5月30日至31日，第七届中国文旅大消费年度峰会暨颁奖盛典在上海国家会展中心成功举办。本届大会由中国龙雀奖大消费组委会主办，执惠集团、上海博华国际展览有限公司协办，以“坚守·凝聚·复苏”为主题，汇聚了上千名与会嘉宾及行业媒体机构，省市级文旅集团、投资机构、目的地政府、OTA、规划设计、新业态企业、数十家省级旅游协会等企业或机构代表参会，特邀嘉宾及行业专家以主旨演讲、圆桌论坛、高端对话、颁奖典礼、答谢晚宴等形式探讨新形势下文旅消费新趋势、文旅发展新走向，结合新产品、新业态、新营销等话题，为文旅产业发展提供洞见参考。奥雅股份上海公司总经理孙翀受邀参会，并以《文旅重塑乡村蓝图》为主题发表演讲。

在演讲中，孙翀从文旅的角度看待乡村振兴，阐述文旅如何为乡村振兴赋能和发展，总结整个过程中对这一命题的思考、实践与展望。结合大量的案例，他认为，文旅可从乡村内容和城市需求融合发展为切入口，利用闲置土地和乡村资源，培育各种新型业态和体验。

乡村振兴中的空间虽然复杂多变，但奥雅希望通过策划、设计、规划能力提升文旅体验，助力城乡融合及中国文旅下一阶段发展！

以下为奥雅股份上海公司总经理孙翀演讲实录

大家下午好，简单介绍下我们公司：奥雅股份是国内首家以景观设计为主业的上市公司，经过这二十余年的引领发展，目前已成为创意设计为引领、以运营管理为先导、以数字科技和亲子文旅为支撑的新文旅时代品牌运营商、发展成为新型城镇化土地开发及综合文旅开发的大型文创机构，业务涵盖景观设计及创意设计为主导的EPC总承包。

今天我想向各位分享的是如何以文旅的角度看待乡村振兴，为乡村振兴赋能与发展，从思考、实践、展望三大部分展开内容。

第一、乡村思考。当前乡村发展主要面临三个问题，一是城乡水平发展差距过大；二是整体农村发展不充分；农业现代化滞后。那面对这些问题，我们该如何解决？

回顾我们整个中国城乡发展的阶段，从20世纪费孝通先生提出“乡土中国”，到如今城镇化中期阶段，转变为“城乡中国”新命题，城乡人口基本各半，农民生产不再以土地产出为主，而是收入多元，社会生活高度流动，不再终老是乡。在这个体系下中国城镇化发展不均衡，五大城市群城镇化率超过70%，经济发达地区出现逆城镇化，城镇居民的居住、就业和消费向农村以及周边小城转移的现象。

对此，乡村振兴道路须从城市和乡村两端发力，将城市的一二三产业正三角和乡村的倒三角结合，发现乡村新价值，迎接市场新需求；并通过一二三产业融合创造产业新供给，催生产业的“乘法效应”，最终实现“生产发展” 到“产业兴旺”；重拾农业多功能性、灵活应用闲置资源培育探索新业态，以满足人们日益增长的美好生活需要。

而亲子和家庭文旅正是文旅产业中的刚需和成熟业态，也是乡村旅游发展的重要抓手。奥雅以此为突破口，聚焦亲子产业中的文旅，乡创，设计，运营，教育和儿童友好，特色和融合发展，寻找突破，为激活乡村及县域经济提供一站式解决方案。

第二、乡村实践。向各位分享几个案例——安吉小杭坑，定位山谷与流量，拥有丰富的自然资源，中国乡竹（毛竹），安吉赋石水库源头夏阳村，环境优美，自然条件优越，适合居住，每年有众多游客驱车来夏阳烧烤、篝火晚会、划艇、垂钓、挖笋等游乐。奥雅利用自然环境和优势，发展露营业态，联合小红书和安吉政府成功转型，完成乡村身份变革。

从奥雅整体规划和资源引入，到安吉政府各方面资源支持，以及小红书流量和平台影响力，三方共同打造了一个以露营地为基础的“露营+”平台，通过引导乡村流量、提升体验、业态融合、持续更新，带动目的地产业振兴。

我们借助原有资源和环境，保障低碳，强调环保，从自然提取元素，运用在地材料，使其更加有轻松度假感，以较低的投入和较轻的造价进一步提升体验；与此同时，梳理优化流线，提高景观感受，在基于原水系基础上优化了三种类型：生态草沟/跌水溪流/护坡水溪，将流量成功转化为整体规划；并依托村庄森林、田园、湖水等自然资源和小红书营地等9个营地，发展研学度假产业驱动引擎，联合文创艺术产业和互联网产业为两大支撑产业，促进运动康养配套产业，构筑五大主题产业体系，形成多元经济业态。

可以说，露营产业仅是我们的基础，在除了露营地之外，小杭坑项目还可以与自然艺术结合、与教育结合、与森林运动结合，共同构建其下一步发展蓝图，以露营地项目为契机，重塑乡村发展可能性，盘活文旅资源，实现共赢共富。

第二个案例——苏州旺山洛嘉部落，定位于乐童与花语，临倚的旺山村多年荣获“全国乡村旅游重点村”、“全国文明村”、“全国农业旅游示范点”、“中国特色商业街”、“国家 AAAAA级景区”、“江苏最美乡村”等称号，但因基础产业未充分利用开发、三产定位不清晰、缺乏文旅系统性思维等项目痛点，无法满足游客日益见长的基本需求。

奥雅入驻后，通过业态梳理和系统思维，在23年重新启动二期部分，结合亲子文旅、近郊游进一步提升。从投资决策到核心业态落位再到文旅运营和统筹，奥雅希望通过植入核心内容和产品业态，打造一个小而美的乡村美好生活集群，集合乐园、教育、花园、夜游、商街、住宿六大模块，生态为底，产业为核，文化为魂，旅游驱动，完成整体项目消费闭环和内容闭环。

我们通过构建“儿童业态、萌宠业态、花园业态、文创业态、餐饮业态、夜游业态”六大主题业态及其衍生业态的多元化体系，以旺山自然资源为载体，以文化创意为内核，通过数字科技打造高品质、互动型、沉浸式体验的新型乡村文化消费空间；利用标志、标准色、专用字体等对旺山遇见卢浮宫的品牌进行升级，提升识别度和统一度的完整视觉形象去打造和宣传品牌。五一期间开园人流量4万+，口碑好评率达到95%。

简单介绍一下我们明年开业的乡村休闲度假目的地——常州.舜山季子小镇，项目总占地约600余亩，是奥雅为响应国家乡村振兴战略，打造的中国乡村振兴常州样板。由季子中心广场、乡村MALL、学农营地、飞猪乐园、常州万怡酒店、季子书院、季子公园、虞舜公园、舜园春早金东方（康养社区）9大板块及产业基地组成，以“生态田园+文旅休闲+乐活康养”为主线开发，促进周边产、住消费，最终达到长期留客、激活其余版块。

未来，中国城市化格局必将是城市、乡村和县域城镇协同共生、双向流动的发展之路。乡村振兴虽然具有空间多变、风貌复杂、文化多元等多重不确定性，但奥雅将因地制宜，用策划能力，产品能力，审美能力，落地能力，和精细化的运营能力，以文旅为抓手，赋能乡村振兴，助力县域经济发展，谢谢！

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