上图从左至右依次为：札幌市体育局推广部长梅田岳、札幌副市长町田隆敏、执惠分析师李海强

星野度假村、虹夕诺雅酒店、北海道滑雪场，这些地方对于经常去日本旅游的中国游客或滑雪爱好者来说并不陌生，也是很多没过去日本的中国游客放在心愿单的旅游目的地。实际上，北海道作为日本最受欢迎的旅游和滑雪目的地之一，北海道可分为道央、道南、道北和道东四个区域。1972年举办过冬奥会的札幌市处于其中的道央区域。

2017年9月7-10日，由北京奥运城市发展促进会、国际数据集团（IDG）联合主办的2017国际冬季运动（北京）博览会在北京国家会议中心举行。9月8日，札幌副市长町田隆敏（Machida Takatoshi）在奥运城市发展论坛结束后接受执惠专访时表示，作为亚洲第一届冬奥会举办城市，札幌在冬奥会结束后不仅能够承接大量冬季运动赛事，还引入圣诞盛典、白色灯饰节、世界著名的札幌冰雪节等活动，吸引众多海外游客前来旅游。

据《2016中国滑雪产业白皮书》统计数字，2016年中国总滑雪人口为1133万，1510万滑雪人次，人均1.3次，新增78家滑雪场。但在被问及日本的滑雪市场时，札幌市体育局推广部长向执惠表示，在日本，人们不按次数计算，滑雪已成为人们日常生活的一部分，随时都可以去滑雪。他还表示，他自己今年至今滑雪已超过10次，中国滑雪市场处于初级阶段的说法由此可见一斑。

尽管2022年冬奥会尚未到来，北京市副市长张建东在奥运城市发展论坛上的演讲详细谈及2008年奥运遗产的利用，其中一部分遗产也将用于2022年部分场地或场馆。而札幌市体育局推广部长梅田岳（Umeda Gaku）对执惠表示，札幌冬奥会后留下的遗产包括硬件遗产和软件遗产两个方面，硬件方面是给向市民开放冬奥会场馆，直到札幌冬奥会结束后的45年仍在使用，冬季运动已成为市民生活的一部分。软件遗产体现在三个方面，一是提升市民自豪感；二是以冬奥会为契机，利用札幌品牌吸引自愿者服务更多的国内和国际会议或活动；三是让冬奥会精神成为学校教育的一部分，培养青少年更好更深刻地理解奥运精神和各个冬季运动项目。

无论有偶，18届冬奥会举办城市长野县县文化部长大月良则（Otsuki Yoshinori）在奥运城市发展论坛上的演讲也从基础设施开发、体育及旅游产业发展和长野品牌影响力拓展方面探讨了长野冬奥会给整个城市带来的遗产。

那么每年去日本旅游的中国游客如此之多，他们在北海道札幌的消费习惯或特点有哪些呢？据梅田岳部长介绍，尽管市政府还没有特别系统地分析来自中国游客的消费特点（正在计划做这项工作），目前来日本札幌乃至整个北海道的中国游客有两大类型。一种是高端游客人群，大部分是滑雪爱好者，他们都住在附近非常豪华的星野、新雪谷等度假村。另一个是普通消费人群，他们大多是游客，滑雪只是他们行程计划的一部分，一般在旅游的过程中留一天去体验滑雪。

随着中国举办2022年冬奥会的时间越来越近及政府推出的一系列支持政策，中国将掀起一股强大的滑雪热潮，初级滑雪者越来越多，其中不满足在国内滑雪的爱好者人数将持续增长。尽管瑞典、瑞士、挪威、芬兰等北欧国家的滑雪历史传统比较悠久，据乐点滑雪统计数字，48%的中国滑雪爱好者选择去日本滑雪，其次才是欧美。

在这种背景下，梅田岳部长表示，札幌市目前把吸引普通游客作为重心工作，毕竟金字塔的下端才是消费者聚集的地方。此外，札幌市市政府也在推出一些基本政策促进滑雪产业的发展，比如正在推进中的与各大滑雪场合作，为游客和滑雪爱好者提供更多更好的个性化服务、开发旅游产品、加强与旅行社的合作等。从更广的角度上看，北海道计划以札幌为基点，把游客比较密集的札幌滑雪场游客和爱好者推向周边比较分散的其他滑雪场或旅游景点。

他还向执惠表示，2016年去札幌的中国游客达50万人次，预计2017年将与2016年基本保持一致，因为尽管中国举办冬奥会会掀起热潮，但预计短期不会有剧增的趋势。目前，去札幌旅游增长最快的是一年四季几乎见不到下雪的东南亚游客。

*2017年9月20日，由中国旅游协会、中华环保联合会等机构共同主办，执惠承办的《中国极地旅游论坛》将在北京天伦王朝酒店2层颐和厅隆重举办。本次论坛以“探索与责任”为主题，邀请了重量级的政产学研专家共同探讨如何让生态环境与极地旅游形成良性互动并可持续发展；同时也邀请了多位行业领先代表从品牌、供应链、渠道、用户运营、消费升级等多个维度为极地旅游市场发展敲石探路。报名请点击：我要报名！

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