马蜂窝此前发布了一份《户外休闲风行报告》，值得关注的是，过去以中老年为主要客群的寺庙，今年突然成为了年轻人的心头好。排队求手串的风潮还未过去，年轻人又开始扎堆涌向寺庙寻觅春景。马蜂窝旅游大数据显示，近一周，各地“寺庙”平均热度涨幅高达138%。在最受年轻人关注的寺庙榜单中，杭州灵隐寺拔得头筹，南方寺庙更是占据前五，古刹的静谧与繁花的灿烂和谐交融，是今年最吸引年轻人的春季绝美画面。关于这个问题，我有三点分享给大家：

杭州灵隐寺

1、年轻人为什么突然热衷寺庙游？

在以前，寺庙游很难和年轻人联系在一起，更多寺庙是观光团、老年游、周末爬山群体的阵地。所谓年轻人的旅游，可能大家最熟悉的还是看海，逛吃，各种网红景点打卡拍照，或是蹦极跳伞极限运动。

但在当下的环境中，内卷这个词异常高频，无论是学业、工作还是生活，年轻人面临着“上岸”“内卷”“996”等来自各个方面的压力，虽然大家常常说“摆烂”，实际上大家“卷也卷不动，躺也躺不平”，这种“积极摆烂”的状态是大多数年轻人生活的写照，年轻人需要一个宣泄情绪的出口，来释放这些蓄积已久的压力，寺庙便成为了精神寄托之地。在一切内卷的时代，当下年轻人求姻缘、求学业、求子求健康、求平安、求事业。寺庙就成为寄托年轻人对美好生活的向往的不二选择，说不上信仰，更多是一种期望。

2、寺庙环境优美，文化底蕴深厚

中国大部分寺庙都是依山而建，游客不仅能祈福，还能游山玩水，在大自然中放松身心，在群山、庙宇、流水、松柏之间体会古诗词中所描述的“曲径通幽处，禅房花木深”“泉声咽危石，日色冷青松”之感。目的地视角下这些寺庙文化场景的价值被越来越多的年轻人所认识。很多名山大川都聚集了宗教文化元素，中国的寺庙建筑是佛、儒、道教的结合，是文化集合的综合体，只是长期被观光游所掩盖了其文化吸引力。

峨眉山金顶

3、文化内容的核心吸引嫁接高传播力人群会出现新的爆点

我们从目的地视角应该更清楚的看到其内容和IP价值，不管是佛教四大名山还是道教胜地武当山，或者后来居上以佛教主题新建的灵山拈花湾，相比只有风景的名山大川，这些文化内容丰富的寺庙是长时间形成的IP，有深厚的文化积淀和稳定的客流基础及惊人的重游率，比如舟山普陀山，长期保持千万人的年流量，观音大IP吸引众多香客保持着极高的复游率。

普陀山南海观音立像

社会的普遍压力下，高传播性的年轻人汇聚成潮流将带给目的地新的产业机遇，但如何把目标清晰单一的香客转型成目的地度假客人并非易事，还需要文旅目的地进一步优化产品，匹配交通游线，积极做好配套，适时引导这一波年轻人转化到目的地打卡、体验和消费。

版权声明

本文来源执惠，版权归原作者所有。

发表评论

查看更多