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文旅惠评丨海南旅游业近年最大并购案例;《流浪地球》出品方筹建中国科幻电影乐园

本文作者:执惠 2023-05-12 18:34:57
一周文旅大事深度评析

作为文旅业者,我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点,有着更多的了然于心,知晓它的变革、冷暖及趋势。

于此,执惠统筹分析一周文旅最新动态,试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息,基于一定的框架、视角或维度,来探析它们带给文旅业发展,带给我们的价值点。

文旅惠评【第168周】,文旅一线情报,一周深度评析。

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1、海南旅投收购康泰旅游

近日,海南旅投与康泰旅游签署康泰旅游股权收购协议,此举标志着海南规模最大、实力最强的旅行社企业集团被省属国企收入麾下,这也是海南省旅游行业近年来最大的并购案例。据了解,项目收购完成后,康泰旅游将充分发挥其市场洞察和产品研发策划能力、全渠道的融合覆盖能力及优秀的内容整合营销能力,助力海南旅投打造市场化的产品,为各业务板块精准引流,实现业务协同、价值增值和战略落地;海南旅投将充分利用集团品牌、运营、资金等综合优势,为康泰公司发展赋能,在夯实其主营业务的同时谋划创新发展,围绕国内旅游接待、国内游及出境游组团批发、入境旅游接待、航空包机等方面持续发力,实现做大做强。

2、中国电信与张家口桥西区签约合作

近日,中国电信集团与张家口桥西区文旅局签订“智慧旅游”项目合作协议,双方计划于今年5月起,在桥西区全域重点旅游景区共同打造“张家口市桥西智慧旅游项目”。据了解,该项目主要建设“一中心、两平台”、运营推广服务以及景区升A服务,利用互联网+能力、5G+能力、大数据分析及人工智能能力,在张家口堡景区、大境门景区、安家沟景区、檀邑溪谷景区等重点景区进行智慧旅游信息化建设,实现旅游要素数字化、运营管理智慧化、旅游服务多元化的“智慧景区”。

3、去哪儿:五一后错峰机票降至百元

五一过后,国内多航线机票价格下降,甚至低于高铁票价格。据去哪儿平台消息,飞往海口、长沙、三亚、南京、武汉等多条航线的机票价格下降明显,200元左右便可直飞出游。除此之外,根据相关数据显示,5月5日-5月30日,18-22岁的大学生群体占比回升,热门目的地为成都、长沙、武汉、杭州、深圳;5月出境游机票价格下降明显,上海往返曼谷直飞含税价格降至1234元,已有旅客预订端午节出境游的机票,热门目的地为泰国曼谷、中国香港、韩国首尔、中国澳门、马来西亚吉隆坡。

4、陕旅集团与撒马尔罕州签订旅游合作协议

近日,陕西旅游集团与乌兹别克斯坦撒马尔罕州旅游合作签约仪式在陕旅集团总部举行。据了解,近年来陕旅集团立足西安古丝绸之路起点,践行“一带一路”倡议,致力于推动丝路文化传播与发展,建设了西安丝路欢乐世界、海南三亚丝路欢乐世界两个丝路主题公园项目,创作了丝路主题音乐剧《丝路之声》,此次陕旅集团与丝路沿线重要城市撒马尔罕展开旅游领域的深入合作,将实现双方优势互补,共促两国人民文化和旅游互通交流与合作。

5、贵州文化演艺集团携手习水县推动低效旅游资源高效利用

近日,贵州文化演艺集团与习水县人民政府达成战略合作协议,双方将在文旅融合产业发展上、景区提质增效、闲置低效资产盘活、大型活动赛事策划执行、数字文化建设、县域文化内涵提升等方面开展合作。据了解,作为贵州舞台艺术创作生产的引领者和推动者,公共文化服务和文化产业发展的重要力量,贵州文化演艺集团将携手习水县人民政府,擘画推动低效旅游资源高效利用,秉承“优势互补、资源共享、互利共赢、共同发展”的原则,充分发挥各自优势,进一步加强合作,共同推动文化事业和文旅产业繁荣发展。

6、文化和旅游部与新华社签署合作框架协议

近日,文化和旅游部与新华通讯社在京签署合作框架协议,双方将携手推动文化和旅游高质量发展,更好担当举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。根据协议,双方将坚持资源共享、优势互补、协同创新、发展共赢原则,推动建立长期、紧密、稳定的战略合作关系,在媒体融合、国际传播等领域开展务实合作,为服务党和国家工作大局、推进社会主义文化强国建设、铸就社会主义文化新辉煌作出新的更大贡献。除此之外,双方还将加强互访交流、丰富交流合作层次、加强联合采访调研,在新媒体建设和融媒体报道方面加强交流、拓展合作,提升文化和旅游报道的传播力、影响力。

7、海昌海洋公园与华侨城欢乐谷集团达成合作

据海昌海洋公园公告,海昌海洋公园已于近期与华侨城欢乐谷集团签署协议,在其位于成都市金牛区的成都欢乐谷园区(成都欢乐谷)内经营奥特曼主题馆。据了解,本次海昌携手华侨城欢乐谷集团在成都欢乐谷打造奥特曼主题馆,是双方战略合作协议签订后的首个成功落地项目,同时也是海昌奥特曼系列主题场馆在非自营主题乐园的首次亮相。该项目将成为西南首个以奥特曼为元素的主题游乐场馆,预期于今年6月开业运营,合作期为3+2年,合作期内将由集团经营管理并享有全部经营收入,同时向成都欢乐谷支付相应租金。

8、携程上线五一错峰游专场

近日,携程超级假期上线“五一错峰出去玩”专场,用户每日可在活动页面抢总价值300元的错峰游红包,覆盖机票、火车票、租车&接送机、酒店预售套餐多个场景,可用期限一直到5月25日。除此之外,携程酒店频道也上线了“五一错峰不扎堆”专题页面,针对“春日赏花”“户外露营”“山海之约”“野趣采摘”四大场景,推出7折起订的常规酒店和酒店套餐产品。根据相关数据显示,5月5日至5月19日,国内机票预订均价相比“五一”假期回落近3成,国内酒店和民宿的预订均价回落超2成。

9、飞猪与万达三大酒店品牌联合推出超级品牌日活动

近日,飞猪与万达三大生活方式酒店品牌联合推出超级品牌日活动。在本次超级品牌日活动中,万达美华酒店、万达颐华酒店和万达悦华酒店将为消费者提供“江浙沪万达精品酒店8店2晚通兑”住宿礼遇和万咖啡招牌咖啡等一系列价格优惠的产品,可选酒店包括网红爆款的宁波万达美华酒店、苏州木渎万达悦华酒店等,覆盖上海、宁波、苏州、南通、慈溪和昆山6座城市。据了解,飞猪超级品牌日计划是基于阿里生态的大数据分析、用户互动、营销包装、流量集成、传媒整合等进行的系统化输出,不仅面向旅游行业合作伙伴及平台商家提供整体品牌打造服务,而且为旅游者提供个性化的产品。

10、同程旅行酒店业务深度接入微信搜一搜

近日,同程旅行宣布已将酒店预订等服务接入微信搜一搜,这是同程旅行继“机票”、“火车票”、“汽车票”、“景点门票”等业务接入微信搜一搜后,又一次重要服务升级。至此,用户可以通过微信搜一搜便捷享受到同程旅行所提供的主要出行服务。据了解,基于微信生态,同程旅行已打通公众号、小程序、搜一搜、视频号等多场景服务;相关数据显示,2022年微信搜一搜的月活用户增长至8亿,搜索量同比增长54%;截至2022年8月,同程旅行微信小程序去重累计访问用户破10亿。

11、携程集团与淄博文旅就深入合作达成初步共识

近日,携程集团与淄博市人民政府展开座谈交流,双方就淄博文旅高质量发展、网红城市的旅游长红、高流量下的淄博文旅如何走向高质量“留量”,以及携程集团与淄博文旅产业共建共创共享的模式,展开了深入交流与探索,进一步加深了淄博与携程集团的相互了解,并就深入合作达成了初步共识。未来,携程集团将通过自身流量、技术、产品、营销、宣传、资源整合等优势,结合市场化、国际化策略,从多维营销体系及顶层设计规划方面着手,深入挖掘淄博资源优势及市场亮点,促进淄博文旅品牌从“网红”向“长红”高质量发展。

12、中国电影筹建中国科幻电影乐园

据中国电影股份有限公司在2022年度业绩说明会披露:公司正在筹建中国科幻电影乐园,将以系列科幻电影IP为核心,打造具奇幻性、冒险性、体验性、互动性的旅游娱乐园区。据介绍,该筹建项目位于北京市怀柔区,毗邻国家中影数字制作基地,未来中国电影将响应扩内需、促消费政策,进一步在创新板块上增加这项发展业务,尝试探索电影票房之外的IP商业价值。据悉,中国电影曾在2022年年报中提到,将积极参与首都建设,融合电影文化和旅游经济,开创新业态。

本周的巨头行情关注《流浪地球》出品方筹建中国科幻电影乐园。

近日,《流浪地球》的出品方中国电影股份有限公司召开了2022年度业绩说明会。在说明会上,相关人员表示:“中国电影正在筹建中国科幻电影乐园,将以系列科幻电影IP为核心,打造具有奇幻和冒险性、体验性、互动性的旅游娱乐园区,融合电影文化和旅游经济,开创新业态。”据了解,正在筹建的中国科幻电影乐园位于北京市怀柔区,毗邻国家中影数字制作基地。

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国家中影数字制作基地 图源:澎湃新闻

借势影视赋能,深化文旅融合。近年来,“影视+文旅”正成为众多目的地城市吸引游客的新方式,各大爆款影视剧的出圈,进一步带动了取景地游客数量,吸引着追求新体验的年轻旅客前往打卡,成为影响区域经济的重要因素。在这场影视与文旅的双向奔赴中,影视正成为促进城市文旅产业发展,提升城市形象的重要抓手,而文旅则提供了电影票房之外的IP商业价值。

优秀影视作品带动文旅产业发展成效显著,文旅融合新思路成为目的地引流利器。自云南大理实景拍摄的电视剧《去有风的地方》在国内外热播后,许多游人“闻风而至”,将旅游目的地定位到大理,为大理旅游市场注入强劲动力。根据新华大数据监测,全网《去有风的地方》涉及大理的信息已超过19万条,累计阅读量超20亿;2023年春节假日期间,云南旅游人数排全国第二,旅游收入384亿元,位列全国第一。在大理,同款拍摄地、同款民宿,甚至同款歌单都能成为游客“买单”的理由。

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大理沙溪古镇

同样,开年爆款剧《狂飙》完结后仍余温不减,广东省江门市作为其取景地热度飙升。五一期间,江门市共接待游客202.78万人次,旅游收入12.28亿元,相比2022年同期分别增长158.89%、173.84%,当地文旅借力影视进行高效引流,通过地域文化与艺术创作的结合,进一步实现了影视和文旅的相互成就。

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江门“狂飙游”持续火爆 图源:江门财政

影视传播为目的地旅游形象的塑造和推广提供了新的方式和途径,而文化旅游衍生的巨大市场也为影视产业提供了新的蓝海。

作为全球规模最大的影视拍摄基地,横店影视城在拍摄基地的基础上不断进行延伸与蜕变,在全国首创提出了“影视为表、旅游为里、文化为魂”的经营理念,最终成为中国规模最大的影视旅游主题公园群,国内影视外景拍摄基地中唯一一家5A级景区,实现了从纯观光旅游目的地向观光、休闲、体验深度融合的复合型旅游目的地转型,通过文旅产业化市场,创造了新的营收增长点。

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横店影视城

发展火热背后也需冷思考,如何沉淀“留量”将成为目的地文旅发展的下一道难题。不可否认的是,影视旅游带火的景区和目的地虽然往往能红极一时,但因旅游承载力过载,配套服务和设施不到位等问题,热度也仅是“昙花一现”。

在文旅联动发展的过程中,如何承接和消化影视作品带来的流量,延长旅游地生命周期,还需要完善的产品服务来满足游客旅游消费需求,以及各方的共同努力。不论是从提升“影视+文旅”的文化内涵,还是到打造城市主题IP培育旅游新业态,推动影视旅游发展的关键是将“热度”转化为拉动旅游消费的新动力,利用“影视热”撬动“文旅热”,唯有相辅相成方能实现产业长青。

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1、新疆推出多项促文旅消费举措

近日,新疆维吾尔自治区发展改革委、自治区商务厅联合印发《2023年自治区恢复扩大消费工作实施方案》,从减税降费温暖经营主体等20个方面提出具体要求,其中提振旅游行业信心、丰富旅游供给、大力推动夜间消费等多个方面提及文旅产业。据了解,未来新疆将进一步鼓励各地、州、市制定“引客入疆”奖补政策并积极对接各援疆前方指挥部开展“游客送疆”活动,对全疆旅行社及疆外旅行社驻疆分支机构积极招徕疆外游客到新疆旅游的,鼓励各地、州、市按人数给予奖补;除此之外,在助企纾困恢复生产、减税降费等方面,新疆将支持包括文旅企业在内的小微企业享受税收、用地等相关优惠,以及社会保险费缓缴并免收滞纳金等政策。

2、宁波余姚投资超50亿元推进四明山旅游高质量发展

据“余山姚水·心动四明”2023余姚四明山旅游发展大会消息,今后三年,余姚将投资超过50亿元,全面提升四明山发展的旅游环境和四明山区域的可达、可感和配套承载能力。活动现场,四明山重大文旅项目集中签约12个,涵盖聚焦康养运动、民宿酒店、体育赛事、基础设施等多领域,建成后将为余姚四明山乃至全域文旅产业高质量发展提供坚实支撑。据了解,未来余姚将以文塑旅、以旅彰文,推动文旅深度融合,加快把四明山区域打造成为“阳明故里、智汇余姚”的大花园,现代化美好活力“最名邑”的大景区,老区人民共同富裕的大平台,为宁波争创国家文化和旅游消费示范城市、建设城乡幸福共富之都贡献更大余姚力量。

3、2023“长江主题旅游海外推广季”在宜昌启动

近日,2023“长江主题旅游海外推广季”启动仪式暨“长江主题国家级旅游线路”发布仪式在宜昌举行。活动现场发布10条长江主题国家级旅游线路和《长江国际黄金旅游带精品线路路书》,宜昌、九江、恩施、神农架等长江沿线目的地,分别进行了文旅资源推介。据了解,此次活动旨在进一步推进长江国际黄金旅游带和长江国家文化公园建设,加强长江旅游高质量产品供给,提升长江文化和旅游的国际知名度和全球竞争力,向国际社会弘扬长江文化,讲好长江故事,展示长江流域生态文明建设和可持续发展成果。

4、甘肃力争到2028年人均文旅消费达到千元以上

近日,甘肃省委办公厅、省政府办公厅印发《关于推动文化和旅游深度融合实现高质量发展的实施意见》,提出要建设与中国式现代化甘肃实践相协调、相适应,与深厚文化底蕴、丰富文化和旅游资源相匹配的文化强省,力争到2028年甘肃省文化和旅游产业增加值占全省地区生产总值的6%、人均文旅消费达到1000元以上。除此之外,该意见还重点部署了“推动全域文化旅游资源利用融合”“全力推动文化旅游产品融合创新”“全产业链促进文化旅游产业高质量发展”“全方位推进文化旅游市场和合共生”等4个方面18项任务,强化组织领导、政策保障、项目带动和人才支持等4项保障措施。

5、洛阳加快推进文旅产业转型

近日,洛阳市委召开文旅工作专题会议,研究进一步把握新文旅产业特征,持续做好产品创新、高效引流、流量变现等工作,强调要深入研究新文旅产业,找准文旅产业发展存在的问题,借鉴外地经验做法,进一步完善提升思路举措,更加注重从操作层面开展活动策划,加快推进文旅产业转型,走好新文旅产业发展之路。据了解,未来洛阳将丰富消费形态,培育汉服产业;持续打造“夜经济”消费场景;推出更多青年体验打卡点;全方位提升景区配套设施和服务质量;加快推进万达、方特等文旅项目建设;严厉打击随意涨价问题,规范旅游市场秩序,促进旅游服务质量整体提升。

6、海南将发放1.58亿元旅游业高质量发展奖补资金

近日,海南省旅游和文化广电体育厅发布2023年海南省旅游业高质量发展奖补资金扶持项目公示名单,拟发放1.58亿元旅游业高质量发展奖补资金,扶持83个旅游业项目。据了解,为贯彻落实《海南省促进经济高质量发展若干财政措施》相关规定,推动海南省旅游产业高质量发展,助力国际旅游消费中心和海南自贸港建设,2023年海南省旅游和文化广电体育厅继续开展海南省旅游业高质量发展奖补资金申报工作;按照相关制度核定后,通过审核的固定资产投资奖励申报项目29个,拟奖励金额约1.29亿元;通过审核的省级全域旅游示范区、A级景区、旅游小镇等标准化奖励申报项目共54个,拟奖励金额为2930万元,两项合计约1.58亿元。

7、广东汕尾与河北承德缔结友好旅游城市

近日,由广东省汕尾市文化广电旅游体育局主办的“北有承德紫塞明珠 南有汕尾冬养暖城”汕尾文旅推介会在河北省承德举行。推介会上,汕尾市文化广电旅游体育局与承德市旅游和文化广电局签订旅游合作框架协议,两市正式缔结为友好旅游城市。未来,两地将以“协作、互游、共赢”为目标,切实促进文化和旅游优势互补、资源互联、市场互通、产业互动、发展互促,不断拓展两地客源市场,推动双方旅游业共同发展;并以此次文旅推介会为契机构建合作桥梁,实现互利共赢,携手开创两地文旅市场发展新局面。

8、长沙发布《会议型酒店等级划分》地方标准

近日,长沙市市场监管局发布《会议型酒店等级划分》长沙市地方标准。该标准规定了会议型酒店划分的基本条件和必要条件,从会议场所、客房与餐饮配套设施、会议服务能力、会议服务业绩、社会责任5个方面,全面详细地明确会议型酒店等级划分指标及评分标准,根据得分情况将会议型酒店划分为5A、4A、3A等级,实现准确评判会议型酒店接会办会综合能力的目标。据悉,该标准将于2023年6月1日起实施,长沙市市场监管局、长沙市会展办将适时推进《会议型酒店等级划分》地方标准的宣贯实施。

9、京津冀晋蒙百万人草原康养旅游专列启动仪式

近日,“相约草原,福地休闲”京津冀晋蒙百万人草原康养旅游专列启动仪式在乌兰察布市举行。据了解,本次活动旨持续推进“百万人互游”计划,进一步打造乌兰察布市康养旅游,推动文旅深度融合,展示“北京向西一步,就是乌兰察布”旅游品牌形象,打造“首都康养后花园”康养旅游优选地,促进京津冀晋蒙、乌大张的区域合作与客源互送。活动现场,北京市旅游商会与乌兰察布市康养旅游协会签署康养旅游战略合作协议,北京中视金桥国旅、天津城际旅行社、山西华宇假日国际旅行社、乌兰察布市金雕旅行社签署输送客源合作协议。

10、四川发布激励办法推动入境旅游加快复苏

近日,四川省发布发展入境旅游激励办法,安排发展入境旅游激励资金,对依法在省内纳税、具有独立法人资格的文旅企业,按每个申报企业每年不超过100万元(含)予以激励,支持开拓入境旅游客源市场,提升入境旅游发展水平,推动入境旅游市场加快复苏。据了解,未来四川将对旅行社组织境外游客来川旅游进行入境游客人次激励;对旅行社组织远程市场(亚洲以外国家和地区)的境外游客来川旅游进行远程市场特别激励;对申报自主参加境外重要国际性旅游展会、购买独立展位、积极营销推广四川文旅资源和产品线路的文旅企业进行境外旅展补助;对申报参加四川省文旅厅组织的境外文旅宣传营销推广活动并承担相应任务的文旅企业进行境外营销补助。

11、广西提出大力发展乡村休闲旅游业

近日,广西壮族自治区委员会、自治区政府印发《关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的实施意见》,提出大力发展乡村休闲旅游业,实施乡村休闲旅游精品工程,依托广西农业、生态资源和民族文化,建设一批带动力强、人气旺、融合度高的田园综合体和农文旅教康产业融合项目;争创一批中国美丽休闲乡村、全国休闲农业重点县,打造广西休闲农业和乡村旅游示范点以及广西生态特色文化旅游示范镇、村;推介一批乡村休闲旅游精品景点线路;大力发展“风情游”“农家乐”等特色村寨民族文化旅游;鼓励发展红色游学、乡村露营游、乡土文化体验游、教育农园、研学基地等新模式;合理利用自然环境、历史文化、文物建筑等资源,将农耕文化、传统工艺、民俗礼仪等融入乡村民宿产品建设,推动乡村民宿提质升级。

12、河北推进长城国家文化公园建设

近日,河北省文化和旅游厅召开长城国家文化公园(河北段)工作调度视频会,听取了全省长城沿线各相关市县、厅相关处室、厅属相关单位一季度项目建设、重点活动、重要任务完成情况和下一步工作计划。未来,河北将全力推进山海关中国长城博物馆(暂定名)建设、布展、冠名等事宜;持续深化文化和旅游融合发展,培树一批高等级旅游景区度假区,打造一批引领乡村振兴的长城传统村落示范样板,研发一批长城文创产品,创作一批长城文艺作品;加强重大活动统筹和集中宣传推广,全面展示项目进展、历史文化、新时代风貌等长城国家文化公园建设成果。

本周的目的地投资晴雨表关注甘肃着力提升人均文旅消费达千元以上

近日,甘肃省委办公厅、省政府办公厅印发《关于推动文化和旅游深度融合实现高质量发展的实施意见》,提出要建设与中国式现代化甘肃实践相协调、相适应,与深厚文化底蕴、丰富文化和旅游资源相匹配的文化强省,力争到2028年甘肃省文化和旅游产业增加值占全省地区生产总值的6%、人均文旅消费达到1000元以上。

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甘肃印发《关于推动文化和旅游深度融合实现高质量发展的实施意见》

人均文旅消费深化不足,复苏难掩疲势。今年五一假期各大景区人头攒动,表面看似风光,实际却“落魄不堪”,根据文旅部官方公布的数据,“五一”全国实现国内旅游收入1480.56亿元,与2022年同比增长128.09%;按可比口径,恢复至2019年同期的100.66%,换算人均旅游消费支出540元,远低于2019年五一期间人均旅游消费640元(2019年“五一”假期仅有四天)。

四年时间人均旅游消费非但没有增长,反比2019年有所减少,甚至还低于2017年、2018年。

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历年五一人均旅游消费情况 图源:国联证券

看似火热的市场背后呈现的是明显的消费降级,有了“人气”却失了“财气”。根据央行近日发布的一季度金融统计数据报告显示,2023一季度人民币存款增加15.39万亿元,同比多增4.54万亿元,其中住户存款增加9.9万亿元,非金融企业存款增加3.18万亿元。历经三年疫情,由于各方面带来的不确认性,导致居民消费信心不足,降低生活消费,下意识积蓄“防御性资金”,越来越多的人开始用降级的态度和眼光改变自己的消费主张。

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人均消费支出增速降低 图源:东方财富网

具体来看,特种兵类旅游以及烧烤这种低水平消费火热正是旅游消费降级的进一步体现。开年以来,年轻一代的出行方式逐渐显现低消费化特征,无论是“坐绿皮火车”还是“睡海底捞”,这种所谓的“高性价比”的旅游方式必将在一定程度上影响旅游收入;

包括在淄博,烧烤出圈的原因离不开其餐饮优惠,酒旅限价的消费环境,正是这种”低消费”氛围叠加多种因素,才进一步助力这座工业小城成功转型。

消费降级本意是指因经济原因降低消费,从而最高程度上实现物美价廉。旅游作为一种服务消费,自然逃不过“消费降级”的影响,在此情况下,打造优质高效的消费环境成为文旅市场不可多选的出路之一,面对疫后“挑剔”的客群,优质的产品、良好的体验以及新兴的业态将成为破局当下旅游消费市场的契机。

乐观地期许,宏观经济上升会带来旅游业的再次增长。在各种政策刺激下,扩大消费内需正成为我国经济长期稳定发展的重要着力点,而作为拉动经济的重要组成部分,旅游业也必将迎来更多的发展机遇。

与此同时,“五一”大量出行需求的释放,对于当下的市场环境而言,无疑是一个积极的信号。作为全球最大的旅游市场之一,在沉寂三年后,中国当前仍有大量的市场资源亟待开发,相信随着旅游业的发展,将会进一步带动景区、酒店等行业快速回升,成为国内经济发展新引擎。

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