*《旅游百人谈》已在执惠官网独家连载，此文为第十篇。本书涉及中国旅游业的政策形势、文化创意、数字经济、市场营销、乡村振兴、景区开发、主题游乐和业态创新等 8 个专题，反映了近几年来中国旅游业发展的新走势、新业态和新课题。该书围绕文旅融合的新走向、数旅经济的新课题和旅游经营管理的新探索，从各个角度探讨了业界共同关心的问题。

本书40多位作者以优秀旅游企业董事长总经理为主体，他们的文章，既有对传统行业的反思，更多地是对新兴业态的探索；既有对行业层面的探讨，更多是对自己企业发展的思考；是一篇篇最前沿的战地日记、是用汗水与泪水凝结起来的真切心声。

承载三亿人冰雪梦想的“白色经济”

2022 年冬奥会的成功申办，使得我国冰雪旅游大众化时代悄然到来。随着冰雪旅游的升温，全国各地的冰雪旅游体验产品成为新风口，冰雪“冷资源”正在向产业“热经济”转化。2020 年 1 月 5 日，中国旅游研究院发布《中国冰雪旅游发展报告 2020》（以下简称《报告》）指出，我国单个冰雪季冰雪旅游人数首次超过 2 亿人次，大国冰雪旅游时代来临。

数据显示，2018～2019 冰雪季我国冰雪旅游人数为 2.24 亿人次，旅游收入接近3900 亿元，分别比 2017～2018 冰雪季增长 13.7%、17.1%。而到“十四五”规划末期的 2025 年，我国冰雪旅游人数将超过 5 亿人次，冰雪旅游收入超过 1.1 万亿元，冰雪旅游将成为我国冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。与快速增长的消费需求形成鲜明对比的是，我国冰雪旅游主题景区数量并不充足，质量也趋于同质化、粗放化、低端化，配套产品体系仍不完善。

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天然冰雪主题园发展历程

第一阶段：冰雪生活和冰雪洗礼

哈尔滨冰雕历史悠久，早在 300 多年前生活在松花江流域的渔民因天寒地冻，门外积雪盈尺，便将河水结成的冰块雕成碗、盆形状以盛物，或雕成简单的动物供孩子们玩乐。19 世纪初，随着中东铁路的修建，大批俄国人涌入哈尔滨，每年的 1月 19 日，是东正教的主显节，哈尔滨的俄侨在松花江上举行盛大的冰上洗礼祭。江面上竖起冰十字架雕刻，虔诚的教徒捧着圣像祈祷主佑平安，跳进凿开的冰窟窿洗一洗，完成了神圣的洗礼祭。

第二阶段：冰雕艺术与冰灯游园会

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第三阶段：中国•哈尔滨国际冰雪节

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创新 ：冰雪主题园发展的永恒动力

旅游行业是以“不同”作为核心基因的产业，不断推出满足这种精神需求的旅游产品是冰雪旅游产业持续升温的关键。回首哈尔滨冰雪旅游产业半个世纪的发展，是不停地创新缔造的传奇。

（一）团队创新

第一届及以后届次冰灯游园会雕刻的主体力量是哈尔滨市工艺美术厂职工，这就为冰雪团队注入了艺术的基因；1999 年冰雪设计建设是以哈尔滨建委主导，这就引入了建筑和城市园林规划的设计技术，所以我国第一部冰雪主题园的建设标准叫作“冰雪建筑规程”。让冰雕由雕刻向体量更大、更高的砌筑艺术发展。由于哈尔滨工业大学杨世昌教授、鲁迅美术学院杨宏伟先生的介入，砌筑中体现出了艺术本质，震惊了游众，惊艳了世界。

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（二）主题创新

哈尔滨冰雪节和哈尔滨冰雪大世界一直坚持主题年年不同，催生创意和舆论向其聚焦，这给设计创新提供新的灵魂和要素聚集，也为刺激消费者的旅游欲望、重复消费提供了新的元素，这是哈尔滨冰雪大世界在世界冰雪产业界异军突起的核心原因之一。

以下是历年的主题。第一届：玉砌个世界贺千年；第二届：千年冰雪世纪梦；第三届：冰花雪韵的畅想；第四届：冰雪新时代；第五届：盛世中华　腾飞龙江；第六届：中俄友好年；第七届：中俄友好　冰雪情深；第八届：中韩友好冰世界；第九届：冰雪世界　奥运梦想；

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（三）技术创新

（四）思维创新

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作者简介

杨宏伟，哈尔滨赛格印象文化设计有限公司董事长，中国冰雪景观和冰雪主题园奠基设计师，哈尔滨工业大学城市规划设计研究院中俄及冰雪文化创研中心主任，哈尔滨学院艺术学院客座教授，国家标准《冰雪景观建筑技术规程》主要起草人，《哈尔滨冰雪大世界景观鉴赏》主编，代表作品有哈尔滨冰雪大世界（第 9～15 届、第 20 届）、太阳岛国际雪雕艺术博览会（第 19 届、第 28～31 届）、哈尔滨松花江冰雪嘉年华（第 1～2 届）、首届长春冰雪大世界等。

*欢迎预订，有机会获得作者亲自签名。联系人：史雁冰，微信号：bing878919，手机号：18515550582

版权声明

本文来源旅游百人会，版权归原作者所有。

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