长达五天的小长假让五一旅游市场态势需求井喷。据机构发布的预测数据，这个假期出游人次或将达到2.5亿甚至更高，迎来史上最热五一黄金周。

相较此前的市场复苏，五一假期为长途游、跨省游带来更多想象空间。而与往年相比，基于度假、休闲、娱乐目的旅游消费正快速增长，个性化、小众化、趋新化特点突出。马蜂窝数据显示，亲子游、海岛、古镇、民宿、露营是“五一”热度最高的搜索关键词。

长线游强势复苏 滨海旅游成出行热点

随着疫情防控走势形势持续向好，居民出游意愿持续增长。中国旅游研究院数据显示，第二季度的游客出游意愿为83.19%，同比和环比分别增长4.93%和1.02%。

叠加五一小长假利好，五一旅游市场景气度飙升。飞猪数据显示，五一旅游量价齐升，全面反超疫情前。旅游度假和酒店预订量同比涨超11倍。超过3小时的跨省长线游预订量同比涨超150%，疫情后涨幅首次超过周边游。交通运输部路网中心发布的《2021五一假期全国路网运行研判》显示，预计今年劳动节期间全国公路出行以旅游、探亲为主，中短途与长途交织。

在诸多目的地中，海岛目的地表现突出。穷游网报告显示，五一出行热门旅游城市top10中，三亚名列第3，从驴妈妈平台数据看，三亚位居热门目的地榜首。蜈支洲岛、涠洲岛、鼓浪屿等景点也纷纷上榜各大平台公布的热门景点榜单。马蜂窝报告指出，涠洲岛成为“五一”旅行热度最高的景点，年轻人涌向潜水等小众玩法。

涠洲岛风光

出游意愿增长也带动出行需求持续火爆。公开资料显示，今年五一假期海口美兰机场预计将执行航班2343架次、运送旅客约34.89万人次，同比2020年分别增长96.23%和153.17%；比2019年同期分别增长10.62%和14.41%，预计超越疫情前同期水平、创五一假期客流量历史新高。

假期出行火爆如斯，不少人为了提升旅游体验，选择避开人多拥挤的目的地，“反向游”、“错峰飞”模式受到青睐，小众目的地热度随之上涨。飞猪公布的反向游排行榜中，除三亚外，舟山等海岛目的地同样名列前茅，海岛游成为追求深度体验的出行人群的优先级选择。

图片来源：飞猪

此外，高德发布的《2021五一假期出行预测报告》显示，在5A级热门爬山景区TOP10预测中，舟山普陀山风景名胜区位列第四；全国自驾热门景区top10预测中，北海银滩、南澳岛生态旅游区上榜。

南澳岛风光

随着Z世代成为消费升级主力军，吸引他们的不再是传统的观光景点，而是有态度、有新意的消费方式与目的地体验。马蜂窝发布的报告显示，赶海、冲浪、潜水等出游方式入选最热门的小众玩法。

图片来源：马蜂窝

为了满足愈发年轻化的消费需求，旅游行业也正在发生一系列变革。近期，同程、携程、去哪儿、飞猪等平台纷纷推出机票盲盒、火车票盲盒，吸引到大批年轻消费者抢购。去哪儿4月22日公布的盲盒销售第一天成绩显示，21日盲盒产品一经推出就已售罄，7成以上参与者为95后，五一期间出行产品兑换量最高。

五一也迎来了音乐节井喷期。大麦数据显示，五一期间，全国各地将举办20余场音乐节，多场音乐节落地到旅游城市，如常州太湖湾音乐节、常州新龙森林音乐节，海南M_DSK音乐节、杭州兔子山下音乐节、南京咪豆音乐节、上海国潮音乐节等，此外还有“老厂牌”如武汉草莓音乐节，而购买五一期间音乐节的用户中超六成选择跨城观演。

关于“音乐节+旅游”，海岛目的地有哪些表现？五一期间，海南将举办小草莓亲子音乐节，聚焦亲子与演出市场。公开资料显示，小草莓亲子音乐节将通过结合迷你马拉松、海洋主题亲子扮装派对等亲子项目，打造“亲子+音乐+教育”的创新型场景，实现海岛亲子旅游供给模式的更新与升级。

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