9月11日-12日，由广东省文化和旅游厅、广东省地方金融监督管理局主办，南方财经全媒体集团承办，南方文化产权交易所、广东省旅游协会投融资专业委员会协办的2020广东文化和旅游产业投融资对接会（以下简称“广东文旅投融资对接会”）在广州举办。

其中广东文旅投融资对接会的分论坛之文旅融合专场，由励丰文化携手执惠联合承办，汇聚众多头部企业人士、专家大咖等，多角度、立体充分研讨后疫情时代区域文旅产业振兴、文旅融合破局创新之路，以及科技与文化的交融，将给目的地城市夜经济带来怎样的绚烂之色。

国内疫情局势进一步好转，这给国内文旅产业的复苏提供了更多机会。同时，疫情也给文旅产业发展带来深层次变革，文旅产品服务等产业链条正在经历重塑的过程，目的地城市也面临着迥异于过往的文旅市场环境，对文旅企业、目的地来说，如何找到更适配自己发展的策略和路径，文旅融合如何创新破局，成为关键着力点之一。

延伸来看，文旅融合的边界在进一步重组打破，不仅是文旅融合，还有文商旅融合、农旅融合，以及文旅与教育、体育等产业更深层次融合。

而在内循环新格局下，文旅融合的破局创新、文旅产业深层次升级发展都有了更深层次涵义，如何有效应对而动？

文旅产业更深层次发展的走向与路径

随着文旅产业进一步变革发展，文旅融合趋势愈加明显。

在专场论坛上，中国城市和小城镇改革发展中心副理事长乔润令发表了主题演讲《文旅融合与产业选择》。他表示，文化与旅游融合是旅游业转型，高质量发展的必然要求。以科技创新、文化创意为主要竞争力的高度融合的文旅综合体，代表了下一步文旅发展产业的方向。文化创意、科技创新、打造自己的文旅IP已经成为文旅产业从依赖资源优势到创造产品优势的核心。

他认为，文旅发展有三个新趋势。其一是文化创意助推文旅产业升级。这表现在两方面，一是创意，好的创意才能增加吸引力；二是产品，让文化赋予旅游全产业、全产品链条以灵魂。其二是科技赋能文旅。特别是数字化、云计算、人工智能应用于场景化的项目，已经完全颠覆了传统旅游的模式。第三则是打造文旅IP。IP是链接文旅产业链条的灵魂，在非生活必需品的文旅领域，认同你的IP，才能购买你的产品。

中国城市和小城镇改革发展中心副理事长 乔润令

在论坛上，北京大学文化产业研究院副院长、博士生导师陈少峰进行了《文旅IP及其创意体验的商业模式》的主题演讲。他认为，文旅产业有十个明显趋势：一是旅游为核心的跨界融合趋势。文旅融合、文旅科技融合，以及“文化+旅游+科技+互联网平台（旅游电商等）”；二是文旅全产业链发展趋势。文化产业（IP作为头部内容）作为内在产业链和旅游产业作为外在产业链的融合，形成产业要素更齐全、消费时间更长和更具产业带动性的价值实现产业链；三是全域旅游趋势。全域旅游是国家重点推动的工程，在于推动旅游消费和旅游产业带动性；四是文旅技术创新驱动趋势。文旅体验化、室内外体验中心的复制性；五是IP提升旅游商品消费趋势。可以解决积累性的增长，而不是仅仅依靠一次性消费的项目、每年的新增项目。

第六个趋势旅游头部化；七是旅游活动化趋势，比如各种活动型的文化产业。八是高质量发展趋势，分为两个方面，精品化趋势以及轻资产化趋势。九是双主业融合趋势，比如旅游和地产可以一起做，需要各自具有合理的商业模式，而不是局限于地产。最后一个趋势是旅游集团文创化。

北京大学文化产业研究院副院长、博士生导师 陈少峰

在《群体智慧赋能文旅产业》的主题演讲中，SMART度假产业专家委员会秘书长王旭表示，文旅产业融合的时代需要想办法如何去撬动群体智慧，提升人才密度，去共同打造文旅的目的地。

王旭认为，看待文旅项目可以先把大而全放到一边，去寻找小而美，找到一条属于自己的细分赛道，直到成为这条细分赛道上唯一的头部，这时我们就以此为抓手来去延展产业生态，找到能够让我们具有独一无二的路径。接下来要解决的问题是怎样聚合人才，创造优质内容，建立社群，把细分赛道做深、做出特色。

SMART度假产业专家委员会秘书长 王旭

围绕《科技与文化共舞，点亮目的地夜经济》这一主题，广州励丰文化科技股份有限公司副总经理李文进行了演讲。李文认为夜经济是城市经济发展的重要引擎，体现了一个城市的经济实力与文化创新，是生活品质化、体验消费升级趋势下的新经济形式，是城市抢占全球化消费市场制高点的重要风口。

他还认为，无论是城市自身的文化，还是自然景区，这些所有的资源要用技术手段去做转化，转化成现在年轻人喜欢的体验方式，同时赋予它一个新的商业模式，这个商业模式在夜间独有，因为好的体验而买单。现在越来越多做一件事情，你在买的过程就是一种体验，这样的商业模式非常重要。

广州励丰文化科技股份有限公司副总经理 李文

后疫情时代，文旅融合如何破局创新？

国内疫情局势进一步好转，这也给国内文旅产业的复苏提供了更多机会。同时，疫情也给文旅产业发展带来深层次变革，文旅产品服务等产业链条正在经历重塑的过程，目的地城市也面临着迥异于过往的文旅市场环境，对文旅企业、目的地来说，如何找到更适配自己发展的策略和路径，文旅融合如何创新破局，成为关键着力点之一。

延伸来看，文旅融合的边界在进一步重组打破，不仅是文旅融合，还有文旅商融合、农旅融合，以及文旅与教育、体育等产业更深层次融合。

在论坛的重磅圆桌对话环节，即聚焦“后疫情时代文旅融合破局创新之路”这一主题，在执惠创始人兼CEO刘照慧的主持下，广州励丰文化科技股份有限公司董事长朱晓励、信涛资本执行合伙人林慰思、TEA全球主题娱乐协会亚太区主席赵阳、阿里云智能华南大区文旅负责人张宪洪、时代文旅（广州）品牌营销顾问有限公司董事长熊晓杰，围绕疫情带来的消费需求变化、消费人群及市场的变化走向等，结合各自领域，从各自角度进行了综合深度研讨对话。

而文旅融合的创新破局，具体的载体宏观至一个城市（区域）目的地，微观到一个个创新文旅项目。也即不同区域的文旅产业创新发展、更多创新文旅项目的打造与落地，一定程度上决定着文旅融合的破局速度、质量，以及未来产业迭代的空间大小。

在论坛上，对有着“红色故都 客家摇篮”称誉的赣州，江西省赣州市文化广电新闻出版旅游局副局长黄志云围绕十个重点文旅项目，进行了城市文旅产业招商推介，包括赣州市丰富的文化旅游资源、投融资发展前景以及投融资环境等。

江西省赣州市文化广电新闻出版旅游局副局长 黄志云

在项目路演环节，佛山市三水晒乐旅游发展有限公司董事长陈将楚对中国漆艺文化村进行了展示推介。他提到，这是全国首个政企校合作项目，位于粤港澳大湾区腹地佛山文创古镇，希望以教育为抓手，以产业发展为核心，形成产学研一体化的商业闭环。

佛山市三水晒乐旅游发展有限公司董事长 陈将楚

广东指幻动漫有限公司副总经理刘斯汉对公司及其指幻·探探猫IP等进行了重点推介。他提到，公司有100多人的团队，保证探探猫的IP打造出来，且不局限于IP的设计，还承包创意、建模、动画等等工作。

广东指幻动漫有限公司副总经理 刘斯汉

中恒山海文旅集团董事长杨诚成对遂宁·丝路奇幻城这一文旅项目进行了路演推介。他透露，该项目同时结合了“陆上丝路”和“海上丝路”文化，是依托大英地下古盐海为切入点，以丝路主题为元素的沉浸式“三天两夜游”文化型度假区。

中恒山海文旅集团董事长 杨诚成

对上述三个路演项目，景鉴智库创始人周鸣岐 、信涛资本执行合伙人林慰思、南粤基金集团副总裁谯菲菲、中国建设银行广州分行文教卫客户经营中心副总经理李军、岭南生态文旅股份有限公司文旅产业发展运营中心副总经理黄建强分别进行了多维度专业点评。

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文旅融合 广东文旅投融资对接会

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