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今年的十一长假特殊，疫情积累的消费欲望得以释放，又是中秋国庆叠加，成为八天长假。从消费心理来说，则是春节五一十一，小假大假一起过，全年假日集中过。今日，统计数据发布，自有官方解读。在此期间，我只是在京郊晃了晃，但是天天在看各地的情况，看下来，有几点感想：
第一，很多人期盼的旅游消费爆发并没有发生，从逻辑上来说，积累的消费释放应当超过去年同期，现在人数仅恢复到八成，收入仅恢复到七成，并不理想。
第二，往年的出国旅游需求转移到国内市场，触发了高端消费，精品仍然受欢迎，颇有供不应求之感。但只是少数，总体而言，人均花费仅为732元，由此导致人数恢复和收入恢复相差十个百分点，旺丁不旺财。
第三，短距离，高频次 ，合家欢，山水间。是今年十一的显著特点，城市休闲和乡村度假成为趋势，也是长远导向。
第四，新业态，新追求，新玩法，层出不穷，是新生代引领市场潮流。
第五，目的地营销和行业竞争白热化，运营成本大幅度上升。与此同时，一些景区降价甚至免票，压抑了可持续发展能力，成为冠冕堂皇的恶性市场竞争。假日拥堵是规律，安全第一，几乎没有品质可言。问题在于，如何保障长期品质，形成品牌。有动力，无能力。
第六，14亿人口，4亿中产，消费潜力是必然的，消费经验的丰富也是必然的。优质低价是违背规律的，运动方式可以一时，不能长久。让客人心甘情愿掏兜，欢天喜地花钱 ，才是本事。
第七，企业是市场主体，也是根本。政府往往是只要面子，不问里子。企业最终要看收益，一个长假下来，部分企业盈利，多数企业打平，也仍然有一批企业亏损。但是恢复了现金流，也就有了活力。
最后，还是这句话，庚子年难过，防疫常态化，不是一句空话。国际风云如何变幻，都在压向中国。今年，熬。明年，活。后年，火。
*本文来源：微信公众号“伍策看世界”（ID： wucekanshijie），作者：魏小安，原标题：《十一长假旅游分析 》。
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