9月11日-12日，由广东省文化和旅游厅、广东省地方金融监督管理局主办，南方财经全媒体集团承办，南方文化产权交易所、广东省旅游协会投融资专业委员会协办的2020广东文化和旅游产业投融资对接会（以下简称“广东文旅投融资对接会”）在广州举办。

其中广东对接会的分论坛之文旅融合专场，由励丰文化携手执惠联合承办，汇聚众多头部企业人士、专家大咖等，多角度、立体充分研讨后疫情时代区域文旅产业振兴、文旅融合破局创新之路，以及科技与文化的交融，将给目的地城市夜经济带来怎样的绚烂之色。会上，广州励丰文化科技股份有限公司副总经理李文围绕“科技与文化共舞，点亮目的地夜经济”进行了主题演讲。

以下为李文分享全文：

（本文根据演讲实录整理而来，执惠略做编辑）

各位领导，各位专家，各位行业的大咖下午好！讲到夜间经济，我们有很多场所给大家提供了夜间娱乐消费的空间，时指时间轴线，间是空间。今天我把广州拿出来做了一个对比，就是文化和科技的融合如何点亮目的地夜经济。

夜经济是城市经济发展的引擎，夜间经济的占比在第三产业，咱整个经济总量服务业占比多少？其实在中国已经占50%，广州已经超过了。但我们要看服务业为什么占比这么高，以及夜间经济在整个服务业的占比更高？因为夜间经济或者说第三产业的服务是由体验造成的，也就是说更多为消费买单，为体验买单。

上海夜间消费总金额位居全国之首，62%。我们现在的生活还是白天工作，只有到了晚上我们才能放松，才有自己的生活空间，才能娱乐，才能享受，所以我们看演出，看电影，看戏剧，我们喝酒、熬夜、通宵。我们说夜间是感性消费，白天是理性状态，夜间我们要回归感性。夜间经济体现了一个城市的经济实力与文化创新，是生活品质化、体验消费升级驱使下的新经济形式，是城市抢占全球化消费市场制高点的重要风口。城市空间也包含了大量的广场、街区，以及很多室内的商业空间。

我们首先看看上海，提到上海首先想到魔都，这个社会叫经济社会，我们更愿意叫文化社会，讲到上海不是说中国的金融之都，而是讲魔都。上海既然叫魔都，必定有它着魔之处，必看、必玩，必游有什么呢？有城市公共空间，夜游行黄埔江，必玩的包括上海豫园、南京路步行街，还有文化，有必游的地方，有海外文化以及东西方文化的融合，他包容了非常多的夜间独有的，夜间经济强调的是夜间独有，而不是从白天延伸到晚上。

大家讲上海什么词？夜上海，民国时期就叫夜上海，夜上海的时尚感营造得非常强。他有从他城市的文化定位延伸出三大品牌衍生的12项专项行动，支撑12项转向行动的46项抓手，由46项抓手具体细化分解形成的150个重点项目。其实广州的夜生活非常丰富，第一个会想到广州的大排挡，我们的夜间消费更多不要只重空间的形态，更要重内容，现在晚上有很多灯光秀，有很多城市空间的表演，非常容易增加人流量，但这些人流量马上变现吗？做了所谓的秀之外，能不能把它转化成真正的夜间消费？广州目前的夜间项目，丰富度不足，呈现小、散、弱的状况。

我们再看看广州的琶醍，它是一个非常时尚的酒吧一条街，是珠江啤酒厂的一个工业遗址，但是现在很多人已经定义成广州酒吧时尚之街，琶醍会逐渐发展成主客共享的空间。现在有很多的城市空间里大量因为工业升级，产业升级留下了大量的遗址，这些遗址怎么办？现在有很多地方做改造，我们必须保留城市的记忆，我们有很多博物馆，但这些场馆，像珠江啤酒厂，这个遗址就是活态博物馆空间，这个空间往往形成了夜间引流的目的地。

我们看一下广州的北京路，90年代2000年非常流行步行街，但现在步行街惨淡经营，我们不需要去步行街买一个自己需要的必需品，网上完全可以解决，现在的步行街更要做文化空间、文化内容，但步行街的空间非常有限，所以城市公共空间如何做创新？我们做了姑苏八点半的策划，一个商业区除了一个一个小店铺之外，我们更多的是碎片化的公共空间，我们开设了5个网红打卡点、3个演艺秀场、2个美食聚集地，吸引人流、通过引流转化为夜间消费，把原来的室内空间和户外空间无界化，如果在晚上在这样的空间里面营造的是什么感觉？我们要把整个空间从地面、立面到天空全部重构起来。

我们现在也准备做城市公共空间的文化体验的运营商，原来一提到公共空间是广告、户外媒体、电梯，但未来会有一个智慧流媒体控制中心和智能运营平台，用现在的5G技术，用智慧技术，进行有效的控制。这是如何在公共空间用数字化技术以及协同5G未来的流媒体方式进行创新。

现在的夜间经济内涵不足，这是一个共性问题。我们更多强调的是城市品牌的顶层设计。我们看到了IP的架构，比如我们说广州，也许2010年大家都记住了广州，因为有亚运会，但还记得亚运会的吉祥物吗？可能很多人叫不出名字了，那只是一个时间段，在一个时间维度上没有延续。我们希望广州做欢乐之都，制造快乐，当然这是我们的建议，更多还是有赖于各位专家和领导一起来探讨。

我们可以看到现在每一个城市都有自己的夜游IP，2019北京紫禁城来了个夜场，很多人说百年紫禁城百年故宫毁于夜场，但我不这么认为，我们更希望的是将自己的城市空间全部开放，全部打开。比如成都的锦江夜游IP，乐山的乐山味道IP，包括苏州的姑苏八点半，还有大唐不夜城，他们做了第一个以夜为主的核心品牌。包括里昂灯光节、我们最近将要完成的广西的夜德天IP。

无论是城市自身的文化，还是自然景区，这些所有的资源要用技术手段去做转化，转化成现在年轻人喜欢的体验方式，同时赋予它一个新的商业模式，这个商业模式在夜间独有，因为好的体验而买单。现在越来越多做一件事情，你在买的过程就是一种体验，这样的商业模式非常重要。

我们希望智能商业与网络协同辉映，创造广州数字化文旅产业新模式。城市更与夜间经济融合，打造大湾区最知名城市夜游品牌。数字科技与文创新IP活用，树立中国文化新经济的最佳标杆。希望能整合资源，做中国最优秀的城市公共文化空间的运营商。

最后我们说一句，原来是白天不懂夜的黑，现在的你要越夜越美丽！

版权声明

本文来源执惠，版权归原作者所有。

广东文旅投融资对接会 李文

发表评论

查看更多