中国文旅发展趋势要分两部分来看，一部分是国际形势影响着出境游和入境游；一部分是国内环境，影响着文旅品质发展投资创新内容，也是我们大多数人常关心的。

文旅是随着国际环境发展而发展的，国与国之间关系为前提进行开展的，古往今来都是如此。中美贸易战，“告台湾同胞书”，一带一路，雄安新区，进博会，中日韩关系，中俄关系，G20峰会，金砖会议，欧洲20国会议等等这些都是文旅发展的外部环境。

只有认清外部环境、扫清外部障碍，赢得一个安定稳定的独立环境，同时拼劲心思搞研发，搞科技创新，搞文旅融合。过去四十年我们基本做到了。

要分析未来的文旅趋势，就要遵循内外两个基本线来分析。 

首先区域发展受外部环境影响、内部战略结构调整，文旅活跃区域突出表现在以下几个方面。

1、京津冀一体化进程加快。

雄安新区规划通过，标志着京津冀一体化进程加快，整个京津冀形成0.5-1.0小时经济圈，配合上一带一路，北京是世界的北京，世界大脑，雄安新区是世界的雄安新区，世界心脏。大脑和心脏相互映照，向全球输出一带一路体系和战略。严格意义上说，区域发展都是一带一路战略的衍生品和衍生价值。

2、长江经济带发展。

长江经济带大约创造国民生产总值的40%。是一带一路海上之路的保护带和战略防御带。沿长江经济带迎来更大的历史发展期，长江上的重要城市发展，依附于长江经济带的发展。

3、战略兴疆。

一带一路的北部出入口在新疆，战略兴疆，未来将会有大量的人口、资源、财物涌入新疆。新疆将会迎来前所未有重大历史发展机遇期。同时西安、兰州、乌鲁木齐、喀什，这些重要核心城市和新疆边疆城市开放发展迅猛。

4、海南国际旅游岛。

海南岛是最重要的扩大开放的交易场所，一是海上丝绸之路的重要战略枢纽，二是国际贸易的转换站，三是拦截不良资产的净化器。

5、新一线城市崛起

一线城市（4个）：北京市、上海市、广州市、深圳市。

新一线城市（15个）：

成都、杭州、重庆、武汉、苏州、西安、天津、南京、郑州、长沙、沈阳、青岛、宁波、东莞、无锡（2018年）

图文：第一财经·新一线城市研究所

新一线城市基本上已经在带状分布（一带一路、长江经济带）和团状分布（城市群，京津冀、长三角、珠三角）范围内。青岛沈阳郑州大连点状分布，定位各不相同，郑州是铁路枢纽“米”字型格局构建中原经济的核心；沈阳有东北领头羊的地位，大连和青岛是最早开放的港口城市，青岛是山东蓝色半岛经济区的核心城市，大连是辽东蓝色半岛经济区的核心城市，大连青岛沈阳是未来东北亚区域经济一体化的重要战略支撑点。

其次，只有看准理解大环境，才好细数我们发展的内部环境，我们内部的发展针对外部环境都是小区域经济、小区域文旅。 

1、文旅融合，深化改革，公共服务。

2019年文化和旅游厅局长会议北京召开。对2019年文旅工作作出部署，给出了战略上的布局就是融合，遗产保护，监管，培育产品，保障，深化改革，公共服务，主要是政治上的战略性安排。

2019年主要是在融合，到省级及其以下层面还得具体问题具体分析。

2、乡村振兴，联合发力，规划先行。

《国家乡村振兴战略规划2018-2022年》公布以后，各省已经逐步发布省级战略规划；各个部委也相继出台、联合出台扶持乡村振兴的具体政策措施；并且高校培育人才、政府选送人才干部下乡振兴；以及服务机构开始进入乡村振兴领域，2019年会迎来乡村振兴战略规划转型年，从区县到乡镇到村落都有战略规划需求，规划先行；同时新土地改革释放土地活力，这对市场是好事儿，有助于全市场联合发力乡村、助力乡村振兴。

3、投资降温，资本瘦身，开源节流。

图片：新浪财经-东方园林2018-2019年股票走势

PPP逐步叫停，东方园林从发债门以后市值频频蒸发；喀纳斯、九皇山、驴妈妈、来也股份退市等等这些都会对大集团大资本、大旅游服务公司进行双重考验，未来的资本会开始变得冷静保守。

万达从2016年底开始抛售资产，融创收购万达，碧桂园、绿城、恒大进军农业，刘强东当村长，马云建扶贫基金，除了大资本在瘦身，企业家还要进农村，进军农业。

OTA格局形成，转战产业链下游，战线太长有点像老太太裹脚；文旅知识付费刚刚起步，有待观察，很少人愿意掏钱去学习，而且是细分领域很难成大气候；文旅培训市场如火如荼，品质有待提升，但是切中市场要害。

2019年是个开源节流年，大资本不敢随便投资，小资本也逐渐收紧口袋，主要是大家变得冷静了。钱越来越值钱。

4、消费降级，全面开花，流量为王。

除了有人追求个性化，追求消费升级，但是很多人都开始走向消费降级，消费降级实际上我们大部分人不陌生，就是中产阶级消费的开源节流，追求物美价廉，追求经济实惠。

这与市场迭代实际不矛盾，以前都是区县发展旅游，现在市场下移，以乡镇、乡村为基本单位的旅游出行已经起步了，乡村旅游乡村郊野休闲到处开花，物美价廉且人口基础庞大。

工具使用上更是以流量为主，没有流量就没有支撑，2019年将会淘汰一大部分的旅游目的地，不会营销的，不会活动策划的，不追求产品创新的，没有流量支撑的中小型目的地都很难过。

5、运营思维，产品升级，夜间经济。

文旅目的地要时刻强调运营，要有内容，要有活力才能活下去。要以招商视角，产品视角和运营视角做新文旅、和文旅产业服务才是未来的重点。

文旅已经不仅仅是一个产业链的问题，一个产业链并不解决这个问题，而是要将多个产业、多个品牌、多个IP结合在一起，然后去进行合理的组合和生产。

所以我把它定成这种乐高或者是积木的或者是拼牌或者是IP集群组装的一种形式，是成熟产品和成熟产品之间的组装，是成熟产品不断的扩展延伸的品牌产业链，是多个成熟品牌之间的一个集合。这是产品升级的根本。

在构成要文旅收入要素里，吃、住、带的走的产品是关键，未来要强调二次消费、强调复游率，其中夜间经济会成为连接深度消费和体验经济的一个重要砝码，在景区升级，目的地升级中夜间经济成为未来发展的亮点。

6、全民研学，老有所乐，少有所学。

自主游时代全面到来，也就标志全民研学，全面游学，全民见学。旅游不仅仅是观光，更是一次学习，以学习的态度参与旅游将是更大一部分的人的心态，而且是全民状态。

老年人群体的表现形式是组团的旅游观光和学习，但不一定花很大的钱，他们基本上是一群独立的退休的人身自由和经济自由的群体，属于白银产业。

儿童的群体主要体现在研学旅行和家庭出游，这是伴随着教育改革进行的，后面我们会涉及更多；同时也是伴随着计划生育开放二胎的政策进行的，就像是社会上SUV的需求要比普通小轿车需求更大一样，亲子家庭出游的市场比例更大，而他们往往也可以脱离组团的方式形成自主游的产品体系。

7、活化固态，轻装文物，流动文明。

2018年故宫文创“宫斗”，抖音让博物馆文物活起来，给固态的，大体量的，难移动的文物产业以春风化雨般的提神。未来轻资产运作和IP活化是文旅主流，以后的产品营销和包装一定会变得越来越意想不到，文创活化创新，博物馆活化创新，大体量变轻产业思维将会是文旅创意的一条路子，如何让你的产品流动起来，如果在一个流动的中国创造奇迹，就是旅游，人的旅游，物的旅游，资本的旅游，信息的旅游。万物旅游。

2019年文旅发展大环境总体趋势上是相对保守，投机、应付、一家独大已经不是行业发展的主体趋势了；奋斗、创新、释放无限的中小文旅企业能力，创造更有价值的创新才是根本。这才是内驱动力。

2019年冲击小康社会，奔向完全脱贫关键年；

2019年是文旅融合首年，主要在战略定位上做文章，保证方向；

2019年钱已经又是钱，资本冷却，理性投资，保持现金流；

2019年乡村振兴舆论振兴年，你不振兴你不占领别人就去占领，时不我待；

2019年消费降级，流量第一，再小的芝麻也能榨出油，不要小看滴水石穿，不要小看汇聚成河；

2019年要抓住产品，要抓住运营，要抓住夜间经济，留得下才能掏的了腰包；

2019年全民出动，都得旅游，旅游是生活的必需品，谁都想出去看看；

2019年开动脑筋，轻资产上路，移动文明，让万物一起旅游。

*本文来源：微信公众号“八界”（ID：bajie-BJ），作者：曹洪仁，原标题：《2019文旅趋势研判 | 放弃幻想，好好奋斗》。

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