*景域驴妈妈集团副总裁任国才先生的新书《任在旅途之二：旅游行思录》已在执惠官网独家连载，此文为第五十三篇。截止2019年11月底，任国才先生在旅行中考察了国内34个省份、270个地市州、1000个区县市以及国外二十多个国家和地区，在积累了数百篇旅行游记，拍摄了数万张旅行照片的同时，也写作了近百篇旅游专业文章。为纪念到达中国1000个区县市的里程碑，任国才先生将十多年来对旅游行业的思考研究文章精选成册，于是有了《任在旅途之二：旅游行思录》。

全书文章共69篇，一线真实体感、持续研究之果，多点连线成面，其间所思所得可为从业者之参考。此亦是执惠连载之义。

1996年，位于浙江省东阳市横店镇的广州街——电影《鸦片战争》拍摄基地悄然问世，随着《鸦片战争》的声名远播，横店影视城迎来了第一批游客。谁也没有想到，十五年之后的2011年，横店影视城年旅游接待游客达到创纪录的847万人次，成为浙江省旅游景区接待游客数量的冠军，高居“中国旅游百强景区”排行榜第六位。

一个无论是区位、资源，还是政策、资金都不占优的横店影视城，如何能够在短短十五年内，从无到有、从有到优，成为浙江旅游景区的领军者和中国影视旅游的王牌？

一、横店影视城产品模式

 1、第一代旅游产品——影视基地观光景区

横店影视城的第一代旅游产品，是依托影视拍摄基地的简单观光产品，即“看拍摄基地”。1996年，在《鸦片战争》拍摄基地基础上开放旅游接待， 广州街成为横店影视城的第一个旅游景区，1997年，因拍摄《荆轲刺秦王》建造秦王宫，开放开发后成为横店影视城的第二个旅游景区。之后，陆续建设了香港街、唐宋拍摄基地—— “清明上河图”、明清拍摄基地——“明清宫苑”、江南拍摄基地“江南水乡”，这些影视基地开放开发后形成了横店影视城的第一代旅游产品——影视基地观光景区。发展至今，这些景区依然是横店影视城旅游产品的基石。

2、第二代旅游产品——影视文化演艺秀

在第一代“静态”观光产品基础上，横店影视城大力开发与影视基地主题吻合的“动态”观光产品——影视文化演艺秀。广州街香港街景区开发了“大话飞鸿”和“怒海争锋”两台室外演艺秀；秦王宫景区开发了“梦回秦汉”、“英雄比剑”两台室内演艺秀；清明上河图景区开发了室内的“汴梁一梦”杂技秀和室外的“笑破天门阵”的历史穿越演艺秀；明清宫苑则开发了一台反映“电影是怎么拍摄的”室内演艺秀——“清宫秘戏”……现在，横店影视城的每个下属景区，都有一到两台文化演艺秀。文化演艺秀有效弥补了“看建筑”形式单一、游客“视觉”疲劳的问题，成为横店影视城当今最受游客欢迎的旅游产品。

3、第三代旅游产品——影视拍摄体验活动

顺应现代游客特别是年轻游客个性化、参与性、互动性的需求特征，横店影视城积极开发“非观光”的影视拍摄体验活动，包括：“明星见面会”——定期组织在横店拍摄的影视明星与广大游客见面，让游客近距离见到大明星；“明星探班团”——选择“粉丝”级游客组成探班团，进入剧组拍摄现场观看明星拍戏；“影视体验DV游”——影视基地提供场景剧本道具以及拍摄服务，让游客可以亲自扮演影视角色；“当一回群众演员”——游客可以到演员公会办群众演员证，有机会以群众演员身份参与真正的影视剧组拍摄活动……

4、第四代旅游产品——非影视主题景区

除了依托影视基地的旅游产品，横店影视城也积极探索开发“非影视”的“主题旅游景区”：屏岩洞府——自然山水旅游景区、大智禅寺——宗教文化旅游景区，红军长征博览城——红色旅游景区、革命战争博览城——红色旅游景区、国防科技园——爱国主义教育景区、梦幻谷——融合器械游乐公、嬉水乐园、冰雪世界、室外演艺剧场（每晚上演两台科技演艺秀——“暴雨山洪”和“梦幻太极”）为一体的主题公园。非影视主题景区丰富了横店影视城的产品体系，增加了游客的旅游选择，其中，梦幻谷已经成为横店影视城“夜旅游”的核心，有效延长了游客停留时间，大幅度增加了过夜游客，将“横店一日游”提升至“横店二日游”。

相比国内的影视基地旅游景区（如上海车墩影视乐园，基本上还是影视拍摄基地的简单观光，属于第一代影视旅游产品；如无锡三国城，在影视拍摄基地基础上增加了影视文化演艺秀，属于第二代影视旅游产品），横店影视城的旅游产品已经遥遥领先，其产品模式独树一帜。

二、横店影视城产业模式

横店影视城的产业模式，以影视拍摄基地为中心，实现影视产业与旅游产业“双轮驱动”，协同发展。

1、影视产业

影视拍摄基地：横店影视城影视拍摄基地具有拍摄基地大、拍摄场景多、时间跨度长、科技实力强的四大特点，影视基地的时间跨度从秦汉一直到民国，成为中国历史朝代最完整的拍摄基地，“拍古装戏到横店”，横店吸引了全国四分之一的剧组纷至沓来。

影视生产服务链：横店影视城不断拓展影视拍摄的上下游服务链条，包括上游的群众演员招募（由群众演员工会组织管理）、演职人员提供（由横店影视职业学院培训）、服装道具制造（专门的服装道具公司）以及下游的影视后期制造（剪辑、录音等）、影视宣传推广（传媒公司）等，培育了横店影视城特有的“影视拍摄产业集群”，造就了横店影视城领先于国内众多影视城的独特竞争力。由于横店影视产业化走在全国先列，2004年，横店被国家广电总局批准为中国唯一的国家级影视产业发展基地——浙江横店影视产业实验区。

影视生活服务链：横店影视城协同横店镇，为在横店的影视剧组提供拍摄期间全方位的生活服务，生活服务链包括住宿（自有宾馆几十家）、吃饭（自有快餐公司）、购物（自有好乐多超市）、交通（自有汽车公司）、娱乐等。

2、旅游产业

旅游景区：影视旅游景区加上非影视旅游景区，横店影视城在横店镇区及周边建成了十多个景区，实现人文与自然交融、日游与夜游兼顾、观光与游乐互补的旅游景区集群。

旅游配套要素：横店影视城投资建设了从一星级至四星级不等的二十多家宾馆酒店，总床位数达到1万多张，每年数百万游客的住宿需求实现就地满足；此外，影视城还拥有多家旅游餐馆、旅游汽车公司、横店影视学院、好乐多超市、文化艺术团等企业。

以旅游景区为核心不断拓展旅游关联服务要素，横店影视城的旅游产业已经形成了吃、住、行、游、购、娱、教、康等多产业要素组合的产业链条。

三、横店影视城盈利模式

横店影视城的盈利模式独特新颖，“有所取有所不取”，概括为“影视拍摄免费——影视服务稳定获利——旅游服务放大收益”。

1、影视拍摄免收费用

“广州街”建立初衷，就是横店集团免费为谢晋导演电影《鸦片战争》剧组提供外景地。从建设之初一直到现在，所有影视剧组到横店影视城取景拍摄一律免收场租费，持续十五年的“免费”政策，积累了影视圈优秀的口碑，每年吸引了几十个剧组到横店取景拍摄。

2、影视服务稳定获利

横店影视城与影视剧组有一个协议：《横店影视城免费为影视剧组提供拍摄基地，但拍摄期间影视剧组演职人员必须住在横店影视城的酒店……》。每年几十个剧组的几千名演职人员，为横店影视城下属宾馆和餐厅带来了稳定的、没有淡旺季的生活服务收入；而横店影视城围绕影视拍摄提供的上下游服务，既大大便利了影视剧组的拍摄，也为自身带来了持续的影视服务收入。

3、旅游产业放大收益

影视剧组的“免费”拍摄，带给横店影视城的是免费的、持续的、高效的品牌宣传。影视新闻的曝光和影视作品的热播，迅速提升了横店影视城的知名度和影响力，在市场竞争中抢占了品牌制高点，实现了游客数量的几何式增长，门票收入也出现了成倍的增长。据初步统计，每个游客在横店影视城的门票消费约200-300元，横店影视城每年的门票收入就达到20亿元之多。同时，每个游客的住宿、餐饮、购物、娱乐等旅游关联消费，绝大部分留在横店影视城的“口袋”中，横店影视城的旅游关联收入又增加了几十个亿。

“舍得舍得，有舍必有得”。15年前，横店集团创始人徐文荣对《鸦片战争》影视剧组的“免费”义举，铺垫了横店影视城独特的发展模式。时至今日，横店影视城继续高举“免费”旗帜，实施影视产业与旅游产业“双轮驱动”，积极探索新型产业化发展模式，正在开创世界影视旅游的“横店模式”。

【新书简介】

*《任在旅途之二：旅游行思录》是任国才先生《任在旅途之一：行走中国》的延续。《任在旅途之一：行走中国》是旅行的所见所闻，《任在旅途之二：旅游行思录》则是旅游的所思所想；《任在旅途之一：行走中国》是轻松的感性游记，《任在旅途之二：旅游行思录》则是专业的理性文章。《任在旅途之一：行走中国》积累了丰富的旅游素材，《任在旅途之二：旅游行思录》对旅游素材进行了分析研究和提炼加工，实现从实践到理论的升华。

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