时间回到2017年的最后一天，参加完罗振宇的跨年演讲，我站在酒店房间的落地窗前，看着上海外滩的烟火，独自喝着香槟，心里感慨万分。

零点刚过，一大波微信祝福消息在手机屏幕上飞速弹出，然后被一条又一条的新消息覆盖。

看朋友圈里, 我擦，平日里拼的不要不要的小伙伴们，都TM度假去了。

香港的同事K已经在Aspen了，看着她认真学习滑雪的样子，我忍不住也想去滑雪场的酒吧喝两口，顺便嘲笑一下她摔倒的囧样。

去Sydney的小伙伴L已经跨完年，正在公寓里和一帮朋友Barbecue，他准备通宵，然后去海边看新年日出。

好友V此刻正在热带的岛屿上骑着车，他报了一个3天的冥想课程，这会儿正准备去上课。

看到他们，我看到了新时代年轻人的普世价值观。

深入骨髓的精致主义

精致，其实是对生活的精细化管理。同样是穿衣，我们不再满足于父辈要求的保暖功能，而是时尚和潮流。

看似非常随意的搭配，其实处处是品牌的小心机。浓妆艳抹已经是过去式，素颜也很美的背后或许是精致的裸妆和半永久。

可能许多人会说，这就像20年前的美国中产。

的确，我对中产的印象是美剧里描述的年入10万美金左右，在郊区有个大house，从事专业性工作的人士，比如医生、律师、工程师等。

但，总觉得和我们有点不一样。

我理解的新时代年轻人是：80、90后，受过高等教育，从事专业性或管理性的工作，年净收入在10~50万，有着新消费、新审美、新连接的价值观。

那么，为什么80后、90后更容易成为精致化新消费的主力军？

1978年，也就是恢复高考的次年，中国开始了改革开放的步伐，而在此后出生的人，伴随着第一批80后奔四和最后一批90后成年，是改革开放成果的亲历者和见证者。

时间赋予80、90后的是物质水平的高速增长和精神需求的极速膨胀。

在经济学里，我们通常用恩格尔系数(Engel's Coefficient)来衡量一个国家的富裕程度，简单来说，它是食品支出总额占个人消费支出总额的比重。

40年前，我们有60%的收入，在某些地区可能是100%，用于解决温饱。而在今天，只有30%的收入是用于食品支出的，而越来越多的开支可能用在出行上。

旅游逐渐成为必需品

中国历史上众所周知的旅游名家如李白、徐霞客、郑和等，无不是王公贵族、文人墨客，旅游在古时不是必需品，而是奢侈生活，是少数人享有的特权。

根据马斯洛需求理论，当人类解决物质层面的需求后，会不断探寻并满足其情感、归属、尊重和自我实现等方面的需求。

于是，出现了一个新的名词叫旅游恩格尔系数。这个很好理解，其实就是旅游支出占个人消费总支出的比重。旅游恩格尔系数越大，意味着这个人精神追求的需求越大，不过，专业代购不算在其中。

最近，大家都收到了支付宝的年度账单，在过去的一年，你的旅游出行的支出占了多少？反正我看了一下，我的支付宝里全是楼下KFC的账单。嗯，所以我还要多多努力，争取早日脱贫，不拖大家的后腿。

相比父母们走马观花式的跟团游，年轻人更喜欢自由行，他们会提前好久搜攻略从而制定个性化的行程。

也有越来越多的年轻人偏爱深度游，他们更注重参与感、拥有感、和体验感。像加拿大滑雪、澳洲品红酒、摘樱桃、美国一号公路自驾、坐直升机看跨国大瀑布等项目受到越来越多的年轻人青睐。

而在住宿方面，同样的价格，年轻人不再限于住星级酒店，而更多地关注有特色的民宿和公寓。

如果有机会，我特别希望能在装饰得像家一样温馨的民宿或者海边的公寓里住上一段时间，什么也不想，什么也不做。要知道，能放空自己，也是很多人不具备的一种能力。

拥有不同身份才是一件很酷的事情

回顾过去的一年，我发现自己最大的变化来自于社交升级。这种打破地域、工作性质还有行业限制，建立起来的新的链接，给了我不同的身份。

一年前，我还只是一名金融民工，一年后，我既是讲师，也是两本书的作者，同时还是创业者。

经常参加读书交流会、创业早餐会和其他社群活动的人，一定对新的链接有很深的体会。

传统的职业标签越来越满足不了年轻人的个性化需求了。我们希望自己能够被重新定义，我们希望被赋予新的身份象征。

因此，很多人一边在朝九晚五，一边在投资创业。

比如，我认识的不少人就特别向往大理和丽江边上民宿主人的生活，没有雾霾、没有焦虑、没有拥挤，似乎这是逃离北上广最理想的生活方式。做客栈老板、酒店股东，也似乎成了一种潮流。

但自己开民宿，前期投资成本过高，没有专业的运营经验，很多人可能会以失败告终，我身边就有很多这样的例子。对于普通人来说，更好的选择是让专业的人和机构来实现自己的梦想。

用不多的钱，投资一家精品民宿或设计酒店，在度假时可以免费入住，平时又能享受到经营收益，这样“投资+消费”的形式，或许最适合年轻人第一次投资。

*本文来源：雪球，作者：Spenser，原标题：《消费升级：年轻人第一次投资的风口》。

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