“梁朝伟有时闲了，临时中午搭乘飞机去英国伦敦，独自蹲在特拉法加广场（Trafalgar Square） 上喂一下午鸽子，立马又返回香港”……特拉法加广场，因千万只鸽子在广场嬉戏，被著称为“鸽子广场”。这些鸽子吸引了国外游人的到来，喂食鸽子成为伦敦旅程中不可或缺的一部分，“广场上没有鸽子，看起来就像树没有叶子”周边商贩们表示。除了喂鸽子事件，谭咏麟去户外野生动物园喂梅花鹿，鹿晗关晓彤去日本奈良看鹿……皆引得众网友一阵热议与跟风。越来越多的人因为想要看袋鼠、考拉、鸭嘴兽而选择去澳大利亚，去南极看企鹅，自《疯狂动物城》里的树懒风靡全球后南美洲看树懒也成为当前的热门之旅。

以动物带动当地旅游发展的事例不胜枚举，动物成为各地标示性的代表，也成为当地最受尊重的“永久市民”。国内动物主题旅游以四川省为首，驴妈妈旅游网发布的《2017年中国世界遗产人气榜》中数据显示，熊猫主题游产品的预订一直十分火爆，大熊猫栖息地四川居人气榜首，成都、北京、重庆、上海、西安成为五大主要客源地。与此同时，“国宝”也带火了四川境内的世遗游。如今，游客外出旅游已不限于看异域的建筑、古迹，体会不同的风土人文，更多升级为追求精神上的洗礼和慰藉，动物主题游俨然成为热起的心灵之旅。

一、动物主题游发展趋势有何特点？

 “以前，大家都会觉得动物主题游就是去逛动物园，事实上动物主题游早已超出这个范畴。”驴妈妈CEO王小松提到，“目前国内动物主题游主要包括动物园、野生动物园和海洋馆等景区场馆类旅游，而以动物为主题的度假酒店和户外动物保护基地游览也都应该涵盖在内”。笔者根据驴妈妈旅游网《2017年动物主题游报告》（以下简称《报告》）、途牛旅游网《动物主题游消费分析报告》总结整理，提出动物主题游发展呈现以下四大趋势：

1. 从传统1.0观光时代到2.0体验时代的转变

动物主题类游乐大致经历了从早期的动物马戏团表演，到世界上第一家伦敦动物学会（当今伦敦动物园的前身）创立，作为收集与展示动物的场所，只在星期天对外开放；此后，独立的熊猫馆、蝴蝶馆等观赏类动物园的出现，到可近距离互动的野生动物园、海洋馆，训练有素的动物如猴子算术、山羊骑车、海豹鼓掌、人鱼共舞等动物表演被当作增添娱乐的必要项目。《报告》指出，在动物主题游的选择中，动物园和野生动物园以超过50%的出游人数占比第一，海洋公园和海洋世界类景区增长较快，占比达33%，这其中，广州长隆野生动物世界、上海野生动物园、珠海长隆海洋王国成为国内最受欢迎的动物主题类景区；而香港海洋公园、新加坡夜间动物园、新加坡S.E.A海洋馆、曼谷暹罗海洋世界等则是出境动物主题旅游的热点。时至今日，动物园已成为大城市文化休闲的“标配”设施，在动物园越来越普遍、孩子们越来越“见多识广”的今天，游客已不满足于传统的走马观花式的游览。

2. 呈现不同的季节属性与人群偏好

四月是国内动物主题游的高峰，而六到九月是草原动物大迁徙的最佳观赏季节，前往肯尼亚、南非高端动物主题游受到青睐，比去年同期分别上涨30%和150%。在喜爱动物主题游的人群画像中，女性、亲子游客和年轻客群的占比最高，其中女性游客逛园的人数显然高于男性游客，男女比例为6:4；家庭亲子游客占比65%，他们偏好驯良温顺、注重互动的动物乐园；其次是年轻游客，多为情侣或好友二人同游，喜好追求刺激、和大型野兽近距接触；当然，也不乏一些爷爷奶奶长辈级的游客，小动物会让他们有重返童年的感觉。当前我国0-14岁人口数量已破2亿，随着二胎政策的全面落地，每年新出生人口近2000万，预估到2020年十三五规划末期0-14岁人口将达2.5亿。未来亲子游市场拥有庞大的消费空间，潜力巨大，是动物主题游大发展坚实的市场根基。

3. “度假”成为未来动物主题游的趋势越发明显

途牛数据显示，56%的游客一年进行动物主题游2次，游玩1次的占比为32%，3次及以上的占比为12%。驴妈妈数据表明，超过80%的游客选择在周末或节假日出游，选择半日或一日游的人群达65%，2日游的占比21%，花费3日及以上时间度假的游客约14%。动物主题游消费方面，2016年游客在驴妈妈预订的动物主题游产品，人均消费在350元左右，而购买广州长隆野生动物世界“门票+酒店+交通”打包的度假类产品的游客人均消费则超过1000元。除门票外，游客在景区消费金额排名第一的是餐饮，其次为游乐项目、纪念品等，而以动物为主题的酒店类产品下单人数则显著增加。

4. “友好型”动物旅游活动提升动物主题旅游体验

途牛报道，10月4日为“世界动物日”，世界各地包括国内各家动物园纷纷推出各种纪念活动，给关爱动物的游客创造了与动物近距离互动的机会，同时推动人们以负责任的态度关怀动物、保护动物的权益。例如，天津动物园和“野性天津”联合主办了2017年“我和它，共享爱”世界动物日主题宣传活动，以现场涂鸦、彩绘、泥塑、动物话剧、有奖问答等方式吸引家庭参与，启蒙小朋友对动物的认知与喜爱。世界动物保护协会首次发布的《2018中国年轻消费者动物旅游趋势报告》中，提到85%以上年轻消费者反对有动物伤害或虐待的旅游活动，90%的年轻消费者则认同更加贴近自然的动物旅游理念和方式，另有超80%的年轻消费者愿意避免或减少对动物有伤害的旅游行为并愿意为此支付更高的费用。如今动物成为“人类的朋友”，人们开始想要了解和亲近动物，每10个人就有近8人曾参加过在国家公园或野外栖息地观赏自然状态下的野生动物，或参观野生动物的保护基地、庇护所等。

二、未来动物主题旅游的创新开发有哪些？

针对以上动物主题游发展趋势，笔者认为，创新开发动物主题旅游有以下五个方面：

1. 不止于观赏游憩，发展动物旅游应以“特色”体验为王

小狗赛跑、小猪跳水到羊驼喂食、骑矮脚马等，普通的观赏游憩到逐渐延伸出的系列趣味性互动项目，“体验”成为现如今动物旅游的主要内核。从小型温顺的动物互动到野生动物园“进笼”式喂食狮虎猛兽，越来越多年轻游客追求刺激的需求不断升级，必须因“园”制宜、亮出特色，才能保住自身吸引力。

常言道“老虎屁股摸不得”，而在清迈的老虎王国，不仅提供与老虎合照的机会，游客还可以近距离抚摸老虎躯干以下的部位，从萌虎宝宝、小老虎到中老虎、大老虎各种体型的老虎，全票400元/人，1小时的游览时间让你感受到猛兽之王身边独特的心跳体验。同样是让人远观不可亵玩的食人咸水鳄，澳大利亚北领的达尔文鳄鱼公园（Crocsaurus Cove）让各国寻求刺激的游客趋之若鹜，公园内不仅可以体验用鲜牛肉做诱饵垂钓鳄鱼，抚摸喂食鳄鱼宝宝，还可以体验与鳄共舞的“死亡之笼”，遵循专业人员的指导，迎来与庞大咸水鳄的面对面。就是这样全世界独一份的超酷体验，使它们名声大噪。除此之外，区别于传统的步行、自驾车游览及后兴起的游船、小火车等，广州长隆野生动物世界开启了全新的观赏模式——空中720度缆车项目，2.7公里行程包含天鹅湖线、熊猫乐园线与非洲草原线，最低点距地仅1米，透明的玻璃地板设计让游客清晰的看到脚下的山林、走兽，全程自动人性动物科普讲解，给游客带来与兽同行、与鸟同飞的非凡体验。

2. 主题化、互动性的餐厅与住宿成为动物主题游的核心吸引力

阳台喂食长颈鹿，与棕熊共浴，吃饭有狮子、企鹅陪伴……这种原本只存在于童话世界的梦想已变为现实。从外观到体验感全方位升级的动物主题酒店逐渐走进人们的视野，吸引了无数年轻人和亲子家庭的关注和追捧，如澳大利亚堪培拉国家动物园和水族馆中的贾马拉野生动物度假酒店（Jamala Wildlife Lodge）可体验鲨鱼小屋里看鲨鱼、丛林别墅与棕熊共浴，和狮子共进晚餐；肯尼亚的长颈鹿庄园（Giraffe Manor）是全球首家以长颈鹿为主题的酒店、全球家庭亲子游的梦想之地，梦中的老式苏格兰狩猎屋，藤蔓交织的外墙，以及体验长颈鹿喂食、抚摸等亲密接触，来一次与长颈鹿生活在同一屋檐下的奇特体验；在云南普洱由湄公河集团打造小熊猫庄园也是首家小熊猫主题度假圣地，酒店推出全新森林体验服务，倡导“保护原始森林、保护野生动物、传承少数民族文化”的经营理念，住全景木屋别墅偶遇精灵小鹿和小熊猫，尽享野趣、野奢、野美的特色森林文化。

在动物主题游中，餐饮作为消费的重要一环，而独特的互动餐饮不仅能拉动游客消费亦能增强景区的吸引力。如在珠海长隆国际海洋度假区中的企鹅酒店，拥有以极地冰川为主题，超过1600个餐位的帝企鹅自助餐厅，设有独特的企鹅馆和企鹅动雕剧场，游客在享用盛宴的同时可近距离与憨厚可爱的珍稀企鹅接触，亦能观赏乐趣的企鹅动雕表演，游客可为了坐在海洋世界享受一块憨厚可爱的企鹅造型蛋糕而前往珠海长隆度假。

3.动物园夜游延伸游览时间，声光电等科技打造个性化神秘体验

动物园的夜间是神秘和安静的，夜间剧场、动物表演活动的展开不仅能延长动物园的游览时间，亦构成独特的核心体验之一。作为世界第一家专为夜间动物而设立的野生动物园——新加坡夜间野生动物园（Night Safari）于1994年开放，贯穿全天时段的特色动物主题游体验，使其12次荣获由新加坡旅游局颁发的“最佳旅游景点体验奖” ，每年迎来约110万名游客。当夜幕降临，婆罗洲土著部落的喷火、舞蹈等节目揭开夜间活动的序幕，沙袋鼠、马来虎等超过1200只世界各地110种夜行性动物，游客步行零距离观察动物的生活习性，也可乘坐观光车游览于东南亚雨林、尼泊尔河谷、缅甸丛林等七大夜行动物生活区，全程45分钟。此外，还有夜间的精灵动物表演剧场。

灯光，也是营造动物园魅力夜游最重要的一环，在宽阔的自然栖息地中观察夜行动物的行踪，体验黑夜中隐隐带来的小刺激。魁北克的Sauvage de St-Félicien 动物园策划的体验活动Anima Lumina，以魔幻丛林和丛林生物为主题，利用声光电等，体验者跟随灯光的引导在夜晚步行穿过一条1.5公里长的奇妙长廊，设计团队利用动物园惊人的自然风景，将幕布嵌入自然中以森林为载体创造了一个无缝融合投影。通过视觉以及隐藏在自然环境中的声音和照明设备，增强体验者们的感官放大他们的想象力，营造一种沉浸式的动物园奇妙夜。艺术家Friedrich van Schoor等人因被森林的静谧和发光生物深深迷住，利用先进的投影技术，辅以计算机的科学计算，突出动植物等生物的生命力和大自然环境，为树叶、蘑菇和枯枝披上最华丽的衣裳，从此精灵在这个森林复活。此外，VR/AR虚拟动物观赏、森林动物卡通灯展，也增添了动物园的无限趣味。

4. 多样化的“动物+”模式，打造动物主题乐园为核心的热门目的地

动物元素是时下乐园极聚人气的吸睛法宝，是主题乐园巨擘点石成金的魔法棒。如位居全球十大乐园之列的海洋世界（SeaWorld parks）主打海洋动物，迪士尼有米老鼠唐老鸭IP和动物王国，香港海洋公园以海陆动物为核心，长隆旅游度假区珍稀野生动物则横跨海陆空。从最初的香江野生动物园到现有广州长隆和珠海长隆两大主题乐园集群，涵盖野生动物世界、飞鸟乐园、大马戏、海洋王国、马戏城、动物主题酒店，再到清远长隆板块，动物主题元素已构成长隆畅旺二十年的主要核心吸引力。

伴随人们日益增长的自然、生态与休闲方面的需求，以及不断增强的动植物保护意识，人们渴望与动物亲情互动、和谐相处，动物园越加重视动物保护、科普教育和游乐休闲功能的融合；而现有不少动物园存在运营不力、动物吸引力不足、互动体验度差、管理不善等问题，难以适应多变的市场需求。与游乐、乐园元素的有机结合，动物主题乐园在很大程度上弥补了传统动物园的不足，深受游客欢迎。国家《“十三五”旅游业发展规划》明确提出，要推进业态创新，拓展新领域，支持大型旅游综合体、主题功能区、中央游憩区建设等。契合市场趋势和主题乐园发展热潮，未来的动物园将向动物主题乐园发展，“动物+”特征的旅游度假新模式将更加凸显，动物主题乐园也将成为家庭游客群的人气之选，成为动物主题游的重要增长极。湖州长兴南太湖畔打造的占地约12000亩长兴龙之梦项目，投资200亿元，除拥有长三角最大的野生动物园及海洋主题公园外，还配有欢乐世界、嬉水世界、大马戏、快乐农场、湿地公园等共计13大主题业态及星级酒店群等配套。动物旅游不仅在内容上可创意玩法，更是在多种资源、多元业态上做“加法”，将单一的动物旅游与山水、田园、湿地等不同资源叠加，实现动物元素的多样融合，轻松实现大引流，也使游客有多重动物游览的新玩法。

5.   动物科普教育践行动物保护理念，动物主题游走进城市的日常生活

“保护动物”是人类发展进程中永不终止的恒久话题，数百万人类生活依赖于动物，动物逐渐成为“人类必不可少的朋友”，我们拥有改善动物福利的能力，动物享有远离痛苦的权利。如今，仍有一部分参与过诸如购买野生动物制品或食品、把玩野生动物的年轻消费者，他们述说未曾接受过参与的活动会对动物造成伤害的教育，动物科普教育本应从娃娃抓起。广州长隆野生动物世界践行动物保护理念，取消了动物表演，取而代之的是「大象传奇」、「非洲发现」等科普大讲堂。长隆动物学院是野生动物世界的特色项目，设有26个驿站，由工作人员驻场讲解。「考拉学堂」、「熊猫学堂」、「移动学堂」、「丛林发现」、「悦悦课堂」和「COCO 六毛之家」六大学堂各有特色；「移动学堂」每天设3班科普号列车；「熊猫学堂」和「悦悦课堂」让游客更了解国宝熊猫。动物学院还提供「夜宿熊猫馆」、「白虎小小保育员」、「动物小医生」、「空中学堂」等独特科普体验。

近期，在苏州艺术馆级商业体丰隆汇HLCC mall和合肥砂之船奥特莱斯，海昌萌宠park、马塔塔动物王国均相继开业了。两馆融合了“海洋、萌宠、森林、互动、表演、多媒体、科普”等概念，动物主题游走入了人们的日常，满足城市商业空间里多彩世界的神秘、动物教育情感的新述求，让游客置身于奇趣萌宠互动、自然科普教育、休闲游乐体验。值得一提的是在动物园入口处游客必须遵守“入园须知”和“森林公约”，全天播放的科普视频和每个主题区配有的讲解员，不仅能深入了解动物们的起源、习性和生存演变，还能培养孩子们的爱心与耐心，树立人与动物平等共处的价值观。旅游让我们更亲近动物，让人类更了解动物，关爱动物，拥抱爱与生命，赋予人和自然和谐共处的全新可能。动物主题旅游还有多少未知与可能，也等待着人们去用心的探索与发现。

 *本文作者：李晓丽，奇创旅游规划设计咨询机构

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