5月30日至31日，第七届中国文旅大消费年度峰会暨颁奖盛典在上海国家会展中心成功举办。本届大会由中国龙雀奖大消费组委会主办，执惠集团、上海博华国际展览有限公司协办，以“坚守·凝聚·复苏”为主题，汇聚了上千名与会嘉宾及行业媒体机构，省市级文旅集团、投资机构、目的地政府、OTA、规划设计、新业态企业、数十家省级旅游协会等企业或机构代表参会，特邀嘉宾及行业专家以主旨演讲、圆桌论坛、高端对话、颁奖典礼、答谢晚宴等形式探讨新形势下文旅消费新趋势、文旅发展新走向，结合新产品、新业态、新营销等话题，为文旅产业发展提供洞见参考。携程集团副总裁、携程研究院乡村振兴研究中心主任李珍妮受邀参会，并以《探寻中国乡村可持续未来》为主题发表演讲。

作为全球领先的在线旅游行业，携程集团一直通过“交通公益+旅游扶贫”“寻找美丽乡村”等形式带动乡村旅游发展。2021年3月，携程集团宣布启动“乡村旅游振兴”战略，致力于打造10个高端乡村住宿标杆产品、规模化赋能100个旅游村、培养10000名乡村旅游振兴人才。

李珍妮表示，携程度假农庄在实践的两年中得到了市场的认可，这些事实已经证明乡村是可以有经济体存在的，在此她呼吁和欢迎大家可以在中国乡村发展优质产品，一起践行中国乡村振兴！

以下为携程集团副总裁、携程研究院乡村振兴研究中心主任李珍妮演讲实录

截至今天，携程集团做乡村振兴板块已快两周年，我们在疫情期间提出乡村振兴口号，于2021年7月在中国安徽省六安落地了第一个乡村振兴的项目——携程度假农庄安徽金寨店。

两年间，我们团队走过中国300多个乡村，对于中国乡村的发展、乡村和城市之间的互动以及乡村后疫情时代农文旅产品的调研收获了不少心得，在此与各位分享交流。

二十大报告指出，全面推进乡村振兴，最艰巨最繁重的任务仍然在农村，发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道，是发展乡村的方向之一；今年中央一号文件也持续提出《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》。走过300多个乡村，我们能清晰地了解到中国的乡村不同于城市，空间感巨大，拥有非常丰富的旅游资源，其文化差异和本地独特性明显，在空间、文化上有着非常大的旅游承载能力。

为践行国家乡村振兴战略，担当企业使命。携程提出五年内由携程公益基金以扶贫和振兴为目的孵化10个网红村落，借助携程度假农庄以及携程目的地营销联合整个区域内的旅游资源来打造100个乡村目的地。

同时，携程将会专项培养乡村旅游人才一万名以上，希望在乡村人才不太富余的现行条件下，与大家一起为乡村旅游未来长久发展做出更多贡献。

放眼乡村振兴，携程从乡村可持续开发策略出发，回到中国人的桃花源。对此，我们有几大原则：

第一，不破坏当地自然环境。我们打造产品从不大拆大建，不破坏自然景观，甚至还会退耕还林，合理利用山势和资源。

第二，不损换现有和潜在的旅游资源。对乡村住宿产品进行改造升级，对历史老屋进行改建和保护，进行在地文化的挖掘和创新。

第三，合理利用旅游资源。我们希望在乡村搭建一个全产业链的体系，而不仅仅是一个产品，我们会利用乡村所有资源再造，作为基础产品放到携程以及其他的平台上，同时定制一些深度的本地化旅游线路，保护已开发的现有资源。

第四，培养目的地的经济意识、市场意识、服务意识。携程致力于培养乡村本地化人才，23家农庄基础服务员均为当地村民，其店长、店驻和核心管理人员都是城市回流的年轻人，我们十分非常欢迎年轻人回到家乡，为家乡做旅游贡献。

最后作为平台，携程提供整体规划能力、营销能力、对外推广能力，实际了解用户需要什么，哪些目的地可以提供用户需要的产品，通过精准推送和搭建，让携程在乡村振兴过程中不断提质优化。

跟各位分享几个案例，这是我们在金寨建的携程度假农庄，利用装配式建筑引入的方式，保护生态理念，避免继续大规模开挖，保留原生山体以半山酒店布局设计，强调人居空间与生态环境和谐共生，尊重现状开挖场地，大部分存留原地形地貌为设计出发点。仅用75天时间在金寨落地，实现了从小土坡到高级度假农庄的蜕变，以携程度假农庄为抓手，带动当地整体旅游产业发展。

我们对河南济源小有洞天联营店做了改造，盘活闲置农房，利用乡村闲置土地与闲置农房，打造乡村特色民宿产品。此项目共有52间客房、7个院子，主打依山傍水的独特景观，除建筑装饰材料选用标准高于当地要求外，项目亦注重生态和谐、环保，整个园区在建设过程中，园区内原有林木全部保留并定期维护，最大化还原其自然生长环境。

我们在新疆的农庄，新疆喀纳斯云顶阁联营店，所有建筑外观完整地保留了图瓦族牧民古村落的木屋形式，建筑外表的原木均为牧民的原始建造状态。为了保证居住舒适，建筑内核的保温、防火、结构安全等数道工序均按照国际标准建造，同时配备先进的智能家居设备，古老文化与现代科技的融合。并依托“携程度假农庄”的SOP标准对其进行升级改造，通过运营前置的方式对民宿进行重新设计规划以及软装的定调选择，改造后实现高品质乡村民宿体验服务。

我们在佛坪的农庄，位于陕西省汉中市佛坪县，拥有秦岭四宝，可在农庄里，偶遇金丝猴、巧遇大熊猫、观察羚羊、遇见猪獾，由于是野生动物栖息地，在整个建造过程当中，我们充分考虑到野生动物的保护和人类互动的可持续发展维度，甚至对夜间灯光的限制也比以往严格很多。

为保障可持续发展，金寨二期农庄建造中，携程采用绿能光伏发电，提供发电、用电、储能等环节在内的先进智慧可再生能源系统解决方案，通过“分布式光伏”,“ 分布式储能”和“光伏+储能”的方式帮助和更好地管理农庄的发电、存储和用电情况，从而降低市网用电量，节约用电成本，提高用电的可靠性，增加来自绿电的收益。

为更好地持续发展且融入当地，我们提出五个一思考——“一亩田”、“一片景”、“一起玩”、“一道食”、“一份爱”。通过活动赋能链路，利用文旅可行性调研、全年活动规划、供应链整合、活动运营执行、活动内容传播，把中国美好乡村生活的理念推广到社会大众层面。

打造1+N和1+1赋能体系，助力乡村可持续周期化发展。在整个过程中，携程重点帮扶和赋能周边乡村，不仅仅是做携程度假农庄项目，而是尝试去带动周边整个目的地成长。

在增加乡村就业岗位方面，携程度假农庄也发挥着越来越重要的作用。截至2022年底，21家携程度假农庄，共吸纳所在地区的村民就业近200人，本地村民占农庄总员工数的80%以上。在带动村民增收方面，以携程度假农庄公益店为例，2022年，携程度假农庄安徽金寨大湾店本地从业人员工资性收入约为95万元/年，本地员工人均增收6900元/年。携程度假农庄河南安阳林州石板岩店本地从业人员工资性收入约45万元/年， 本地员工人均增收约7500元/年。

在农庄雇员中，更多员工来自当地，其中女性员工占比达到七成，肩负起了一线、后勤、管理的各个岗位。随着携程乡村旅游振兴战略的实施，我们将为乡村女性提供更多就业机会和成长可能，让更多乡村女性过上自己满意的生活。

除此之外，携程机票、火车票以及携程商城场景将为全国几亿携程用户推荐适合他们的产品，围绕乡村目的地营销矩阵，逐步扩大乡村旅游知名度，成立基金不遗余力地倡导和引荐中国的乡村，把小众的目的地带到大众眼前。

携程度假农庄在实践中得到了市场的认可，21家农庄疫情期间从未亏本，我们用数字告诉大家乡村是可以有经济体存在的，但仅仅100个乡村样本对于整个中国的乡村和可持续发展依然渺小，在此我们也呼吁和欢迎大家可以在中国乡村发展优质产品，与携程共同践行中国乡村振兴，谢谢！

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