次、增长3.5%，

民航局监测的全国主要城市始发航班数据显示，春节假期期间，民航出港旅客主要集中在北京、上海、广州、深圳、昆明、成都、重庆等城市，上述机场每日出港旅客数超过5万人次；从客座率看，乌鲁木齐、杭州、上海、西安、广州、深圳、丽江、宁波、汕头等机场出港航班客座率相对较高，平均超过85%。从总体旅客运输量看，除夕（1月27日）和大年初一（1月28日）仍然是每年春运的旅客运输最低谷，全民航平均客座率不到80%，其中除夕当天民航仅运输旅客116万人次。正月初二至初五（1月29日至2月1日）旅客运输量逐步攀升，据之前预测初六（2月2日）开始将进入旅客返程高峰。

出境游目的地：西班牙成黑马

根据“全国旅游团队服务管理系统”显示，春节期间，我国公民出境旅游总量约615万人，同比增幅近7%，其中团队游人数37.4万人，同比上涨2.5%。中国旅游研究院等机构预计，如果以人均旅游费用及购物等花费超1万5千元计算，春节期间，615万中国公民出境旅游花费将达1000亿元。

根据携程跟团游、自由行、邮轮等出境业务数据，2017春节人气排名前二十的出境游国家（地区）依次是：泰国、日本、中国香港、韩国、新加坡、印度尼西亚、美国、越南、中国台湾、马来西亚、柬埔寨、澳大利亚、菲律宾、埃及、马尔代夫、意大利、英国、阿联酋、西班牙、斯里兰卡。

增幅最大的出境目的地为西班牙，游客人次同比大幅增加88.7%，这要部分归功于越来越密切的两国交流。2016年，两国之间的航线由2条增加到6条，2017年或将再开通两条新航线。西班牙成为新热门的另一大原因是欧洲传统热门旅游目的地在过去一年里曾多次遭受恐怖袭击或疑似恐怖袭击，出于安全隐忧的担心，游客纷纷避开法国、土耳其等国。据西班牙大使馆旅游处消息，2016年西班牙驻中国使领馆发放的旅游签证数量同比增加了45.7%。

值得注意的是，携程已看到西班牙目的地的增长潜力，正在加强其营销推广力度。2017年1月，携程目的地营销部与西班牙马德里大区达成合作协议，携程在整合产品、渠道，推广营销，尤其是线上渠道、广告、媒体公关上的能力将有助于进一步加速西班牙成为下一个热门目的地。

与往年对比，韩国和中国台湾春节“失宠”，游客同比明显下降。报告发布了春节五大失意者：韩国、中国台湾、土耳其、印度和尼泊尔，是今年春节游客下降最多的目的地。在出境游前20国家（地区）榜单上，韩国从去年的第3滑落到第4，中国台湾从第5滑落到第9。香港复苏同样缓慢，据香港入境事务处公布数据显示，春节期间访港内地游客人数69.7万人，增幅仅为3.7%。

景区与国内目的地：北方人避寒南方人玩雪

驴妈妈发布报告数据显示，春节期间，景区门票订单量是去年同期2.5倍。上海迪士尼乐园毫无疑问成为人气景区榜首，长隆旅游度假区、黄山风景区、香港迪士尼乐园、舟山普陀山风景区、哈尔滨冰雪大世界、峨眉山、灵山大佛、横店影视城和北京龙庆峡冰灯成为最受游客欢迎的景区TOP10。反映在大趋势上，随着国民收入水平提高及2022年冬奥会逐渐接近，冰雪旅游逐渐走入寻常百姓家，春节期间行业一大特点就是南方游客北上“玩雪”，北方大部分地区呈现两位数增长。

另一大特点是北方游客南下避寒。根据途牛旅游网发布的数据，从目的地来看，三亚依旧是国人最爱城市，最受欢迎目的地城市2-9名依次为丽江、厦门、大理、上海、北京、杭州、昆明、哈尔滨、广州。

在出发地上，上北广深依然是春节旅游的主力军。上海、北京“超一线”地位明显，春节出游人数遥遥领先其他城市。除了“超一线”，包括杭州、南京、成都、厦门、武汉、天津、哈尔滨、昆明在内的16个城市跻身春节出游“新一线”城市，在厦门、济南、沈阳等城市，出游增长超过80%以上，反映出省会城市、一线城市居民旺盛的消费能力。

今年春节放假结束时间正值周五，于是很多人选择周六、周日拼假。美团点评春节游大数据显示，2017年春节旅游消费高峰比2016年春节持续更长，后劲更猛。2016年春节消费高峰在初三和初四，初五、初六回落显著，而2017年春节消费高峰从初三一直持续到初五。从2016年同比数据来看，长假后期增长速度还有明显上扬趋势。

酒店住宿：90后用户下单量同比大幅增长245%

途牛旅游网发布报告数据显示，2017年春节高星酒店需求量创历年之最，国内高星酒店预订占比为71%，国际高星酒店预订占比为78%。其中，除夕夜一房难求。一方面，很多用户选择在春节出游，出游人群较多将首晚入住酒店的时间定在除夕夜，导致预订量大；另一方面，随着人们消费观念的转变，经济能力的提升，部分在大都市打拼的年轻人会把亲人从老家接来城市，在入住的酒店吃年夜饭、过春节。

值得一提的是，90后用户酒店下单量相比去年增长245%，是所有年龄层中上涨幅度最大的群体。其中，不少90后偏爱特色主题酒店以及性价比较高的高星酒店，例如广州长隆酒店、上海玩具总动员酒店、北京新世界酒店、澳门葡京酒店等。

年轻人群消费特点鲜明，85后最爱享受

据飞猪对春节旅行共同出行人的综合分析，去海外旅行的人基本是“成群结队”地去，3人或4人一起出行的占比合计达85%；而国内游的消费者则热衷“单枪匹马”，1个人或者2人结伴去玩的占到了78%。85后呈现出鲜明的消费特点：在出境旅行租赁wifi的用户中，85后高达60.2%；春节出去旅行的消费者中，85后占比达到了63.2%；从全年数据来看，乘坐头等舱的消费者，85后占比最高，甚至超过了经济实力可能更高的70前群体。

伴随互联网行业共同成长的中国千禧一代，追求物质享受与精神享受统一，崇尚自由与个性化，在消费理念上则与国际接轨。中国千禧一代人数是美国的5倍，随着这部分人群的逐渐成长，移动互联网对消费领域的影响不断加深，这部分人群将直接影响众多旅游企业未来若干年的生存状态。

*本文作者：执惠记者柳琛琛（WeChat: Alex-chenchen），欢迎关注交流！