3月12日，由执惠主办的《振兴·新生-2020中国文旅大消费线上公益峰会》正式召开，并在多个平台进行同步直播。本次峰会设置9大板块，25个细分领域，30余家机构参与，12个小时不停播。大会联合业内大咖、知名企业、疫情“风暴眼”目的地等，以全新视角，再析文旅融合、跨界创新，全方位解构疫后文旅产业发展新思路、新路径、新趋势。奇幻森林创始人梁明在直播现场带来《“魔术+文旅”赋能主题娱乐创新营销》主题分享。

梁明表示，在美国、欧洲，魔术渗透率达到35%、20%，而在中国，魔术的渗透率小于1%。中国有10亿人在电视上看过魔术，但到现场看魔术的人不足1%。所以，魔术娱乐是文旅演艺差异化竞争非常新的机会。

魔术更是非常适配旅游场景的演艺形式，具有大众娱乐属性。魔术的新奇特属性与人们旅游时的消费心理高度重合。而“魔术+旅游”在国外也形成了多种成熟的消费业态，产生了魔术餐厅、魔术酒吧、魔术商店等一系列衍生业态，魔术与各类艺术深度跨界融合变成了非常综合的娱乐形式。随着新科技和新技术的发展，也塑造了更为真实的魔幻感受。在文旅融合的大背景下，“魔术+旅游”形成的多种业态，也可以形成互相之间的协同转化。

以下为梁明分享全文

（本文根据演讲实录整理而来，执惠略做删减）

大家好，我是奇幻森林创始人梁明，我们公司已经有10年时间，这10年来我们一直在专心做魔术这件事情，希望把魔术艺术推广到更多场景中去。同时，我们也在思考文旅融合大背景下，魔术到底能够为旅游场景做什么？

在近一年时间我们接触了非常多的文旅目的地、景区，发现大家都面对一个问题，就是在各式各样场景下，他们非常非常缺内容。所谓好内容，我自己理解是两个方面的好：一方面是产品内容本身能够提供给独特的、优质的体验；另一方面，是产品基于场景的适配性要好。我们在思考，作为魔术行业这个非常垂直的艺术领域，我们跟文旅融合能做什么呢？后来我们经过两年时间的研究，发现国外的魔术同行们早已经在魔术和旅游的融合上做了大量的尝试，我们把这些经验放到中国来也进行了一些尝试，在这里和大家做分享。

很多人是没有去现场看过魔术的，大家对魔术以前的理解是什么？

从前大家的印象是魔术师穿着燕尾服变鸽子。现在魔术发生了一些变化，和传统魔术有了与时俱进的变化。不是所有艺术都可以跟旅游融合在一起的，高雅艺术很难跟旅游场景形成娱乐产品，比如交响乐、芭蕾不容易做，而魔术非常适合跟旅游融入，因为它属于大众娱乐类的产品。不仅如此，魔术的“新奇特”属性与人们旅游时的消费心理也高度重合。以美国拉斯维加斯为例，同一天就有16部魔术秀同时上演，每年超过2亿美金的门票。拉斯维加斯这个地方，全世界各类演艺内容的必争之地，魔术秀跟太阳马戏支撑这拉斯维加斯的半边天。

在中国，我们觉得更是存在着巨大机会。魔术演艺在美国的渗透率是35%，欧洲是20%，中国小于1%。中国这么大市场上有10亿人，超过10亿人在电视上看过魔术，通过春晚和各式各样的媒体，现场看过魔术的人不足1%。原因是什么呢？

我们认为，主要原因还是市场上与时俱进创新的魔术作品还是非常匮乏。所谓的现代魔术，我们自己总结了四个特点：

第一个特点是：魔术与各类艺术深度的跨界融合，变成了更为综合的全新形态。第二个特点，是新科技和新技术的进步，让魔术可以塑造更为真实魔幻感受。第三个特点是，除了视觉的震撼，还必须带给观众更极致的内心震撼和沉浸体验。最后一点，魔术+旅游形成了更多的主题消费业态，这些业态也将会在更丰富的场景给游客提供娱乐。

第一，魔术与各类艺术深度跨界融合变成了非常综合的娱乐形式。比如诺维真邮轮最大的一场秀叫做“元素”，是一个以魔术为主的秀，综合了魔术、杂技和音乐、舞蹈等各式各样的艺术形式，非常受欢迎！在拉斯维加斯，也有一个非常小制作的秀叫《Magical Dream》，是把魔术和戏剧、喜剧结合呈现的魔术秀。所以魔术越来越像太阳马戏，从街头到剧场，从单一表演变成与其他艺术广泛融合和跨界的形态。

第二，随着新科技和新技术的发展，也塑造了更为真实的魔幻感受。由于魔术道具不断发展，我们可以在舞台上呈现出更为震撼和奇特的视觉效果，这种新奇特的东西，是大家在旅游场景特别愿意看到的。比如我们去年做《惊天魔盗团》的秀，是魔术和全息以及电影剧情跨界融合的产物。全息技术和视频技术的融合，让魔术变得更加具有真实魔幻感受，给观众带来更加特别的体验。

第三，魔术和文旅融合在全世界衍生了非常多新业态。随着魔术的多变灵活方式，在全球范围内形成魔术跟餐饮结合的魔术餐厅、魔术酒吧。东京有几十个独具特色的魔术酒吧，成为当地非常具有特色的旅游消费业态，还有魔术餐厅、魔术商店、魔术剧场等以及各式各样多元化衍生的业态，这些业态形成集群，也实现了高连动和高效转化。

在新场景下，魔术演变出非常多的玩法。比如在夏威夷，有一个演了十几年的魔术餐秀，成为到当地必玩的景点之一。大家先吃饭再看魔术表演，整个演出60分钟，票价450到500元不等，通过用餐看秀的特殊方式锁定了游客的关键时间。魔术非常适合在旅游场景看，这与游客的消费习惯和消费心理比较契合。我们旅游，总希望要做一个没有做过的事，要参与一个没有过的体验，想寻找一些刺激，想轻松一点，而魔术恰恰满足了这样一种消费心态。

在南昌的融创乐园里，我们的魔术秀成为园区调研时，观众最期待看到的演艺内容。也成为院内最高客单价的项目，买套票的游客其中35%会走到我们剧场里看我们的秀。

我们在新场景也做了一些新尝试，比如在四川做的魔术主题演艺公园，整个岛都是以魔术为主题的做的演艺公园，类似宋城这样演艺公园模式。观众进来可以看到各式各样不同种类，层次丰富的魔术秀，可以体验街头零距离魔术，有带剧情的魔术戏剧，也有跟观众玩到一起的互动魔术。这里还有魔术餐厅、魔术酒吧、魔术商店等各类主题消费业态。在这个园区当中，你看到每一个东西都是寻常物的反常态的。比如扭曲形态的剧院，悬浮着的房子，倒置的塔楼，然后有魔术迷宫、魔幻美拍和打卡的地方。整个项目里你还可以看到一台世界级魔幻大秀，是我们融入魔术和各种科幻元素组合的一台大秀。整个岛里我们有一个完整的世界观的，呈现一个完整的沉浸式的独特体验，这个产品也会不断迭代升级，让未来有更多的变化。2021年10月这个魔术主题演艺公园计划可以开园营业。

我也期待更多魔术好内容能够落地在更多不同景区和不同场景。10月我们会有一个标准化、模块化的产品——“微魔术城堡”落地。基于魔术城堡模型，我们花一年多时间打造了一个完全标准化的产品，占地3000多平方米，整个投入非常可控，两年可以收回成本。我们希望能落地在更多二、三、四线城市周边或者有流量的旅游目的地。这个产品，我们不光在产品内容上做了很多创新，在运营模式上也做了非常深度规划和创新。针对旅游团、自驾游散客等不同的客群，推出多种体验方式。更针对团建、研学、活动等不同的用途推出不同的内容和合作方式。

年内我们也会落地一个科幻跟未来主题的魔术秀，这个未来主题魔术秀花非常多时间研究。拿到国外几个最新的技术专利，我们为此创作了非常具有话题性和记忆点的魔术效果，在中国应该是前所未有的。例如：“虫洞效应”把 20个观众从剧场舞台上消失；也会有AI跟魔术结合的人工智能魔术，还有人体克隆，现场观众可以复制出另一个活的观众，时光机器带你穿梭去未来，还会把观众席区域的引力消失，让选上来的观众，漂浮在观众席所有观众的脑袋顶上，类似于这些非常有噱头的全新表现效果和形式，相信会是我们下一个爆款。

我今天的分享就到此为止，期待更多缺内容的地方跟我们联系，咱们勾兑起来。也期待魔术可以在更多地方落地生根。感谢执惠平台能够创造这么好的机会，谢谢！

版权声明

本文来源执惠，版权归原作者所有。

营销 魔术 奇幻森林

发表评论

查看更多