陕西旅游坐拥巨大资源，发展却捉襟见肘，从龙头企业陕旅集团的差劲表现可见一斑。

最近两件事在让陕旅全国知名，比一年几千万的广告费来得效果好太多。

一件事是让纣王妲己“代言”周原遗址事件，又是解释又是道歉，名声一地鸡毛；

第二件事是白鹿原景区日益“凋零”。

近日，人民日报发评论文章批陕旅：诗和远方要多花些心思去抵达。

文章说，随着电视剧《白鹿原》的热播，滚烫的资本涌入这个仅200多平方公里的地方，至少六个以“白鹿原”为主题的特色文化旅游项目拔地而起。然而，这些民俗村除了陕西小吃，几乎没有卖点。连排成片的仿古建筑群因为太相似，如今只剩了荒草丛生。在激烈的竞争之后，这些项目有的只能勉强维持，有的则已关门大吉。

“雁塔路知事”给大家分析下里面有哪些信息。

1、白鹿原上驴子说明陕旅的懒政

关于白鹿原的驴子，不知道让多少人诟病。一个堂堂的国企——陕西旅游的龙头企业的创意不过如此。我们仿佛见到了很多个民俗村，一样的是那头驴子，一样的是磨着辣椒粉，辣椒粉做出的面是一样的味道，面碗还是一样的大，就连叫卖声都有袁家村的味道……

人民日报评论文章说，比如，各地都上马高度相似的“老街”，从这个古城到那个古城，从名山脚下到高原之上，总能买到一样的商品，听到同样的民谣，品尝到相似的小吃，甚至到了晚上，大多会上演大型实景演出，总有似曾相识之感。为何？还是因为不珍惜群众旺盛的旅游需求，宁可懒惰地搞搞“一锤子买卖”。

2、陕旅的文旅产品距陕西期待还很远

陕旅这些年来的“差强人意”的文化产业成果，也众所周知。作为本土文化产业“寡头”的陕西旅游集团，因时因势，都承载着“文化强省”的厚望。但是一系列很没文化的文旅产品根本就配不上陕西，配不上陕西历史，配不上陕西文化战略。拿妲己戏纣王来说，人民网批陕旅——历史岂容如此轻慢。

3、陕旅缺少对文化的敬畏

人们去一些文化景点，往往是被与之相关的文化内涵所吸引，这当然蕴藏着商机，却不应被滥用。在对待文化旅游的问题上，最需提防的是心急。很多长盛不衰、风靡世界的文化旅游项目，背后往往有对文化品牌的敬畏，同时还有对服务细节的追求。从白鹿原的“山寨”到周原遗址的“狐狸精”，能看出陕旅做文旅项目中缺少对文化的敬畏。这绝对不能以独立事件看待，从中可以看出陕旅在文创方面的随意和任性。

4、缺少文化之魂的陕旅能做好“门户经济”吗？

和平书记上任以来不断提“三个经济”，这是对陕西现实和未来的准确把脉。作为“门户经济”的文化旅游，陕旅本来应该挑起重担，有所担当，但是现实是陕旅的文旅产品可能除了《长恨歌》，鲜有让人眼前一亮的，不亮也就罢了，还耍出一些“幺蛾子”。

人民日报评论说，强大的文化资源，同时也意味着受众更高的体验期待，如果从业者不能认真地去打造历史文化特色，只是急功近利地追热点，必然会掉进同质化的陷阱。

5、陕西不需要一个开发房产的陕旅

陕旅的很多项目打着文化、旅游的旗号，行开发商之实。而且也养成了一些不良开发商的“坏毛病”。比如强拆，比如违法销售等等。

陕西不缺少一两家开发商，陕西缺少懂文化、会运作的文旅公司。陕西根本就不需要一个不务正业的陕旅集团，更不需要一个到处开发房产的陕旅集团。

6、文创产品“胡来”有没有监管？

不能拿着国家的钱、纳税人的钱，以文化的名义玷污文化，陕旅不断曝出问题，怎么来评估这些问题，怎么来鉴定这种产品，谁来承担责任？应该从这些项目查起，从地方招商引资查起，将陕旅这些产品生产的每个环节过一遍，看看这些文创“怪胎”和毫无创意的复制品的诞生除了没文化，还有没有利益勾兑。

7、陕旅还能牛多久？

目前，陕旅看似牛逼闪闪，其实外强中干。表现为急功近利。别人家墙里墙外都开花了，隔壁河南、四川旅游发展如火如荼，陕西怎么办？陕旅就想出一个方法——极速变现。除了开发房地产之外，就是山寨别人的创意。

人民日报评论说，文旅产业虽然是一片蓝海，但蓝海里也出现一窝蜂涌入现象。有的项目既无质量也无创意，既不关心文化也不热爱旅游，一心想着把“风口”变现，结果就发现今天的游客不那么好忽悠了。如果陕旅还一位这样，估计表面风光也不会维持多久。

8、要诗和远方，就不能苟且

有心人将文化和旅游比作“诗和远方”，要真正到达那么诗意的境界，我们还需要日复一日的深耕，才能对得起见识和品位不断提升的消费者。

人民日报评论说，以中国游客数量之多，一个项目短期赚钱总有门路。比如在临潼，游客稍不留神就能被骗去假兵马俑景点，与双眼皮兵马俑合照。这样的山寨兵马俑，临潼有关部门曾一夜之间销毁40多个。若想文旅品牌不被冒牌货亵渎，首先当然是加强监管，但也提醒我们思考这样的问题：低水平仿制为何如此吃香？那是因为对真景点的需求出现了井喷，谁都想来看看举世瞩目的兵马俑。我们真该多花些心思，才能回报这种可贵的“注意力资源”。

*本文来源：微信公众平台“雁塔路知事”，（ID：Shaanxi007），本文作者：虫子，原标题：《人民日报批白鹿原：给陕西旅游哪些启示？》。

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