近年来大火的小红书在年初的时候发布了《2022年度十大生活趋势》，其中“山系生活”一词引起了大家关注。

不过也难怪，经历了疫情多次居家封闭，不少人都感叹室内憋久了要去户外走走。

因此，露营、户外服装等成为了商业热点。但野外露营对于很多生活在城市的朋友们可不是那么容易的说走就走的旅行。不仅要购置昂贵的装备，露营地点的选择也不容易。

最近，继露营后，飞盘这项新运动又开始风靡网络。相信不少朋友都听过，甚至玩过。

相比于露营，飞盘玩法更简单，对场地要求和装备要求低，非专业玩家只需要换上运动装，约上三五好友就可以享受这项运动的乐趣。

不过，大耳哥毕竟是一个财经作者，而不是健身主播。今天我们不说飞盘怎么玩，而是来聊聊大火的飞盘运动中有哪些商业机会。

大火的飞盘

有人说现在的流量密码是什么？就是在一张照片中涵盖：“Lululemon+足球场+飞盘” 这三种元素。

目前，小红书上已经有了19万篇关于飞盘的笔记，堪称新的爆款话题。

继密室、剧本杀之后，飞盘火了。根据小红书发布的《2022年度十大生活趋势》，在2021年，飞盘相关内容的发布量同比增长了6倍。小红书上约有6.37万达人发布了飞盘相关的笔记，预估阅读量超过5.7亿，互动量超过4610万。

小红书在近年4月的数据显示，飞盘笔记量半年增长了113%。随着一些俱乐部、社群的入驻，飞盘运动的从业者、运动员、爱好者们也创作了各种内容，从简单的飞盘科普到规则教学，从打盘Vlog到穿搭分享。

与此同时，各类飞盘俱乐部也如雨后春笋般涌现。

据飞盘内容平台 @盘盘圈不完全统计，截至 2022年5月31日，全国飞盘俱乐部已有206个，目前高校飞盘队 157 支，其中，上海的高校飞盘队最多，约有21支；且每过几周就要蹦出一个新的“飞盘组织”。

2021年全国玩飞盘的人数超过了50万人，而在2022年，飞盘一跃成为年轻人喜爱的潮流运动第一，占比超过40%；超过60%的单身年轻人希望通过飞盘交友。

飞盘并不是一项新的运动。飞盘也被称为飞碟，美国人早就在1946年发明了，并且这项运动早在已被列为2001年世界运动会（非奥运项目的国际比赛）的正式项目。

据说最早飞盘运动是起源于美国一家名为 Frisbie 的馅饼店，耶鲁大学的学生吃完馅饼后会将锡纸的盘子来回投掷，这就是飞盘的雏形。

大家熟悉的飞盘出现的场景或许是人和狗狗的互动，事实也是如此，飞盘在美国流行后，狗狗也加入了叼飞盘的运动，“飞盘狗”也在20世纪70年代成功在美国走红。

这项运动也在改革开放的时候传入了中国，很多人都曾经玩过，网传马云小时候也曾热衷于飞盘活动。

飞盘使用的道具十分简单，是一种塑胶制盘状器具，而基本玩法也与我们小时候玩的丢沙包类似，把飞盘用力抛向空中，经一段飞行而降落时，由自己或他人用手接住。

极限飞盘在国外非常流行和普及，而在国内，了解和接受它的人还很少。虽然我国很多大学都有飞盘社，但是走出社团，走出学校，就鲜少听到飞盘的消息了。

这或许和飞盘的创始有关，耶鲁大学的学生多少给这项运动带来了一些精英属性。但是近年由于网友的分享和宣传，飞盘运动爆火，走入了寻常百姓家。

飞盘之所以能够成为年轻人在业余时间解压消遣的运动，主要是因为它门槛低、强社交、无身体冲撞。疫情之后，大家急需在户外运动中找到快感，而且也需要一些线下社交。

飞盘的商机

一个热点的出现必然会带来一系列商机，这点很多朋友的都清楚。但是具体的商机在哪里，大家或许就有些迷茫了，大耳哥来给大家慢慢分析，飞盘的商机。

说起飞盘运动的商机，首先肯定是卖飞盘本身。

先说生产飞盘的厂商，但如果你去查找数据，国产飞盘的这个销量实在是不敢恭维。

目前比较受认可的两个飞盘品牌是深圳市艾克体育用品有限公司的艾克飞盘和宁波翼鲲体育文化传播有限公司的翼鲲飞盘。

前者成立于2012年，后者成立于2008年。但此前这两家头部品牌的飞盘都主要销往国外。其中翼鲲飞盘在2021年的营收接近6000万，超过70%产品营收来自海外，但是6000万这个数字，对于一些服装和零售品品牌，并不是很大的一个金额。

其次就是租借飞盘场地，不少飞盘运动的场地之前都是足球场，持有者现在乐意以更高的价格租给飞盘运动爱好者。

但是想赚这笔钱，前提是要有自己的场地。这个硬性条件想必让不少人望而却步。

其实想要在大火的飞盘运动里找到商机，还是要了解飞盘运动的本质是什么？是休闲运动？还是别的什么？

其实，飞盘本质更多是社交。

找到了本质，商机就不难发现。所有的社交背后就是秀晒炫的需求，所以从这个角度出发，放大秀晒炫需求的服务，是不是一个切入点呢？

不少飞盘俱乐部对于来玩飞盘的用户采取的是平摊场地费的收费方式，以北京某飞盘俱乐部为例，一场50人左右规模的飞盘运动人均收费50元/小时，其中包含订场地、新手培训、矿泉水畅饮、摄影等费用。

细心的朋友可能已经发现了，沿着秀晒炫的思路，一个对于个人来说不错的机会就是飞盘摄影。

大耳哥了解到，俱乐部聘请的摄影师一场800元左右的收入。此外还有的飞盘俱乐部摸透了社交的这个本质，提供着变相的高价相亲服务，单这个做法的确不值得提倡。

再沿着秀晒炫的思路想，再深一层，谁是最终受益者呢？显然是服装品牌。

目前，运动品牌迪卡侬在多门店辟出专门飞盘陈设区，Salomon、lululemon、Hoka等新兴运动品牌也闻风而来，动辄上千元的单品成为运动达人的穿搭标配。

而最大的赢家可能是销售瑜伽裤的公司——Lululemon。

Lululemon的legging是不少女性玩家玩飞盘的标配，lululemon今年也做过多次飞盘主题活动，这个运动品牌本身就是通过组织用户参与多种户外运动，来推广自身的产品和品牌。

2022年7月，Lululemon以374亿美元的市值超过阿迪达斯，升至全球运动品牌第二位，仅次于耐克。这一业绩，打破了多年来国际运动品牌市值排行，耐克第一、阿迪第二的格局。

而从7月以来运动品牌发布的财报来看，耐克大中华区2021财年营收下滑9%；同时安踏上半年主品牌零售额下滑约5%，二季度FILA品牌零售额同比下滑近10%。而Lululemon2021年净利润9.75亿美元，激增65.5%，成为了时下最为得意的运动品牌。

我们再仔细想想，飞盘场景中有没有衍生的产品和服务机会呢？

有的，在飞盘场地周边提供餐饮、咖啡、轻食可不可以呢？我认为是可以，这些都是飞盘运动爱好者潜在的消费需要，在这一点上很多的飞盘组织者也将飞盘和露营地中的下午茶打卡做了结合。

在当下的消费环境里用户不缺乏发现好产品的渠道，而是缺乏消费决策的场景和理由，抓住飞盘场景潜在的消费需求，就是抓住了巨大商机的入口。

商机背后

在最后大耳哥想说：在商业价值之外，飞盘承载了男女平权的运动文化内涵。

为什么要提到运动文化内涵呢？这里面大有门道。

目前，"她经济"概念已盛行多年，促进了日化用品、餐厨用具、酒水饮料甚至是汽车行业的升级发展，随着女性独立意识崛起，女性的消费能力和消费意愿仍在提升。

传统的运动场景下，比如各项球类运动、健身房、自行车等等，鲜有女性的身影。一方面由于对抗性强的体育运动很难吸引女性参与，而另一方面传统的文化观念对女性参与运动多少起到了负面作用。

但是随着人们观念的进步和平权运动的进行，越来越多的女性加入到运动之中，成为了不可忽略的消费力量。

上文提到的全球运动服饰市值第二的运动服饰品牌Lululemon，正是借力了女性消费能力的崛起，其成功离不开精准的目标选择——热衷运动的女性。

目前Lululemon实现女性业务销售额占总营收的70%，对于其他女性业务仅占20%～30%业务规模的运动品牌来说，Lululemon的借力女性消费者成功的经验值得借鉴。

同时新兴事物背后的文化内涵也是我们进行商业投资必须要考虑的重要因素。这个时代的诱惑太多了，赚钱的机会也太多了，缺乏内涵的流行只会是转瞬即逝的一阵风，而不是能带你起飞的风口。

每一个希望进入新赛道的投资者们，其实就像是飞盘赛场上的人，急速旋转向前的飞盘就像是一个个潜在的商机。

我们要提升自己的商业认知，才能跑得更快，跳得更高，接住这个飞盘。

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本文来源大耳讲财经，版权归原作者所有。 原标题：飞盘热背后的商机，你接得住吗？

飞盘；社交；商业

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