旅游景区主题，归根结底是文化主题，因为确定了文化主题，才有了反映和演绎这一文化主题的产品、业态、品牌和形象，然后才有文化影响力和市场吸引力。

单纯就资源谈资源、就文化谈文化而确定主题是没有任何意义的，确切说，是没有市场价值和经济效益。正确的主题遴选方式，必须先考量市场主体，即：通过分析市场区位和交通区位，确定市场圈层和客群圈子，然后，结合资源挖掘特定的有吸引力和影响力的文化主题，并由此创意设计相关的产品和业态。对于产品和业态，主题有统领作用，可以升华品牌和形象；对于文化主题，产品和业态是内容和支撑，是对主题的强化、诠释和解读，是景区和旅游区主要盈利点。

先确定市场主体，再结合资源主体和文化核心，继而确定文化主题，这就是我常说的旅游开发的市场“倒行逆施法”。市场第一，资源第二。资源有限，创意无限。

旅游开发先规划，旅游规划先策划，旅游策划先定位。旅游策划路径最终要归于四个关键点，这就是我常说的旅游策划“四点论”，即：市场诉求点、资源依托点、文化遴选点和产品落脚点。“四点论”的基本含义可以解读为：旅游策划是建立在市场和资源基础上的文化物化和活化、产品化和业态化、品牌化和形象化的过程，即通过“文化+创意”，上与市场对接，下与资源对接，然后策划项目，设计产品，形成业态。

旅游是一种多元产业，旅游景区的持续发展需要进行主题化策划，突出景区的灵魂与主线。鲜明的主题是旅游景区的旗帜和形象，是景区内涵的具体化，也是旅游景区策划的核心。因此，旅游景区通过旅游景区主题策划，强调“主题”的主导作用， 使与“主题”相关的各种资源在有限的空间里高度聚集，形成一个整体，集聚吸引力，实现区域旅游经济的快速发展。

在旅游规划中一个旅游景区可供选择的主题线索非常多，如何提炼出既能体现景区资源特色，又能迎合旅游市场需求的主题类型是旅游景区开发中的首要问题。旅游景区主题选择取决于景区的地脉、文脉和人脉。在主题化策划过程中，以环境调查、提炼亮点、主题选择、主题项目策划为路径，确定旅游景区发展主题。 

主题筛选

旅游景区主题是旅游景区规划的中心思想，往往旅游景区可供选择的主题类型非常多，从景区的旅游资源的构成上来看，往往不是由单一资源组成的，可能包含有许多资源类型，如自然风光、历史文化传说，对主题公园类景区来说，可供选择的主题范围就更广，因此确定主题类型比确定主题范围更为重要。

1、与景区性质协调一致

旅游区的性质一般是指由风景资源的构成和特色、旅游开发的区位优势、旅游区的主体以及该旅游区在一定的旅游区域中的地位、分工等所决定的功能、作用和地位。旅游景区的性质实际上是由两方面内容所确定的：第一构成旅游景区旅游资源的类型与特征；第二，旅游景区在区域旅游系统中的地域分工。也就是说，旅游景区性质的确定不但要考虑资源本身特色，要符合区域旅游产业发展的总体布局。

2、突出旅游资源特色

特色是旅游目的地吸引力、竞争力和生命力的源泉。旅游景区主题策划自然要深入挖掘旅游景区资源特色，尤其针对外地客源市场的旅游景区更要在旅游资源上多做文章对旅游资源的分析不能仅仅停留在表面所具有的特征上，更要把注意力集中在对抽象人文要素的发掘与整理上，力求从整体上把握资源特色。对景区旅游资源状况分析主要从旅游资源类型、旅游资源品味、旅游资源的数量与规模以及不同类型的旅游资源的分布与组合等方面进行的。不仅要对景区内旅游资源类型进行深入调查和客观评价，还要与周边地区旅游资源进行横向对比，挖掘出具有特色的资源进行重点开发。

3、适应旅游市场需求

旅游资源是旅游景区产品的主要原材料，其本身并不是旅游产品。旅游资源开发以市场为导向，是由旅游产品的商品性质决定的。在市场经济条件下，市场需求决定产业的发展方向、发展规模、发展速度的发展前景。这就要求旅游景区规划要进行准确而细化的市场定位，以客源市场的现实和潜在需求为导向，去发现、挖掘、评价、筛选和开发旅游资源，提炼旅游景区开发主题，设计、制作和组合旅游产品，推向旅游市场进而引导市场、开拓市场。

主题策划

旅游景区主题策划的步骤可分为三步：首先，确定旅游景区性质并对旅游景区旅游资源与客源市场进行调查与分析，在此基础上提炼可供选择的主题线索；其次，主题线索与周边区域已开发景区的主题类型进行对比，按避同求异、互利互补的原则确定该旅游景区主题类型；最后，针对客源市场需求调查对所选择的主题类型进行可行性分析，检验是否与旅游市场需求相一致。

主题探索

对于旅游景区来说可供选择的主题线索对于资源依托型旅游景区来说考虑的因素包括旅游资源的重要程度、突出程度、数量、体量以及其延伸性和引导性；对于市场依托型旅游景区来说考虑的因素有生态文化、传统文化及现代文化。可以看出，以上主题类型的选择线索其选择次序至关重要，对于一个景区来说确定其可供选择的主题要比主题的取舍容易得多。由于人们对旅游景区中哪些特征的资源最能体现景区特色的认识是不一样的，排序不同主题遴选的结果也会截然不同。

从以资源为基础、市场为导向的旅游规划原则，以及突出景区特色的旅游规划原则出发，可供选择的主题类型的排序应注意突出资源特色。可供选择的主题线索选择次序如下：

（1）最重要的资源或景物所体现内涵；

（2）最突出的资源或景物所体现内涵；

（3）最多的资源或景物所体现内涵；

（4）体量最大的资源或景物所体现内涵；

（5）由景区资源延伸出的主题；

（6）由景区资源引导出的主题；

（7）以生态文化为线索重新塑造主题；

（8）以传统文化为线索重新塑造主题；

（9）以现代文化为线索重新塑造主题。

*本文来源：微信公众号“旅思马记”（ID：lvsimaji），原标题：《探讨：旅游景区如何遴选主题？》。

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