1月20日，由执惠主办，以“新经济、新业态、新人才”为主题的2020第五届CTCAS峰会暨“龙雀奖”颁奖盛典在上海成功举办。峰会汇聚了行业主管部门人士、国内外文旅专家学者、头部机构与头部旅企高层、知名项目操盘手等嘉宾同台论道，多层次多角度纵深探讨研判后疫情时代文旅发展走向，也为目的地、文旅企业等搭建富有成效的资源链接服务平台，提供协同互促合作机会，形成链条性、生态圈的合作共同体。天迈网络创始人、董事长吕剑彪出席本次大会并发表主题演讲《浸入未来》。

吕剑彪认为，未来景区的发展趋势，一是旅游体验科技化，二是旅游演艺的沉浸化，三是文化展示的生动化，四是景区的夜游化。他还表示，旅游景区和目的地利用有限的资源开发和提升旅游产品是关键，文旅融合的痛点在于景区缺内容、文化缺载体、游客缺体验。

基于以上几点，吕剑彪指出，接下来旅游将会是文化+旅游+科技的形式，文化是内容、旅游是载体、科技是手段，再打造游客可参与的产品，促进产业升级。新业态、新产品、新技术、新模式、新IP的整体融合，通过场景科技打造景区体验、IP产品化实现流量变现，将是未来的一大趋势。用IP+科技运营打造内容输出，让光影IP为文旅产业内容体验发展赋能。

以下为吕剑彪演讲全文：

（本文根据演讲实录整理而来，执惠略做编辑）    

大家下午好，今天我将就两部分内容和大家做一些简单分享。第一，我们对文旅行业的理解，未来发展的趋势和我自己的解读。第二，我们在这两三年当中，在这个行业里做的一些探索。

文旅行业确实发展很快，问题不少，疫情带来的影响也非常大。我认为，现在文旅融合的痛点：景区缺内容、文化缺载体、游客缺体验。基于这点，可能接下来的景区、文旅行业会有以下发展趋势。我们整理了几个观点，第一，旅游体验科技化。第二，旅游演艺的沉浸化。

这张图片是2008年北京奥运会开幕式，张艺谋导演用了14000多名演职人员。

但是18年平昌冬奥会的闭幕式只用了24名轮滑演员，大量运用新媒体技术。

现在演艺都是大量演员堆出来的，但其实大多数旅游目的地除了像杭州、桂林这种大型旅游目的地可以支撑起高运营成本的演艺项目之外，大多数目的地都有当地文化输出的需求，又支撑不起日常的运营，我们可以用一些高科技的手段来做一些呈现。

第三，文化展示的生动化，我这里放了几张图片，这是大多数目前展览馆、海洋馆的呈现方式，用模型、化石，还有一些机械的东西。

第四，景区的夜游化。与其花费了高昂的营销费用把客人吸引过来，不如多花一些精力在旅游产品打造上，把客人留下来多呆一天产生的效益非常可观。

基于这几点，包括文旅融合的大的趋势，我们认为接下来将是文化+旅游+科技三方面的结合，科技是最好的把文化和旅游融合起来的手段，再打造游客可参与的产品，实现整个产业的升级。新业态、新产品、新技术、新模式、新IP的整体融合，可能是未来一个大的趋势。

这是我们对应前面抛出来那个问题的结论，我们认为未来文化是内容、旅游是载体、科技是手段，用这个手段把文旅做深层次地融合。

前面是我们梳理的一些我们对行业的看法，接下来针对我们认为行业存在的问题或者发展趋势，通过这两三年做的案例和大家做一个分享。17年12月，天迈把teamLab引进，做了南京和杭州两场落地运营。

2018年，天迈和执惠在杭州一起举办了一个数字文旅经济峰会，我们想把类似这样的技术往文旅的产品里导入，从那时起，我们开始自组艺术和研发团队，自己研发光影数字产品，并给景区定制光影产品，这是我们给西塘古镇做的樱花大道。

这是天迈在西塘做的单体项目，再往后我们做了一些更整体性的项目开发。去年我们为磐安打造了“夜溪花境”，暑期的时候基本上每天晚上会有四五千游客，本身这个景区晚上不开放，有了夜游项目为景区带来了新的收入增长点。不仅如此，新的夜游产品打造出来后，最关键的是把周边的民宿、餐饮整个生态带起来了。

夜溪花境

南太湖“五彩之夜”文旅新消费活动暨首届光影艺术展

我们还承办了南太湖“五彩之夜”文旅新消费活动暨首届光影艺术展，把美轮美奂的湖光山色融入了以光影科技打造的首届光影艺术展，既是对南太湖文旅资源的提炼，也是助推南太湖夜间经济发展的最好途径。

这是嘉善云宝二十四节气体验馆，是天迈参与建设的。依托于当地的IP再结合二十四节气的主题做了一个亲子体验馆。用大云自己云宝的IP做了各种亲子互动，像左下角这个是大雪的节气，用海洋球来结合小孩子打雪仗的玩法。

接下来是天迈自主打造的产品，从奇境乐园开始到超级飞侠奇境乐园，我们跨了两步。第一步，我们做了一个光影产品，面向C端亲子产品定位，落地杭州helloKitty乐园。第二步，我们签约了奥飞娱乐的超级飞侠、喜羊羊、灰太狼等五六个IP，从去年7月起我们在杭州落地了2场，下一步马上要落地贵阳。我们把小孩子喜欢的滑梯、攀爬、沙池这些产品融入到海洋、森林、沙漠、太空这些场景里，用超级飞侠的主题把整个场景构建出来，让这些动漫IP和小朋友在这些产品当中做各种互动。

我们还和品源签了一个博物馆类的授权合作，签了他们旗下的大英博物馆、大都会艺术馆、英国国家美术馆，这块产品还没有落地，但是内容我们已经梳理出来了，现在也在找一些合作伙伴，打造数字光影博物馆。

天迈未来的发展趋势将是科技和IP的结合，来做产品化落地。从运营开始到定制、自行研发，再到联合IP的研发，整个发展路径这三年这一圈我们已经全部走完了。未来，天迈希望用一些新的技术赋能文旅行业，包括IP化、产品化，合作的方式可以是独立投资或合作分成，进一步做落地的探索。

谢谢大家。

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本文来源执惠，版权归原作者所有。

吕剑彪 CTCAS峰会 文化+旅游+科技

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