作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。

于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。

文旅惠评【第151周】，文旅一线情报，一周深度评析。

文旅巨头行情

本周的巨头行情关注华住酒店第三季度财报。

近日，华住集团发布三季度的业绩报告显示，报告期内华住集团净营收40.9亿元，较去年同期增长16.2%；第三季度新开业酒店430家，全球在营酒店达8402家，同比上升13%。此外，华住海外业务增长势头强劲，DH酒店集团的RevPAR同比增长57.2%，恢复至2019年的102%。

在净利方面，公司业绩还处于亏损状态。第三季度，华住亏损7.17亿元，其中国内酒店亏损7.13亿元，境外业务扭亏转盈，实现净利0.14亿元。从美股上市公司侧重的经调整折旧摊销息税前利润(EBITDA)看，与去年同期相比有所改善，第三季度该数据为4.91亿元，同比增长27.5%。

财报还显示，第三季度华住集团的酒店RevPAR整体恢复至疫情前的90%。其中，7、8月受益于积压的休闲旅游需求推动，分别恢复至90%和89%，9月商旅市场逐步恢复，RevPAR恢复至90%，10月受疫情反复和管控升级影响，RevPAR仅恢复至2019年的74%。

总体而言，在疫情防控政策没有明显放宽的情况下，华住第三季度业绩有所改善，海外实现扭亏为盈，但鉴于亏损持续，国内业务压力比较大。在报告期内，公司成本控制取得良好进展，业务效率进一步提供，新开店数量增长放缓，关店数量也略有增加，而签约受各种因素影响也有所放缓。

除疫情外，汇兑损失、公允价值变动损失等因素对华住业绩影响较大。比如，国内酒店亏损3.89亿元，同比转亏，主要由人民币与美元等汇率波动引发的3.59亿元亏损所致。

华住旗下酒店品牌覆盖经济型、中高端及高端品牌，其品牌战略的核心逻辑是，有限服务型、中端、中高端、高端每个档次都要有数一数二的酒店品牌，目前，经济型有汉庭，下沉市场正在塑造你好，中端有全季，中高端正在塑造桔子。

从最新的财报业绩看，华住的品牌发展趋势是，中高端、休闲品牌持续发展，持续提高产品质量，减少软品牌，不断进行汉庭和全季版本升级。同时，为减少多种因素对业绩的冲击，公司致力于成本管控、人员优化，确保实现盈利。

此外，公司从品牌架构转变为区域架构，本土团队在市场营销、流程处理等方面有更好的效率，六大区域的设立将加速公司低线渗透率提升，有助于实现公司长远目标。

截至第三季度，在营酒店中端及以上占比41.5%，桔子酒店店数超500家，成为除汉庭、全季之外第三个门店数量达到500家门店的品牌。另外，相比2020年，低品质经济型软品牌和1.0汉庭酒店品牌占比持续下降，截至22Q3这两类门店占华住全部门店仅仅14.3%。

受益于国际旅游市场恢复，DH酒店RevPAR恢复至102%，海外业务有望进一步实现增长。不过，短期内疫情波动仍存，公司以管理优化优化，与加盟商、供应商共同合作应对行业不确定性。

受疫情反复影响，市场信心不足，加盟商Q3末和Q4初签约是正常情况的八成左右。目前，华住在国内的运营市场分一二线和三四线两个大市场，三四线市场信心影响小于一二线和省会城市，加盟商的信心恢复取决于疫情管控放松和经济复苏的程度。不过，公司未来的优先目标是持续加快下沉市场和中高端品牌打造的进度。

关于第四季度的业绩展望，公司预计收入增长7-11%，国内有所承压，欧洲继续延续向好趋势，国内疫情反复和出行限制收紧，华住预计整体收入增长7%至11%，其中国内收入下降1%至5%。此外，受疫情防控政策影响，预计Q4国内RevPAR恢复度70%-75%。四季度开店也会受到影响，但影响有限，收入下降主要还是已开店的RevPAR下降所致。 

目的地投资晴雨表

本周的目的地投资晴雨表关注全球旅游业的复苏状况。

近日，联合国世界旅游组织发布的报告称，到2022年底，全球旅游业预计将恢复至疫情前的65%。

报告显示，今年1-9月，大约7亿国际游客在全世界旅行，是2021年同期游客数量的两倍多（增长133%），相当于恢复至2019年的63%，按照目前的增长趋势，预计到今年年底，全球旅游业能恢复至疫情前的65%，也与UNWTO的预期基本保持一致，主要得益于全球各地强劲的旅行需求，游客对旅行的信心提升，以及世界各地越来越多的旅游目的地开始解除旅行限制。

从全球范围看，旅游业的复苏进展十分迅速。根据UNWTO世界旅游晴雨表(World Tourism Barometer)最新的统计数字，2022年1月，国际游客数量仅占2019年的36%，但到了2022年9月，国际游客的数量占比已达到73%，其中，2022年第三季度，世界各地共接待3.4亿国际游客，几乎占前九个月的50%。

欧洲走在国际旅游复苏的前列。2022年1-9月，该地区共接待4.77亿国际游客，占全球国际游客总数的68%，达到疫情前国际游客数量的81%。与2021年同期相比增长126%，国际游客数量是彼时的两倍多。第三季度尤为突出，欧洲接待的国际游客数量几乎达到2019年的90%。

在此期间，中东的国际游客数量达到2019年的77%，是去年同期的三倍多（增长225%），非洲和美洲的国际游客增长势头也十分强劲，分别达到2019年水平的63%和66%。亚太地区前九个月接待的国际游客是去年同期的三倍多，但是，整体而言，亚太地区接待的国际游客仅为2019年的17%，拉动亚太乃至全球游客数量的中国尚未开放出境游和入境游政策。

从更细分的角度看，今年1-9月国际游客数量达到疫情前80-90%的地区有西欧(88%)、南地中海(86%)、加勒比海和中美洲(82%)以及北欧(81%)，其中，前九个月的国际游客数量超过疫情前水平的旅游目的地国家包括阿尔巴尼亚、埃塞俄比亚、洪都拉斯、波多黎各、多米尼克、哥伦比亚、冰岛等。

9月份国际游客数量超过疫情前水平的地区包括中东和加勒比地区，分别超过2019年3%和1%，9月份最接近2019年国际游客数量的地方包括中美洲(93%)、北欧(91%)和欧洲南部及地中海欧洲部分(90%)。

此外，第三季度国际旅游收入增长明显的国家有塞尔维亚、罗马尼亚、土耳其、拉脱维亚、葡萄牙、巴基斯坦、墨西哥、摩洛哥和法国，而客源市场的出境游消费也在复苏中，其中，1-9月的法国游客在全球旅行中的支出已达疫情前同期水平的92%，其他在今年前6-9月游客消费比较强大的国家包括德国、比利时、意大利、美国、阿联酋、印度和沙特阿拉伯。

全球旅游业的复苏也可以从航空运力和酒店各项指标中得以体现。根据UNWTO旅游复苏跟踪器统计数字，国际航线的航空运力在1-8月已达到2019年同期水平的62%，其中，欧洲和美洲表现尤为突出，分别为78%和76%。国际航空运输协会数据显示，世界范围内的国内运力增至2019年的86%，其中，中东地区以99%的运载率几乎达到以前水平。

全球酒店数据研究机构STR公布的报告显示，今年9月，全球酒店入住率达66%，与1月的43%相比增长迅速。9月，欧洲以77%的酒店入住率领先，7月和8月入住率为74%。美洲、中东和非洲9月的酒店入住率均超过60%。从细分区域看，南地中海欧洲、西欧和大洋洲9月的酒店入住率最高，分别为79%、75%和70%。

持续的高通胀率、不断上升的能源价格等严峻的经济环境以及地缘政治危机将会影响全球旅游业在第四季度以及2023年的复苏进展。最新的UNWTO旅游专家调查结果显示，2022年的最后四个月，人们对旅游市场的信心指数持续下降，反应出人们持有的谨慎乐观的态度。不过，尽管复苏会遭遇诸多挑战，2022年各国的旅游入境游收入将达到1.2-1.3万亿美元，同比增长60-70%，恢复至2019年创纪录的70-80%。

版权声明

本文来源执惠，版权归原作者所有。

华住集团；旅游业

发表评论

查看更多