作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。

于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。

文旅惠评【第170周】，文旅一线情报，一周深度评析。

1.携程：携程发布首个旅游行业垂直大模型“携程问道”

近日，携程发布旅游行业首个垂直大模型“携程问道”。根据介绍，在大模型的基础上，“携程问道”筛选200亿个高质量非结构性旅游数据，并结合携程现有精确的实时数据进行自研垂练的百亿规模垂直大模型，对用户在旅行前中后期的需求意图能实现更精准的理解，并实现快速响应。用户只要提出自己的旅游想法，“携程问道”就会从地域、主题特色等维度，推荐旅行目的地、酒店、景点、行程规划和实时优惠的选项，同时，用户可以用自然语言的长句子，对酒店和机票进行多项限制，“携程问道”将可以理解并提供智能回复。携程集团董事局主席梁建章表示，“希望用户从包括‘携程问道’在内的产品获得旅游行业‘可靠的内容，放心的推荐’。”

2.马蜂窝：马蜂窝推出“中国生态旅行推荐榜”

近日，马蜂窝发布“中国生态旅行推荐榜”，通过“避暑度假”、“亲子研学”、“宝藏秘境”、“野奢露营地”、“文化寻踪”、“美食原产地”六大榜单，为游客奉上专业高效的生态旅行指南，以帮助更多人在旅行中深入当地生态及人文肌理，享受美景的同时保护生态环境。据了解，“中国生态旅行榜单” 将在每个季度进行更新，以最适宜当季的出行的目的地和旅行玩乐场景。也将针对不同用户的偏好和需求，推出更多更多细分领域的主题榜单，倡导游客加入生态旅行队伍的同时，引起更多目的地对生态旅行以及可持续发展的重视。

3.首旅酒店：上半年客房收入同比增长66%

近日，北京首旅酒店（集团）股份有限公司发布2023年半年度业绩预盈公告。公告显示，预计首旅酒店2023年半年度归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比扭亏为盈，实现归属于上市公司股东的净利润为2.6亿元至3亿元，比上年同期增加64394至68394万元，增长168%至178%。首旅酒店指出，2023年上半年，伴随着宏观经济稳中向好，国内商务出行及休闲旅游需求持续恢复，公司紧抓酒店市场稳步复苏机遇，加强收益管理，多措并举提升酒店经营质量。报告期内，公司全部酒店RevPAR（每间可供出租客房收入）为147元，比上年同期上升66%。

4.爱奇艺：爱奇艺试水线下主题乐园

近日，由爱奇艺授权，与北京世园公司联合打造爱奇艺奇巴布乐园开始试运营。据了解，爱奇艺奇巴布乐园是由爱奇艺授权的奇巴布乐园独家运营商Qliday Production，与北京世园公司联合打造的首家线下亲子主题乐园。该乐园占地近6000平方米，拥有七大主题空间、200多个游玩项目，将爱奇艺奇巴布自制动画IP及传统文化主题引入园中，构建集游乐、智趣、戏剧、家庭社群、度假于一体的全场景沉浸式游乐空间，客群定位在拥有3-12岁儿童的亲子家庭，为北京及周边家庭出游打造一站式"亲子+"微度假目的地。

5.西藏旅游：西藏旅游拟以9.41亿元购买新绎游船60%股权

近日，西藏旅游发布公告：公司拟以支付现金的方式向新奥控股购买其持有的新绎游船60%股权，交易作价9.41亿元。本次交易完成后，西藏旅游产品布局将进一步丰富，双方协同效应将进一步发挥，有利于打造更为完善的旅游上市公司平台；西藏旅游将借助标的公司优质的盈利能力提升自身造血能力，打造兼具西藏地域特色，拥有业务广度的西藏本土旅游上市公司。披露显示，新绎游船位于海洋资源丰厚的广西北海，当地的涠洲岛被誉为中国十大最美海岛之一，拥有多年的专业海洋运输经验。目前，运营有北海-涠洲岛、北海-海口、蓬莱-长岛和长岛-旅顺4条海洋旅游航线，是国内规模及运载能力强劲的海洋旅游企业之一。

6.飞猪：飞猪联合西安曲江新区等共同推出《长安三万里》同款旅游线路

近日，飞猪旅行联合西安市曲江新区、《长安三万里》电影出品方推出了6条IP同款暑期研学线路。据介绍，飞猪上的6条《长安三万里》同款暑期研学线路，呈现了十三朝古都丰富底蕴的6种视角，虽然都结合了唐风背景和诗歌元素，但每条线路针对的游客年龄段不同，设计的景点和人文体验也不一样：面向7—14岁少年儿童参加的亲子研学夏令营，将陕西历史博物馆、大唐芙蓉园、秦始皇帝陵博物馆、华清池等数十个经典景区打包在一起，浓缩了西安最具代表性的人文体验；针对大学生毕业旅行打造的华山游，可以赏“关中八景”，品秦代国宴中的“王翦牛肉火锅”。截至目前，这六条《长安三万里》同款暑期研学线路销售额已超300万元。

7.众信旅游：众信旅游二季度同比扭亏为盈

近日，众信旅游集团股份有限公司发布2023年半年度业绩预告，报告期内，预计众信旅游上半年归母净亏损3100-3600万元，同比减亏55.47%-61.66%；第二季度预计归母净利润150-650万元，同比增长106.28%-115.06%，实现扭亏为盈。众信旅游指出，随着出境游行业逐步复苏，公司旅游业务有序恢复，业绩出现明显好转，亏损幅度较上年同期继续大幅收窄。出境游市场方面，“五一”黄金周、端午小长假等传统假期的到来，瑞士、法国、意大利、西班牙、葡萄牙等热门长线目的地产品销售情况良好，阿联酋、泰国等短线目的地的市场份额有望进一步提升。

8.华侨城A：旗下文旅企业上半年接待游客人次同比增长74%

近日，华侨城A披露2023年6月主要业务经营情况。今年1至6月，华侨城A旗下文旅企业合计接待游客超4400万人次，较去年同期增长74%。在旅游综合业务方面，华侨城旗下各景区纷纷上新暑期产品，满足暑期客群旅游需求，围绕消暑、亲子游和毕业季等主题，推出奇幻火星音乐节、“电音派对”“粽意端午”国风公园文化季等活动，让传统文化与潮流乐活碰撞出新的火花，为游客带来夏季节日出行游玩新体验。

9.峨眉山A：峨眉山A拟投资3.5亿元实施金顶索道改造提升项目

近日，峨眉山旅游股份有限公司发布公告称，将自筹资金投资3.5亿余元实施金顶索道改造提升项目，项目包括新建2号客运交通索道1条，更换3号客货两用交通索道支架3座，及相关配套附属设施。该项目的实施可提升金顶索道运力，保障金顶旅游接待和物资运输，缓解金顶片区交通压力，优化完善景区旅游服务功能，提升游客体验感。据了解，金顶景区游览人数占整个峨眉山景区游览人数的90%，由接引殿乘坐金顶索道上金顶的游客量占金顶景区游览人数的80%以上，特别是旅游旺季，加剧了游客拥堵和滞留，索道的运力已经成为景区管理服务质量的最大短板。

10.新东方文旅：新东方文旅公司正式成立

据天眼查App显示，7月19日，北京新东方文旅有限公司成立，注册资本10亿人民币，法定代表人、董事长为俞敏洪，经营范围含旅游业务、旅游开发项目策划咨询、组织文化艺术交流活动、文艺创作、互联网销售等。股东信息显示，该公司由新东方教育科技集团有限公司全资持股。据媒体报道，俞敏洪此前曾表示将进军文旅领域。从去年开始，东方甄选陆续推出了“云游西北”、“齐鲁山海行”等多个专场直播。

11.海昌海洋公园：河南郑州海昌公园即将上线

据海昌海洋公园方面消息，郑州海昌海洋公园上线在即，将成为海昌海洋公园今年下半年的重点。目前，各大场馆主体已经完工，处于建设收尾阶段，大型游乐设备已相继进场，电力通信等系统的安装、园区道路铺设和绿化带种植已基本完成。海昌海洋公园方面表示，河南郑州拥有便利的交通和人口基数红利，市场潜力巨大，作为中原地区最大的海洋公园项目，郑州海昌海洋公园是海昌海洋公园深耕中原地区的又一里程碑，旨在打造中原地区唯一的、旗舰级海洋文化旅游度假区，将拥有海豚多维秀场、海洋馆、梦幻水母馆、南极企鹅馆、欢乐剧场等游乐场馆，并联合知名IP“奥特曼”，丰富IP场景落地。

12.奥特莱斯品牌管理集团：洛阳汉关文化城奥特莱斯项目签约

近日，奥特莱斯品牌管理集团、洛邻健康产业集团“洛阳汉关文化城奥特莱斯”项目举行签约仪式。根据介绍，该项目位于洛阳汉关文化城汉城片区主入口东侧，预计总投资约5亿元，为两至三层的半开放、围合式商业街区。项目紧扣洛阳市“文旅文创融合发展”的文旅产业发展方向，在发挥传统优势，引入知名品牌折扣店的基础上，创新产品业态，将重点打造汉服体验、情景式演艺、剧本娱乐、亲子互动、特色餐饮等，满足消费者购物、休闲、娱乐、文化体验等多元化的高品质消费需求。

本周的巨头行情关注爱奇艺、新东方跨界布局文旅产业

随着休闲旅游市场蓬勃发展、消费者对旅游体验追求逐渐提升，文旅产业逐渐成为当前热门赛道。在相关政策和红利激励下，众多企业积极采取跨界战略、实施业务拓展，在重新定义文旅认知和大众期待的同时，为产业发展带来更广阔的空间。

本土IP崛起，爱奇艺“瞄准”迪士尼？

7月14日，爱奇艺首家线下亲子主题乐园——爱奇艺奇巴布乐园在北京延庆开幕，乐园面积近6000平方米，将爱奇艺奇巴布自制动画IP及传统文化主题引入园中，构建集游乐、智趣、戏剧、家庭社群、度假于一体的全场景沉浸式游乐空间。

爱奇艺奇巴布乐园 图源：爱奇艺行业速递

头部长视频平台试水线下乐园，让人不禁想起同样涵盖影视娱乐和乐园板块的迪士尼。

过往，凭借国内互联网的快速发展，爱奇艺、腾讯视频等平台的会员数量曾经历“爆发式增长”。然而随着人口红利消失、短视频盛行，多个长视频平台陷入用户增长乏力困境，如何寻找新的变现模式成为当下亟需解决的重要课题之一。

爱奇艺各会员人数及环比 图源：有数

自2012年起，爱奇艺开始布局儿童业务，构建以爱奇艺儿童频道、奇巴布APP、奇异果儿童版为依托的产品矩阵，通过优质版权内容和自主创作内容线上入口，结合自身在流量和产品方面的领先优势，探索儿童娱乐视频产业化方向，相继推出《嘟当曼》《恐龙萌游记》等优质原创IP，积累了丰富的版权和自制内容。利用多元化布局，爱奇艺旗下业务不仅涵盖线上内容和虚拟娱乐，还深入发展了沉浸式实景等领域，为如今主题乐园布局奠定坚实基础。

《风起洛阳》VR全感剧场 图源：爱奇艺行业速递

无独有偶，从原创制作、内容发行到消费品开发及线下体验，最终形成IP产业生态的案例已不在少数。

迪士尼以动画制作起家，核心业务均围绕IP产出，旗下电影、游戏、主题乐园、文创产品等主流消费板块，实质多为IP在不同领域的衍生形式；而环球影城IP影响力（哈利波特、小黄人）甚至大于自身品牌号召力。从线上营销转化线下消费已成为当下IP市场拓展的主流形式。

图源：北京环球度假区

布局亲子主题公园，正是爱奇艺跨界文旅的一次谨慎探索。根据第七次全国人口普查数据，2020年我国0-17周岁儿童人口为2.98亿，占全国总人口的21.1%，且随着暑期档来临，亲子正成为旅游市场的消费主力军，主题乐园等业态将成为首要选择。

暑期亲子客群出行占比逐渐提升 图源：同程旅行

过往国际主题公园常以海外知识产权（IP）和故事为基础，缺乏本土特色和文化内涵，对新时代群体吸引力有所不足。而爱奇艺儿童在儿童在线视频平台的有效播放占比超过47%，已是国内最大的儿童在线视频内容分发平台，旗下儿童启蒙教育方面更是实现流量领跑。如能利用丰富的内容资源和强大的IP孵化能力，进一步扩张线下场景，爱奇艺“试水”效果值得期待。

“豪掷”十亿，新东方正式进军文旅

7月19日，北京新东方文旅有限公司成立，注册资本10亿人民币，法定代表人、董事长为俞敏洪，经营范围含旅游业务、旅游开发项目策划咨询、组织文化艺术交流活动、文艺创作、互联网销售等。根据介绍，此次新东方开拓文旅将面向中老年人，主要“提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。”

北京新东方文旅有限公司成立

两年以前，课外教育培训机构在“双减”政策落地后遭受巨大冲击，新东方市值一度蒸发90%，员工规模减少近6万，学费、教学点退租等现金支出总额接近200亿。在这一不利环境下，新东方创始人俞敏洪率领新东方在线团队转型农产品直播带货，推出“东方甄选”，在一年时间内，粉丝总量突破3500万，成为教培机构转型的标杆。

图源：未来消费

然而随着疫后出行措施进一步放宽，直播电商业务逐渐失去活力，东方甄选增速明显放缓，业绩表现不佳。海通证券数据显示，2023年1-3月，东方甄选月均GMV跌下2000万元，月均观看人次跌破千万，远低于2022年6~12月。

东方甄选自营品销售情况 图源：雪球

同期，俞敏洪正式对外宣布将涉猎文旅赛道（详情可点击查看执惠深度报道），旗下东方甄选看世界陆续推出“齐鲁山海行”等专场直播，联合甘肃省文旅厅开启甘肃专场直播活动，累计播放量达8.6亿次。在抖音的加持下，东方甄选正一点点扩张其文旅版图。

图源：甘肃省文化和旅游厅

此次正式进军文旅产业，新东方势必将积累更丰富地方资源，通过优化完善供应链，进一步提升东方甄选直播带货竞争力，而东方甄选积攒的庞大粉丝资源，也将反补文旅产业商业模式，与现有研学业务实现有机融合、资源共享，为新东方赢得更广阔的发展空间，实现多元化经营和持续增长。

“文旅+”成发展大势，合作共赢开启新篇章

开年以来，从茅台牵手长隆发展“酒文旅”，到乳业龙头伊利联动华强方特深化产业合作，跨界融合正进一步引领文旅产业发展。通过协同创新，文旅产业将提供更多个性化旅游体验，为游客提供独特的附加价值。

伊利与华强方特签约合作

但与此同时，文旅边界的日益模糊也为行业发展带来新的挑战和考验，为克服领域差异和合作障碍，建立健全合作机制至关重要。唯有在合作共赢基础上，加强交流与合作，方能确保文旅产业的可持续繁荣。

1.香港、澳门：上半年访港澳旅客均超千万

近日，香港旅游发展局、澳门特区政府旅游局分别发布上半年旅客数据，访港澳旅客均超千万。香港旅游发展局官网发布消息称，据初步统计，6月份访港旅客约275万人次，日均旅客量约9.2万人次。今年上半年，访港旅客近1300万人次，其中，内地旅客约为1000万人次；澳门特区政府旅游局公布的数据显示，今年上半年，入境旅客累计超1164.5万人次，日均超6.4万人次，恢复至2019年全年日均的59.6%。上半年访澳国际旅客近47.5万人次，恢复至2019年全年日均的31.2%。

2.贵州：贵州出台地方标准推进民宿健康发展

近日，由贵州省文化和旅游厅提出并归口管理，由贵州省文化和旅游厅等单位共同起草的《民宿质量等级划分与评定》贵州省地方标准开始实施。据了解，标准适用于正式营业的民宿，包括但不限于民居、客栈、庄园、宅院、驿站、山庄等。标准明确，民宿是利用城乡居民自有住宅、集体用房等闲置资源和新建设施，为游客提供体验当地自然景观特色文化与生产生活方式的小型住宿设施。民宿等级分为三个级别，从低到高划分为青山级（三星级）、银山级（四星级）、金山级（五星级），并明确青山级（三星级）、银山级（四星级）、金山级（五星级）民宿分别应满足的条款及内容。

3.江苏苏州：第十二届苏州文博会开幕

近日，第十二届中国苏州文化创意设计产业交易博览会在苏州国际博览中心开幕。根据介绍，本届苏州文博会展期3天，围绕“数字赋能 创意之都”主题，设置了“新动能——数字文化产业馆”“新设计——创意设计服务馆”“新业态——文旅融合消费馆”三大主题馆，近400家单位参展。同期配套了2023文化产业投资洽谈会等系列活动，以及20多场供市民游客参与的互动体验活动，打造一场“展商客商有对接有交易、市民大众既好玩又有趣”的文化产业嘉年华。苏州市文化广电和旅游局相关负责人介绍，本届苏州文博会展现了数字科技赋能文创文旅、创意设计赋能传统工艺、文旅融合赋能新兴业态三大特点。

4.浙江绍兴：绍兴将建三条古城特色街区

近日，2023年“7·15”绍兴古城保护日暨古城文化传承与发展国际研讨会在越城区举行，会上发布绍兴古城小吃、茶饮、酒吧三条特色街区规划。据了解，未来绍兴将在老字号与新品牌、老绍兴与新潮流、老传统与新技术的融合发展下，重新起航特色街区。其中小吃一条街将选址于府山脚下的府横街，即越都商城区域，旨在集中展现绍兴特色风味小吃，打响绍兴美食“金名片”；茶饮一条街选址于上大路二期至迎恩门水街，将为居民、游客、商务人士提供一个浅坐、交流、冥想的茶饮场所，也为绍兴本土名茶提供一个集中展示的空间；酒吧一条街则选址于迪荡湖滨商业区，在打造有特色、有规模、有品质酒吧街的同时，探索拓展绍兴黄酒延伸产品，扩大黄酒品牌效应，不断促进产业发展。

5.黄河国家文化公园：黄河国家文化公园建设保护规划印发

按照《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》《黄河流域生态保护和高质量发展规划纲要》总体部署，近日，国家发展改革委、中共中央宣传部、文化和旅游部、国家文物局等部门联合印发了《黄河国家文化公园建设保护规划》。《规划》提出，构建黄河国家文化公园“一廊引领、七区联动、八带支撑”总体空间布局，分类建设管控保护、主题展示、文旅融合、传统利用等4类重点功能区；提出全面推进强化文化遗产保护传承、深化黄河文化研究发掘、提升环境配套服务设施、促进黄河文化旅游融合、加强数字黄河智慧展现五大重点任务实施。

6.广西南宁：南宁文旅推广活动走进商圈

近日，2023年“老友相约 乐游南宁”文化旅游进商圈暑期推广活动在广西南宁举办。南宁市文化广电和旅游局宣布，今年暑期，南宁各县（市、区）、旅游景区计划陆续举办30多个文化和旅游主题活动；12月31日前，南宁发放价值1500万元的2023年广西文化旅游发展大会文旅消费券。活动中，青秀山、南宁园博园、大明山等景区代表作推介，并向观众送出免费门票、特色文创产品等；“玩力奥莱 清爽一夏”主题活动同步启动，推出服饰满减、美食团券等优惠；老友文旅市集开市，汇集“南宁礼物”文创产品、旅游商品等。

7.文化和旅游部：文旅部联合中国银行出台支持乡村旅游高质量发展金融政策

近日，文化和旅游部联合中国银行印发《文化和旅游部办公厅 中国银行关于金融支持乡村旅游高质量发展的通知》。据了解，文化和旅游部、中国银行将指导各级文化和旅游部门和中国银行各级分行支行，围绕数字提升、艺术提升、餐饮提升等乡村旅游质量效益提升重点工作，建立管理规范、运行有效的乡村旅游项目库。中国银行将乡村旅游项目库列为重点融资考察对象，为乡村旅游提供包括流动资金贷款、银团贷款、债券承销等全方位金融服务。针对项目库内的经营主体在贷款定价、融资期限、服务收费等方面按规定给予优惠和倾斜。未来三年针对县域内文化和旅游、餐饮住宿类客户新发放贷款不低于100亿元。

8.江苏：江苏建设非遗工坊助力乡村振兴

近日，江苏省文化和旅游厅、省人力资源和社会保障厅、省乡村振兴局近日联合印发《关于建设非遗工坊助力乡村振兴的实施意见》，从广泛吸纳就业、培养优秀人才、提升创新能力、拓宽营销渠道、加强宣传推广等方面对非遗工坊建设提出一系列具体要求。《实施意见》提出，到2025年，江苏全省建成各类非遗工坊100个。非遗工坊建设机制逐步健全，保护传承体系更加完善，传承人队伍不断壮大，各类传统工艺得到有效保护，发展活力更好彰显。非遗工坊在加强非遗保护、激励传承人创业、推动传统工艺创新发展、促进就业增收、助力乡村振兴等方面发挥积极作用，取得显著成效。

9.江苏南京：南京长江文化旅游节开幕

近日，2023年南京长江文化旅游节正式开幕，开幕式现场，南京文旅推介官从历史建筑、风雅文化、红色足迹、江南风景、品位气质、美食味道6个方面介绍了南京之美，发布了“悠悠江岸 夏日金陵”南京长江文化主题旅游产品。多位专家学者作了专题演讲，为长江国家文化公园建设建言献策。南京市文化和旅游局相关负责人表示，将针对暑期市场，进一步整合南京文旅资源，延伸长江文化旅游节带动作用，全方位挖掘文旅消费潜力，让长江“流动的文化”更好地融入当下，促进区域文旅高质量发展。

10.湖南：湖南上半年接待游客同比增长116.86%

近日，湖南省文化和旅游厅发布了全省1-6月文旅市场经济运行情况。数据显示，湖南纳入监测的416家旅游区累计接待游客1.82亿人次，同比增长116.86%；营业收入达214.55亿元，同比增长135.01%。其中，11家5A级旅游景区累计接待游客4615.43万人次，同比增长211.79%；142家4A级旅游景区累计接待游客6434.39万人次，同比增长111.82%；259家3A级及以下旅游景区累计接待游客7116.39万人次，同比增长84.41%；纳入监测的557家住宿企业1-6月累计出租925.86万间，接待1262.77万人次，住宿单位客房出租率为73.32%。

11.北京：第三届京张体育文化旅游带发展大会召开

近日，第三届京张体育文化旅游带发展大会在北京召开。大会以“互联互通聚合力 共建共享创未来”为主题，设置成果发布、主旨演讲、圆桌论坛、签约仪式等环节，邀请政府主管部门、行业专家和企业代表等共聚一堂，协同推进京张体育文化旅游带建设，深度谋划后冬奥时代可持续发展，推动区域共建、合作共赢。大会现场，北京市延庆区、河北省张家口市、内蒙古自治区乌兰察布市、山西省大同市四地政府签订文旅合作战略框架协议，四地文化和旅游部门签订合作备忘录，将在培育壮大市场主体、强化人才支撑、共享宣传文化旅游资源、共同开展服务管理等方面谋划务实合作。

12.广东：“粤游粤红”首届广东红色旅游季启动

近日，“粤游粤红”首届广东红色旅游季暨“重走长征路”活动日前在广东省韶关市启动。据悉，首届广东红色旅游季从7月持续至12月。广东省文化和旅游厅联合各地文化和旅游部门共同推出内容丰富、形式多样的红色文化旅游主题活动，充分运用革命旧址、博物馆、纪念馆和各类纪念设施，因地制宜传播红色精神，推动红色旅游资源创新转化为旅游产品，促进全省文化和旅游高质量发展。启动仪式上，广东省文化和旅游厅发布10条红色旅游精品线路，将广东众多代表性革命遗址、主题景点串珠成线，全景式呈现广东省丰富的红色旅游资源和社会主义建设伟大成就。

本周的目的地投资晴雨表文旅部推进乡村旅游金融政策

近日，文化和旅游部联合中国银行印发《文化和旅游部办公厅 中国银行关于金融支持乡村旅游高质量发展的通知》，文化和旅游部、中国银行将指导各级文化和旅游部门和中国银行各级分行支行，围绕数字提升、艺术提升、餐饮提升等乡村旅游质量效益提升重点工作，建立管理规范、运行有效的乡村旅游项目库。

2020-2021中国中免各地区营收情况 图源：界面新闻

据悉，未来三年将针对县域内文化和旅游、餐饮住宿类客户新发放贷款将不低于100亿元。

作为旅游业和乡村特色产业的战略性要素，乡村旅游对于全面推进乡村振兴战略、拓宽农民增收致富渠道以及助力扩大内需稳定增长具有重要的战略意义。

通过提供丰富多样的出行体验，乡村旅游能进一步激发县域经济增长，推动区域基础设施建设和公共服务水平提升，促进城乡一体化发展进程。

然而，乡村旅游发展所需资金规模巨大，地方财政的资金供给却相对有限，“金融”成为当下乡村旅游发展难题。

涉农金融服务在乡村旅游项目中常面临着高昂运营成本：审批和放款周期长，需要经历多个环节和程序；农户对于与旅游业务相关的金融服务认知和理解受限，难以充分利用金融工具来支持其旅游业务的发展...

这些因素共同制约了相关机构对乡村旅游项目的投资意愿，降低了资金的流动性和有效配置。

为了应对上述挑战，市场需加强乡村金融市场建设，优化金融产品和服务设计，培养专业的金融从业人员，建立合理的风险分担机制，增加金融机构和投资者对乡村旅游项目的信心和参与度，为乡村旅游项目的发展提供更加稳定和可靠的金融支持。

通过这些资金的注入，乡村经济将得以有效激活：创造新的就业机会，提高农民收入水平，推动乡村产业的多元化发展。而在相关经济政策推动下，乡村旅游势必将进一步推动农村产业结构优化升级，促进农村产业转型升级，带动县域文旅繁荣发展。

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