*景域驴妈妈集团副总裁任国才先生的新书《任在旅途之二：旅游行思录》已在执惠官网独家连载，此文为第十五篇。截止2019年11月底，任国才先生在旅行中考察了国内34个省份、270个地市州、1000个区县市以及国外二十多个国家和地区，在积累了数百篇旅行游记，拍摄了数万张旅行照片的同时，也写作了近百篇旅游专业文章。为纪念到达中国1000个区县市的里程碑，任国才先生将十多年来对旅游行业的思考研究文章精选成册，于是有了《任在旅途之二：旅游行思录》。

全书文章共69篇，一线真实体感、持续研究之果，多点连线成面，其间所思所得可为从业者之参考。此亦是执惠连载之义。

《旅游行思录》之冰雪旅游搅热丝绸之路——

一、冬季旅游现状与突破口

丝绸之路旅游区地处中国内陆地区，四季温差大，旅游发展受季节影响波动大，旅游淡旺季非常明显。统计显示，丝绸之路旅游区5-10月份接待游客人次占全年旅游接待人次的80%，而11-4月份，只接待了全年旅游接待人次的20%。

旅游的季节性波动和明显的淡旺季给旅游景区和相关旅游企业经营发展带动了巨大的挑战，许多旅游景区在冬季门可罗雀，不少旅游企业在冬季步履维艰，旅游投资回收期拉长投资风险加大，直接制约了旅游投资热情和信心；旅游从业人员一到冬季季节性失业，影响了生活的安定和社会的和谐。如何平抑丝绸之路旅游区的季节性波动？如何实现旺季延长、淡季不淡、四季旅游、持续发展？这不仅直接关系到丝绸之路各省区旅游的持续快速健康发展，也关系到丝绸之路旅游区的科学发展。

作为丝绸之路旅游区的西域板块，新疆维吾尔自治区（以下简称“新疆”）在发展冬季旅游上进行了积极的探索。从2003年至今，新疆连续举办了五届“丝绸之路冰雪风情节”；2006年和2007年，新疆连续举办两届“新疆冬季旅游博览会”，进一步推动冬季旅游的快速发展。据不完全统计，2006年新疆乌鲁木齐市冬季旅游接待人数达到100万人次。

二、冰雪旅游比较优势

通过考察调研和数据分析，新疆目前接待的冬季旅游者中，绝大多数来自于新疆本地，外地和外国旅游者所占比例很小。要改变“新疆人游新疆”的“自娱自乐”现状，新疆必须积极吸引疆外游客，重点是沿海发达城市和地区的游客以及国际发达国家的冰雪游客。但是，新疆发展冰雪旅游，特别是发展面向国内外游客的冰雪旅游，必然存在与中国传统冰雪旅游目的地——东北三省特别是黑龙江的竞争，而要吸引国际冰雪旅游者，则必须面对与日本、德国、瑞士等世界著名滑雪旅游目的地国家的竞争。新疆要在竞争中取胜，必须深入挖掘和充分发挥自身的比较优势，扬长避短，“知己知彼，百战不殆”。与黑龙江省以及国外其它著名冰雪旅游地区相比，新疆冰雪旅游拥有“六大优势”：

1.气候优势

新疆冬季气温较高，乌鲁木齐冬季最低气温不超过零下20度，加上新疆冬季风力较小，在乌鲁木齐滑雪没有东北地区滑雪时“寒风刺骨”的感觉，人体滑雪舒适度高。

2.资源优势

新疆雪量充沛，雪期长，乌鲁木齐雪期可以达到4个月，阿勒泰地区的雪期长达半年；新疆的雪是纯天然的“野雪”，雪质较粘，更适合滑雪；乌鲁木齐和阿勒泰城市周边地区植被茂盛，景观优美，地形坡度丰富，可以建设高级、中级、初级、练习等各类滑雪道。

3.产品优势

从90年代至今,新疆共建设了大大小小200多个滑雪场,其中乌鲁木齐就拥有大中小滑雪场30多家，其中，丝绸之路国际滑雪场、雪莲山滑雪场、维斯特滑雪场、西域滑雪场等已经达到国内一流水准。

4.组合优势

新疆不但拥有数量众多的滑雪场，而且拥有水磨沟温泉、五彩湾温泉、达坂城盐湖浮乐园、福海温泉谷等高品质温泉盐湖资源和产品，吐鲁番葡萄沟、喀纳斯、天山天池等冬季观光旅游景区，国际大巴扎、新疆民街等特色购物，拷全羊、回民小吃等特色食品及餐厅、木卡姆宴会大剧院等特色娱乐等各类冬季旅游配套要素，能够满足冬季旅游者的综合性旅游需求。

5.文化优势

一方面，新疆是丝绸之路西域区块，历史文化悠久，民族风情浓郁，拥有中国最具风情最有特色的地域旅游文化，冰雪旅游建有异域风情环境；另一方面，新疆阿勒泰是世界公认的“人类滑雪发源地”，新疆滑雪文化“最正宗最悠久”。

6.价格优势

与夏季到新疆旅游相比，冬季到新疆旅游，不但可以购买到低折扣的机票，而且可以享受到比夏季低得多的餐饮、住宿、购物、娱乐价格优惠。而东北地区特别是哈尔滨、长春等热门滑雪旅游目的地，不但机票、住宿、餐饮价格高昂，而且经常人头拥挤一票难求。对于北京、上海、广州等大城市游客而言，冬季到新疆冰雪旅游，与到东北地区冰雪旅游相比费用相差无几，而且新疆冬季相对宽裕的旅游配套要素，让旅游者和旅行社有了从容的选择和旅游的便利。

三、冰雪旅游提升发展设想

1.打造冰雪旅游品牌,营销冬季旅游形象

依托新疆丰富的冰雪旅游资源和全疆众多的冰雪旅游产品基础, 整合利用“人类滑雪发源地”/“冬季旅游博览会”/“丝绸之路冰雪风情节”/“冬捕会”等品牌,推出“人类滑雪发源地,世界冰雪旅游地”的新疆冬季旅游新形象,构建新疆冰雪旅游口号/LOGO /吉祥物等旅游品牌体系, 创新旅游营销渠道方法加强国内外品牌营销,打造“冰雪丝路”国际旅游品牌,使新疆成为中国继黑龙江省之后又一个冬季旅游胜地，丝绸之路旅游区成为与东北地区相媲美的国际冬季旅游胜地。

2.构建冰雪旅游布局，建设冬季旅游基地

利用阿勒泰地区“人类滑雪发源地”/“冬捕会”品牌，以阿勒泰市为依托，以喀纳斯5A级旅游景区为核心，整合阿勒泰西域滑雪场/金山滑雪场/乌伦古湖滑冰场/温泉谷等冬季旅游资源和产品，整合带动特色餐饮/生态餐厅等相关冬季旅游产品开发，建设阿勒泰冬季旅游基地。利用乌鲁木齐省会城市地位和“冬季旅游博览会”/“丝绸之路冰雪风情节”品牌，以乌鲁木齐市为依托，以天山天池5A级旅游景区为核心，整合乌鲁木齐市丝绸之路滑雪场/维斯特滑雪场 /雪莲山滑雪场/达坂城盐湖浮乐园/水磨沟温泉等冬季旅游产品和昌吉州天山天池滑雪场/杜氏滑雪场/龙山滑雪场/五彩湾温泉等冬季旅游产品，整合乌鲁木齐市区特色餐饮/购物/娱乐以及昌吉州回族特色小吃等相关旅游要素，建设乌昌冬季旅游基地。阿勒泰冬季旅游基地和乌昌冬季旅游基地一北一南，支撑起新疆冬季旅游大格局。

3.开发冰雪旅游精品,丰富冬季旅游产品

进一步扩建提升丝绸之路滑雪场/维斯特滑雪场/雪莲山滑雪场/西域滑雪场等现有滑雪场，完善餐饮/住宿/娱乐/休闲/培训等滑雪配套旅游服务，提高滑雪产品档次和服务质量。按照国际标准高起点高水平开发乌鲁木齐平天度假滑雪场/昌吉州西台子国际滑雪场/阿勒泰萨尔阔布越野滑雪场/喀纳斯贾登峪国际滑雪场/福海乌伦古湖滑冰场等新型冰雪旅游产品，打造国内领先国际一流的冰雪旅游精品，形成中国冬季旅游新高地。借鉴欧洲阿尔卑斯地区的温泉开发模式、日本箱根温泉开发模式、广东温泉开发模式等国内外先进温泉开发模式，突出新疆地域特色和民族文化内涵，开发国际性和民族性兼容的温泉旅游产品，重点提升开发五彩湾温泉、水磨沟温泉、达坂城盐湖浮乐园、阿勒泰温泉谷等温泉旅游产品。此外，积极开发雪地足球、田园滑雪、冰上钓鱼、冬季捕鱼、冰帆、冰上陀螺、雪地摩托、马拉爬犁等特色冰雪旅游产品，增加新疆冰雪旅游的差异性和独特性。“丝路冰雪+温泉盐浴+民族风情”，构建新疆冬季旅游产品的独特性卖点。

4.构建冰雪产品体系,拉长旅游产业链条

整合利用新疆天山天池旅游景区/喀纳斯旅游景区等冬季观光旅游资源、国际大巴扎等购物旅游场所、维族/回族/哈萨克族等特色民族美食餐饮以及国际大巴扎维族餐厅等美食场所，木卡姆宴会大剧院等休闲娱乐资源，培育发展滑雪俱乐部、滑雪学校、户外用品店、拉长冬季旅游产业链条，构建完整的冬季旅游产业体系。

包装推出新疆冬季冰雪观光游、滑雪温泉游、美食购物休闲游、民族风情体验游等多种旅游产品体系，满足国内外游客的高中低档旅游需求，提高新疆冰雪旅游的远距离吸引力和国内外竞争力。

5.提升冰雪旅游节事,提高知名度影响力

在连续举办五届的“丝绸之路冰雪风情节”的基础上，进一步提升活动的档次和规格，主办单位由自治区旅游局和乌鲁木齐市人民政府提升为国家旅游局和新疆自治区人民政府，冰雪风情节名称改为“丝绸之路国际冰雪风情旅游节”，成为国家级重大旅游节庆活动。

在“冬季旅游博览会”基础上，主办单位的规模由自治区级提升至国家级，大力加强国际招商和合作，吸引丝绸之路沿线国家和地区以及发达国家和地区的政府、企业参展参会，同时，增加文化交往、经贸洽谈、旅游合作等相关内容，将冬季旅游博览会提升为“冬季旅游国际博览会”。

此外，加快推进与边境国家地区的合作交流，积极争取国家体育总局、文化部、外交部等相关部委办的支持，与中国摄影家协会、中国登山协会、中汽联、中国对外文化交流协会等组织进行合作，共同举办“丝绸之路国际摄影节”、“丝绸之路国际登山节”、“丝绸之路国际汽车拉力赛”等国际级赛事活动。

积极申请承办全国冬季运动会，通过体育赛事扩大新疆冰雪旅游的知名度和影响力。在成功承办全国冬季运动会后，积极申报承办亚洲冬季运动会、冬季奥林匹克运动会，扩大新疆冰雪的国际知名度和美誉度，奠定新疆国际冰雪旅游目的地的地位。

变白雪为“白银”，变温泉为“热火”，冰雪旅游，搅热新疆冬季旅游，搅热丝绸之路冬季旅游。

【新书简介】

*《任在旅途之二：旅游行思录》是任国才先生《任在旅途之一：行走中国》的延续。《任在旅途之一：行走中国》是旅行的所见所闻，《任在旅途之二：旅游行思录》则是旅游的所思所想；《任在旅途之一：行走中国》是轻松的感性游记，《任在旅途之二：旅游行思录》则是专业的理性文章。《任在旅途之一：行走中国》积累了丰富的旅游素材，《任在旅途之二：旅游行思录》对旅游素材进行了分析研究和提炼加工，实现从实践到理论的升华。

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