“白天看景，晚上走人”是不少旅游城市、旅游小镇、旅游景区的短板。随着旅游产业的升级，传统“到此一游”式的旅游模式已不能满足游客的需求。如何延长旅游时间、提高游客的参与度和逗留时间? 夜游经济逐渐显露头角，成为新一轮旅游消费的破题之举。

一、夜间项目的重要性

游客的停留时间一直是旅游竞争力和吸引力的重要衡量指标，其对旅游目的地发展的作用毋庸置疑，随着旅游景点数量的快速增长和区域旅游合作的加强，统一旅游区域和旅游线路上的旅游点的竞争更多的体现在停留时间和住宿率上。

一方面由于旅游景区景点的硬件接待设施的普遍提升，另一方面游客的需求向高层次的提升，游客的停留和住宿需要景区拿出更加充分的理由，能不能把游客“留下来”，能够留多长时间更多的是取决于夜间旅游项目的设计上。

二、夜间旅游吸引力打造的四种武器

1.灯光造景  

利用灯光等效果，夜间造景是夜间旅游项目的最初级也是最普遍的开发方式。

虽然现在很少有景区还认为夜间旅游就是单纯的灯光造景，但灯光仍是良好夜间旅游氛围不可或缺的基本要素，夜间景观的打造中灯彩的使用是夜间旅游的基础手段。

①山间灯光艺术

②主题公园灯光艺术

日本豪斯登堡

③草海灯光艺术

日本东京六本木灯光秀

④城市街区灯光艺术

阿姆斯特丹灯光节设计

⑤滨河灯光艺术

日本德岛蓝靛瀑布

加拿大水上led灯光艺术展

⑥城市灯光展览

Teamlab 灯光展 

2.民俗活动  

主要是在地域特色较浓的地区，特别是少数民族地区，可以是当地的原生态民俗的，也可是由民俗演化的旅游活动，比较常见的有由民族节庆设计的晚会形式，由婚恋习俗设计的情歌对唱形式，由祈福习俗设计的旅游项目（如放河灯等）。  

这种形式由于基于人文资源的演绎，所以强调游客的参与性和互动性，产品设计时重点要考虑如何调动游客的参与积极性。

3.商街夜市  

旅游景区内的商街夜市不同于以本地居民消费为主的城市商业街，景区的商街夜市如果要形成一定的吸引力必须具有文化元素作为支撑，能够充分体现当地特色。

商街夜市在景区夜间旅游中的作用分为两种，一种是位于人文资源为主的景区之中（如古镇、古村、古城等），可以单独打造吸引力，而在人文资源不是很有特色的景区，商街夜市则与其它形式结合，起辅助作用。  

4.演艺活动  

演艺活动是一个很大的范畴，这里主要指旅游景区内的演艺活动，目前国内大大小小的各类旅游演艺项目已经不下上百处，规模有大有小，大到投资上亿的大型表演，小到乡间小剧场演出。

演出形式也多种多样，包括山水实景剧、露天广场乐舞，室内剧场的演出、乡村小舞台的民间曲目等等。  

宋城千古情

演艺项目是夜间旅游项目中发展较为突出的形式，深圳华侨城演艺项目和张艺谋印象系列成功后，旅游演艺在全国旅游景区之中迅速发展，但也节目质量参差不齐。很多项目盲目投资入不敷出。  

成功的演艺项目的设计需要注意几点：

① 要与景区的核心资源紧密结合，最终目的是打造景区的“核心吸引力”；

② 演出的形式和投资大小与景区的资源特点、发展阶段等实际情况相结合；

③ 重视演艺的内容和情节的设计，演艺项目实际上是游客与景区的一次情感沟通，要借演艺的形式让游客去品读景区的内涵。只靠奇幻的舞台效果很难形成足够的吸引力，打造品牌。

5.夜间体验产品

好的夜间旅游产品按照主题公园的思路在设计人们的体验和互动，可以给游客带来有层次的参与感。新加坡夜间动物园在路上、树间置以灯光，用纸雕等艺术形式让灯光具有美感。

此外，有的地方完全漆黑，配上动物夜晚的叫声恐怖笼罩，有的地方若隐若现，辅以动物莫测的行踪神秘弥漫。使用灯光这一因素，和自然光配合，在明暗之间让人的想象成为每个人体验的独特因素。

旅游是生活方式的异地化，不只是日间的匆匆而过，还有夜间的体验感受。人的生理构造和生物钟也决定了在一天的游玩后，夜晚以放松休闲需求为核心。要想更加性感而具有吸引力，旅游产品的动线设计和配套业态都应满足这一需求。

*本文来源：微信公众号“中国旅游家”（ID：CHINAlvyoujia），原标题：《谁将成为“夜游经济”的翘楚？》。

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