*景域驴妈妈集团副总裁任国才先生的新书《任在旅途之二：旅游行思录》已在执惠官网独家连载，此文为第二十六篇。截止2019年11月底，任国才先生在旅行中考察了国内34个省份、270个地市州、1000个区县市以及国外二十多个国家和地区，在积累了数百篇旅行游记，拍摄了数万张旅行照片的同时，也写作了近百篇旅游专业文章。为纪念到达中国1000个区县市的里程碑，任国才先生将十多年来对旅游行业的思考研究文章精选成册，于是有了《任在旅途之二：旅游行思录》。

全书文章共69篇，一线真实体感、持续研究之果，多点连线成面，其间所思所得可为从业者之参考。此亦是执惠连载之义。

一、关于上海迪士尼乐园

上海迪士尼度假区（SHANGHAI DISNEY RESORT）包括“1+1+2”：1个迪士尼乐园、1个迪士尼小镇、2座迪士尼主题酒店。

上海迪士尼乐园（DISNEY LAND），是中国内地首座迪士尼主题乐园，位于上海市浦东新区川沙新镇，于2016年6月16日正式开园。它是中国大陆第一个、亚洲第三个，世界第六个迪士尼主题公园。上海迪士尼乐园面积116公顷（1.16平方公里），总规划面积7平方公里，投资245亿元。上海迪士尼乐园拥有七大主题园区：米奇大街、奇想花园、探险岛、宝藏湾、明日世界、梦幻世界、玩具总动员（在建中，计划2018年开业）。

迪士尼小镇（DISNEY TOWN）：2条主题商业街构成的RDE（零售、餐饮、娱乐）街区（主力店包括迪士尼世界主题商店、乐高主题商店、周大福珠宝店-销售迪士尼特色珠宝、芝乐坊餐厅），华特迪士尼大剧院每天上演迪士尼经典舞台剧《狮子王》。

上海迪士尼乐园酒店（DISNEYLAND HOTEL），420个房间，五星级标准，每晚均价3000元；玩具总动员酒店(TOYS HOTEL)，800个房间，四星标准，每晚均价1500元。

二、迪士尼乐园最受欢迎娱乐项目

1、七个小矮人矿山车

取材于迪士尼经典动画电影《白雪公主和七个小矮人》，“七个小矮人矿山车”是适合全家人一起乘坐的过山车项目。乘坐矿车穿过蜿蜒连绵的山脉、经过池塘瀑布、在离开宝石矿之后，最后来到七个小矮人的小屋。每辆矿车都安装有支架状枢轴，可在更换轨道时来回摆动。

2、飞跃地平线

“翱翔·飞越地平线”带领游客俯瞰世界最具代表性的各处地标，探访游历每一片大陆。从云雾森林中的天文台古迹出发，游客们翱翔于天空，欣赏景观奇迹，包括上海天际线与中国长城美景。这是一个适合全家人的游乐项目，有原创的故事情节、新鲜的游览体验和全新的环球飞行之旅。

3、创极速光轮

随着“创极速光轮”的全球首发，明日世界”区将展现迪士尼电影《创：战纪》所描绘的未来世界。乘着两轮式极速光轮，游客们将在壮丽穹顶下的轨道飞驰而过，高速进入由多彩灯光、投影和音效营造出虚实莫辨的幻想空间。

4、雷鸣山漂流

惊险刺激的雷鸣山漂流将载着游客深入探险岛腹地，筏艇顺水而下，带领众人穿过未知的惊险，驶入幽暗山洞，一探古老部落传说和神秘爬行巨兽的秘密。

5、加勒比海盗——沉落宝藏之战

“加勒比海盗——沉落宝藏之战”是一趟壮观无比的室内乘船漂流历险。游客将在杰克船长的带领下在欢乐冒险中偷走戴维·琼斯船长最珍贵的宝藏。这处游乐项目完美结合迪士尼故事讲述和尖端技术，配以独具特色的三块巨型多媒体穹顶、投影效果、栩栩如生的人物、剧院级的布景以及复杂的光影效果。游客们将畅游海面甚至潜入海底展开一场生动的航海大冒险。

6、奇幻童话城堡

奇幻童话城堡不仅是上海迪士尼乐园中的最高建筑，也是世界上最高、最大、最具互动性的迪士尼城堡，是乐园中最引人注目的地标。坐落于上海迪士尼乐园的心脏位置，宏伟壮丽的“奇幻童话城堡”将为游客提供各种身临其境的体验：高雅的点餐服务餐厅、深受小朋友喜爱的“缤纷变幻沙龙”、及其他购物和娱乐设施。不同于其他迪士尼城堡为一位公主而建，“奇幻童话城堡”将首次聚集从迪士尼丰富且隽永的传统中所诞生的每一位公主。夜幕降临，“点亮奇梦：夜光幻影秀”拉开帷幕，上演投影、激光和烟火交相辉映的壮丽表演，将这座全球最大的迪士尼城堡渲染成如梦似幻的魔法世界。城堡外墙映出令人惊叹的全新世界，充满了色彩和动感。

三、迪士尼精彩绝伦的舞台秀

1、  “宝藏湾”的“风暴来临——杰克船长之惊天特技大冒险”

2、  “探险岛”的“人猿泰山：丛林的呼唤”

3、  “奇幻童话城堡”的日间舞台秀

4、  “梦幻世界”的“冰雪奇缘：欢唱盛会”

5、  “点亮奇梦：夜光幻影秀”

6、  “米奇童话专列”日间主题花车巡游

7、  上海迪士尼乐园乐团表演

四、迪士尼的“中国本土化”

1、  “十二朋友园”

是上海迪士尼乐园的全球首创。在这座神奇花园里，有12幅大型马赛克壁画，生动描绘出化身中国十二生肖的迪士尼及迪士尼·皮克斯动画的角色。可以找到属于各自的生肖形象，在这面由中国手工艺匠打造的生肖壁画墙前合影留念。在中国，十二生肖有着举足轻重的地位，迪士尼深谙于此。“十二朋友园”将迪士尼标志性的故事讲述和传统中国元素完美融合，创造与本命年生肖合影的绝佳机会，与亲朋好友一起在此留下永恒的美好回忆。为了栩栩如生地表现出十二生肖的属相特征，同时又能吻合其各自独特的角色性格，上海迪士尼度假区精挑细选出十二位迪士尼动画明星。十二生肖有鼠、牛、虎、兔、龙、蛇、马、羊、猴、鸡、狗、猪。

2、  漫月食府

这间超然脱俗的餐厅将向中国文人墨客恬适又充满创意的精神致敬，也赞颂这壮丽山河所带给他们的灵感。“漫月轩”以中国建筑风格为基调，配以装饰着山、海、漠、林、河的象征符号，并首次在迪士尼乐园融入了“漫月”为主题的故事。餐厅以快餐的形式为游客提供广受喜爱的中式佳肴。

3、  花木兰花车

取材于中国传统故事《花木兰》，融合好莱坞电影《花木兰》卡通形象，迪士尼花车巡游，有专门的花木兰花车及花木兰人物形象。

五、上海迪士尼乐园营收之道

       在国内大多数主题公园的营收主要依靠门票收入的时候，上海迪士尼乐园的营收形成了稳定的“三足鼎立”：门票、购物、餐饮。在此基础上，迪士尼乐园进一步拓展了演出收入、冠名收入以及各种服务收入。

1、门票收入

l  正常票价：平日票370元，高峰日（节假日、周末和每年7-8月暑期）499元。一天内可以多次再次入园。儿童（身高1.0米以上至1.4米,含1.4米）、65周岁及以上老年人、残障游客购买门票可享受七五折优惠。身高1.0米及以下的婴幼儿可免票入园。此外，购买两日联票可享有总价九折的优惠。

l  Fast Pass快速通道卡：迪士尼乐园内的迪士尼主题商品，单独售卖快速通道卡，可以减少排队时间，700多元一张。

2、购物收入

l  迪士尼世界商店；

l  M大街购物廊；

l  游玩项目出口处主题商店；

l  街头购物亭；

据估算，游客人均购物消费在500元左右，与门票消费持平。

3、餐饮收入

l  皇家宴会厅：位于奇幻童话城堡内，所有游客都能像王子和公主般尽享以皇室标准提供的丰盛佳肴。一些深受喜爱的迪士尼明星还将为游客亲笔签名。餐厅所有房间都以迪士尼公主为主题，融入童话故事元素，让游客的每一餐都充满幸福感。房间主题分别为睡美人、灰姑娘、蒂安娜、木兰和白雪公主。这个餐厅采用预约式服务，以提供最佳体验。套餐人均消费380元。

l  漫月轩中餐厅：提供中式点菜服务。

l  巴波萨烧烤：是整个上海迪士尼乐园中最大的餐厅之一，海盗们在此庆祝自由自在的生活。

l  星露台餐厅：位于明日世界的上层广场，可远眺上海迪士尼乐园绚丽的美景。在户外平台上，能够一边享受包括各式汉堡在内的中外佳肴，一边饱览“奇幻童话城堡”的景色。“星露台餐厅”是上海迪士尼乐园内最大的餐厅。

l  土图嘉餐厅：每天限量供应爆款火鸡腿。

l  各类小吃店：售卖火腿肠、冰激凌、可乐等各类小吃饮品。

据估算，游客人均餐饮消费在100-200元左右。

4、  演出收入

华特迪士尼大剧院，每天上演《狮子王》音乐剧，平日1场，高峰日2场。根据座位等级，票价从190至790元不等。

5、  冠名收入

l  飞跃地平线项目：中国银联冠名；

l  加勒比海盗项目：天猫冠名；

l  帕帕里诺冰激凌商店：蒙牛冠名；

l  小飞象项目：东方航空冠名；

l  十二朋友园项目：中国工商银行冠名；

l  漫月食府：康师傅冠名；

l  创极速光轮：雪佛兰冠名；

l  E空间项目：百事冠名；

6、  服务收入

l  缤纷变幻沙龙：位于奇幻童话城堡内从选择发型到挑选正式舞会礼服，每位家庭成员都将在“缤纷变幻沙龙”的小女孩魔法变身计划中获得无限乐趣。沙龙中的色彩和设计旨在让游客有身临公主们的神奇世界之感。这家沙龙的别致室内设计主打白花壁纸、薰衣草面板、洛可可式的木框门道和金箔装饰。皇冠系列699元/人（皇家礼包内含：独家T桖和蓬蓬裙、童话/优雅发型二选一、缤纷彩妆、闪亮脸部贴纸、美甲贴、迪士尼公主饰带和礼包）、城堡系列999元/人（在皇冠系列基础上，增加多款迪士尼公主礼服和配套皇冠和一张8寸照片套装）、王国系列2999元/人（在城堡系列基础上，增加魔杖、闪亮公主鞋、个性定制奇幻童话书）。

l  尊享导览服务：6位贵宾连续6小时专人导览和无需排队直接游玩，周末和节假日18000元；平日16000元。3位贵宾连续3小时专人导览和无需排队直接游玩，9900元。

l  婴儿车出租服务：70元/次

l  停车场：全天100元/车，下午4点后60元/车。

l  会议及活动：生日派对、团队建设活动等。

六、上海迪士尼乐园成功的秘诀

2016.6.16 上海迪士尼乐园正式开园；2017.6.16，上海迪士尼度假区迎来开幕一周年，华特迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特•艾格宣布，上海迪士尼乐园已接待游客超过1100万人次。2016年，万达集团董事长王健林曾放出豪言，“有万达在，上海迪士尼乐园20年之内赢不了利”。然而，上海迪士尼第一个运营年度就实现了财务收支平衡，这在同等规模的主题乐园中尚属首次，开创了主题公园开业第一年就实现财务收支平衡的行业记录。

上海迪士尼乐园成功的秘诀主要有以下几点：

1、IP集群：迪士尼乐园的各类项目，都是迪士尼经典IP人物和故事的场景再现，对于粉丝产生强大而持续的吸引力，强烈激发游客的体验欲和购买欲。迪士尼对优秀IP向来采取的都是“并购”模式，2006年、2009年和2012年，迪士尼公司分别以74亿美元、42亿美元和41亿美元收购了皮克斯动画、漫威工作室和卢卡斯影业，这三家公司都是众所周知的“IP生产机”。

2、科技创新：IP作为主题公园的灵魂元素其地位已逐渐得到市场认可，而科技作为连接IP及主题公园的重要媒介及手段，其重要性往往被市场忽略。未来，主题公园的比拼，将不仅仅是IP的独特性与吸引力的较量，科技推动的创新型实现手段亦将成为核心竞争力之一。高科技手段所带来的逼真度、沉浸感与体验性与主题公园有先天的契合度，未来将成为主题公园内容丰富、吸引力增强的重要手段。

3、人本服务：为了以人为本，追求极致，不惜代价。考虑到儿童在戏水时可能喝水，迪士尼乐园的景观水，要达到饮用水等级。迪士尼乐园的通道门，考虑到普通的铁门容易生锈，就用多几倍成本的铜门。

【新书简介】

*《任在旅途之二：旅游行思录》是任国才先生《任在旅途之一：行走中国》的延续。《任在旅途之一：行走中国》是旅行的所见所闻，《任在旅途之二：旅游行思录》则是旅游的所思所想；《任在旅途之一：行走中国》是轻松的感性游记，《任在旅途之二：旅游行思录》则是专业的理性文章。《任在旅途之一：行走中国》积累了丰富的旅游素材，《任在旅途之二：旅游行思录》对旅游素材进行了分析研究和提炼加工，实现从实践到理论的升华。

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