近期，位于上海市浦东新区金科路上的长泰广场被游戏迷和篮球迷团团围住，作为疫情发生后首批复苏的线下电竞大赛之一，2020《街头篮球》FSPL职业联赛在同期拉开序幕。

花式街球、街舞表演，以及随后12支职业战队带来的酣战，让许多市民和游客深切感受了到电竞的魅力，而上海这座城市也成了游戏爱好者眼中一道靓丽的风景线。

电竞旅游为城市发展注入新鲜血液

去年一部名为《亲爱的，热爱的》的电视剧在暑期爆火，该剧讲述了杨紫主演的佟年与电竞达人韩商言的爱情故事。

在这个爱情故事的背后，韩商言经常带队飞往全球各个城市，参加各类电竞比赛，而粉丝也是蜂拥而至，追随着韩商言的战队征战全球，在追求竞技冠军的旅游中完成了一次奢华的电竞之旅。

如今，电竞早已获得主流认可，实现了蝶变。电竞更凭借其行业属性，成为新的消费增长动力。

据艾瑞咨询《2020年中国电竞行业研究报告》，2019年中国电竞用户规模达4.7亿人，预计在2021年市场规模突破1600亿元。

同时，由电竞产业衍生而来电竞旅游也由其显著的特点，逐步被大众所关注。据行业人士分析，电竞旅游主要具备以下特点：

首先，从内容上来说，电竞旅游绿色环保无污染、对知名景点依赖度小、对年轻人群的吸引力大且粘性更高；其次，从市场价值来说，一场电竞赛事除了门票收入和厂商赞助，还可以带动酒店、餐饮、娱乐、文创、景点等多种服务业的发展，实现文化价值与产业价值的双向赋能；最后，从城市发展来说，电竞享受着年轻创意阶层流动的巨大红利，可以为城市升级换代注入新鲜血液和强心剂。

三种维度推动电竞旅游快速发展

如今，电竞旅游面临着三种维度的“快进”：

政府扶持力度不断加大

近年来，国家相继出台了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》等文件，对电子竞技产业发展作出了政策指引。

各地政府也看准了电竞的巨大经济潜力，着力打造“电竞+文创”“电竞+科技”“电竞+旅游”“电竞+娱乐”等多产业融合发展的创新发展格局，激烈争夺 “电竞文化之都”的头把交椅。

2019年江苏太仓天镜湖电竞小镇已集聚电竞核心企业68家，业务覆盖电竞赛事运营、节目制作、俱乐部运营、主播经纪、游戏开发等领域；入驻电竞俱乐部4个，下属战队15支，其中职业联赛队伍10支，集聚电竞产业从业人员超2000人。

2020年3月，上海黄浦区宣布引入“外滩国际电竞文化中心”项目，与企业合作打造成为全球顶级电竞主场。在政策扶持外，更有政企合作推动政策实际落地，拓展扶贫新思路。

2020年5月，成都市政府办公厅出台《关于推进“电竞＋”产业发展的实施意见》，明确未来成都将打造“电竞文化之都”，布局一批文商旅体多业态融合的电竞特色街区，形成电竞与文创、科技、旅游、娱乐等多产业融合发展的创新发展格局，将成都建设成为电竞内容生产者的创想之地、电竞职业俱乐部和运动员的征战之地、电竞文化爱好者的交流之地。

用户需求不断迭代

一方面，电竞作为一种青年亚文化，也跟随着80后、90后的成长步入当打之年，用户需求在电竞普及化与专业化中不断迭代。

腾讯电竞把电竞旅游的核心定义为“情感体验”。

换句话说，电竞旅游“玩物”不会“丧志”，而是开启美好生活的强大动力。如2019年马蜂窝推出的《英雄联盟电竞旅行数据报告》指出，越来越多的年轻人希望有机会去到异地进行一场观赛玩乐两不误的电竞旅游。

有84%的英雄联盟玩家有意愿前往异地进行电竞旅游，而12%的人已经有过国内外电竞旅游的经历。观赛旅游人群中，年纪最大的玩家已经54岁，而年纪最小的，则是在家长带领下的14岁小朋友。“90后”作为电竞之旅的主体，支持主队是最要的旅行动力。在喜欢的队伍赢了之后，用户愿意增加30%的消费用来聚餐庆祝、购买纪念品、旅行玩乐。

因电竞文化之风而掀起的电竞文旅浪潮让更多热爱电竞的宅男、宅女们走出家门，在走进现场、观看比赛的同时，探寻城市之美、品尝特色美食。

另一方面，受新冠肺炎疫情的影响，网游用户暴增，为电竞培育了新一代用户的同时，也为电竞旅游打下了牢固的群体基础。

服务形式不断升级

电竞旅游线下服务基于电竞主题构建衣食住行一站式体验，满足年轻用户群体重视对话沟通和沉浸式体验的需求的同时，创造出具有优质体验的多元电竞体验场景。

比如，2019年8月驴妈妈和腾讯电竞合作推广射击网游IP《穿越火线》的线下电竞旅行体验项目，不仅向用户传递了“年轻、拼搏、勇敢”的电竞文化，还提供了包括电竞俱乐部实地探班、真人CF、用户见面会、沉浸式话剧、ChinaJoy朝圣等符合电竞用户喜好的相关行程，广受好评。

2019年12月，基于海南的新文创战略，作为“海南数字文创月”中最重磅的收官活动——WUCG在三亚落地。在为期6天的活动中，带来了超过50个IP和超过60项优质的数字内容体验，打造出集文化主题展、IP 体验、科技互动、电竞赛、舞台秀于一体的乐园式体验，吸引超过10万人次参观，线上收获超过22亿曝光关注，TGC海南站成为海南当月最受大众关注的活动，也为举办地带来丰富的经济效益。

据统计，在活动期间，总客流同比2018年增长了19.33%，周边免税店人流增长87.8%，其中8家合作商铺也获得了平均营收增长率超过31%的好成绩。

电竞+旅游的形式还需丰富

毫无疑问，“电竞+旅游”赋予了城市新的文化，注入了新的活力。

不过，目前国内“电竞+旅游”的主要形式尚停留在电竞赛事、电竞会展等初级阶段，主要靠吸引电竞爱好者、游戏粉丝来提高本地人气和知名度。而如何将“电竞+旅游”打造成涵盖观光、休闲、商务的旅游目的地，形成集吃、住、行、游、购、娱为一体的旅游消费系统是急需研究的课题。

诚然，电竞旅游能否成为又一个主要经济增长点仍需时间的检验，但不可否认的是电竞旅游对城市发展所产生的全新动能值得所有人期待。

*本文来源：微信公众号“文化在线”（ID：whzx666），原标题：《格物观察 | 后疫情时代，电竞旅游或将引起新风潮？》。

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