作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。

于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。

文旅惠评【第175周】，文旅一线情报，一周深度评析。

1、去哪儿推出生育补贴

近日，在线旅行平台“去哪儿”宣布，9月1日起为员工设立生育补贴福利——“驼二代成长礼金”。所有司龄满3年及以上的正式员工，在2023年9月1日及之后新生育“驼二代”，每个孩子在1周岁至5周岁的生日时，均可获得一份1万元的成长礼金。据了解，除了生育补贴外，去哪儿此前还向员工发放旅游基金：今年7月，去哪儿宣布在现有千万级员工旅游基金福利的基础上，向入职的应届生发放旅游激励金。第一年可获得1000元，每年递增1000元，可与全员旅游基金累计，入职满五年的应届生最多可获得一年7400元的旅游基金。

2、广之旅发布《2023年国庆黄金周国内游趋势报告》

近日，岭南控股广之旅发布《2023年国庆黄金周国内游趋势报告》，亲子旅途、精致小团、品质包列、小众秘境等关键词引领今年国庆国内游市场趋势。据了解，从出游意向看，天然的8天连休公众假期为游客开启一段更长的旅途创造了先决条件，超过6成的受访者计划选择5-8天的国内中长线行程，高铁和飞机的大交通意向接近1:1，另外有近一成的游客有意采用跨省自驾、房车等形式出行。热门目的地流向以云南、北京、新疆、内蒙古、贵州、宁甘青、华东片区、东北片区、四川等最受欢迎。除此之外，广之旅预计今年国庆黄金周国内游市场平均客单价将有望突破5000元/人，创近年来的新高，这也意味着国庆旅游消费整体将更加偏向于品质化。

3、Club Med与乐高®悟空小侠系列跨界合作

近日，全球“精致一价全包”度假领导品牌Club Med地中海俱乐部携手乐高®悟空小侠系列共同推出乐高®悟空小侠联名主题房，为广大家庭宾客打造氛围感十足的全方位玩乐体验。据了解，本次合作是地中海俱乐部与乐高®悟空小侠系列的首次携手合作，双方将通过更具趣味性的玩乐内容和互动形式，满足孩子们的英雄梦和探索欲，助力每个孩子快乐成长。同时，乐高®悟空小侠系列限量主题房将在地中海俱乐部全平台接受预定，为更多家庭消费者开启在玩乐中探索和发现的假期。

4、携程Q2净营业收入翻倍

近日，携程集团公布了截至2023年6月30日第二季度未经审计的财务业绩。2023年第二季度，携程集团净营业收入为112亿元，同比增长180%，超过2019年同期29%，业绩表现领先行业。财报数据显示，携程国内酒店预订量同比增长170%，较2019年同期增长超过60%。虽然二季度跨境航空客运量仅恢复到2019年同期的37%，携程出境酒店和机票预订量已恢复至2019年同期水平的60%以上，持续领先行业复苏水平。除此之外，基于携程集团多年来的全球化布局，国际化业务发展也成效显著。国际OTA平台的机票预订量同比增长超过120%，近两倍于2019年同期水平。

5、飞猪推出阿尔山“益起寻美数字攻略”文旅服务平台

近日，飞猪正式推出“益起寻美数字攻略·阿尔山”，为当地打造了一个集旅游攻略、景区门票预订、旅游商品售卖等功能在内的一站式文旅服务平台，游客在飞猪、淘宝、支付宝、微信App均可便捷访问。根据介绍，该“数字攻略”涵盖了西口村、阿尔山奥伦布坎景区、阿尔山国家森林公园、三潭峡等当地著名景点，并提供了相应目的地的美景美食、游玩线路及交通出行等公共信息服务。此外，“数字攻略”首页还提供了当地酒店、景点门票、跟团游等旅游商品的预订服务。

6、北京海昌海洋公园项目落地副中心文化旅游区

近日，北京市通州区人民政府与海昌海洋公园控股有限公司签署战略合作协议，共同促进“北京海昌海洋公园”项目落地副中心文化旅游区。据了解，北京海昌海洋公园项目拟选址在副中心文化旅游区内，将集合海昌集团14万只海洋生物资源和20多年海洋馆运营经验，引入多样化的海洋生物、极地生物及大型海洋陆生生物，打造集生态、科普、研学、互动、表演、艺术、特色餐饮等诸多功能为一体的海洋生态体验及娱乐中心，构建“生态—娱乐—体验—度假”新型海洋度假生活方式。

7、全球首个迪士尼“疯狂动物城”主题园区年底开园

近日，上海迪士尼度假区在疯狂动物城主题园区创意发布会上官宣，全球首个“疯狂动物城”主题园区将在年底开业，同时现场揭晓了包括全新娱乐项目、上海元素融合、主题商店、餐饮等亮点。据悉，该园区是全球迪士尼乐园中首个以“疯狂动物城”为主题的园区，也是上海迪士尼乐园的第八大主题园区，园区将融入了一系列故事和场景，通过打造与《疯狂动物城》电影情节一样扣人心弦、生动有趣的体验，让游客充分沉浸在喜爱的电影场景中。除此之外，度假区还与各个联盟合作伙伴们大胆创新，为新园区度身定制了一系列创意体验。

8、开元文旅签约浙江嘉兴南湖区梅花洲景区项目

近日，开元文化旅游开发管理有限公司与南湖投资开发建设集团有限公司在嘉兴签约。据了解，梅花洲是开元旅业集团为嘉兴这座城市以及长三角度假客群量身定制的微度假目的地。在尊重自然与人文的基础之上，规划打造以精品人文酒店集群为核心载体，配套文化体验、沉浸演艺、亲子游乐、艺术策展等体验性业态集群。根据介绍，开元文旅目前拥有三大产品线：古镇古街运营、城市有机更新、旅游综合体，通过提供城市更新领域解决方案，古镇古街的保护和运营，旅游综合体的文化导入和IP打造，并创造城市与乡村生活美学目的地。

9、途家发布《2023年上半年乡村民宿发展报告》

近日，途家民宿发布了《2023年上半年乡村民宿发展报告》，截至2023年7月，途家平台乡村民宿累计接待近300万人次，为乡村房东创收超15亿元，是2019年同期的3.5倍。根据报告，今年以来，乡村民宿向品质化与特色化发展尤为明显。每晚支付价格超千元的订单同比2019年增长近2倍。截至今年7月，途家平台乡村民宿房源量相较2019年增长近两成。2023年上半年入住乡村民宿的客人中，跨省入住占比超五成，同比2022年增长近两成。“民宿+”体验深度挖掘乡村文化魅力，衍生出了更多的消费场景，让乡村民宿从旅游住宿中的一环升级为旅行目的地。

10、新世界发展与香港迪士尼携手合作

近日，新世界发展有限公司及香港迪士尼乐园度假区宣布签订合作备忘录，双方将探讨多个协同合作机遇，包括于全港首个旅游娱乐地标11SKIES开设全新精品店、增强交通接驳，以及开发崭新旅游及文化产品，势将大屿山升级转型为国际旅游娱乐产业园；毗邻香港国际机场及港珠澳大桥，11天空和香港迪士尼将共同发挥此战略地利位置的独特优势。根据双方的合作备忘录，新世界及香港迪士尼探讨的协同合作将涵盖零售、产品开发及宣传层面，发挥新世界集团生态圈2,600万名会员的庞大机遇，以至在香港及大湾区的K11据点合办活动和市场推广。

11、携程国庆前瞻：国内游预订同比增5倍

据携程数据显示，截至9月6日，国内旅游产品预订量同比去年增长近5倍，最近一周下单量环比上周增长63%，机票、民宿等业态的周环比增长均超过50%，景区门票则翻倍上涨。根据携程机票酒店的预订趋势，2023年国庆假期的境内机票搜索热度超过2022年同期190%以上，恢复至2019年同期104%；十一假期跨省游的比例达到84%，同比去年提升30个百分点，长线游目的地主要集中在西北地区。出境游方面，今年“十一”期间，出境机票搜索热度同比2019年同期恢复近100%，出境游酒店搜索热度同比2019年增长近20%。

12、途牛基金停止基金产品销售业务

据途牛消息，因业务发展和调整的需要，南京途牛基金销售有限公司从2023年9月初起停止基金产品的销售业务。目前，公司与景顺长城、华安、金鹰基金等12家基金管理公司的存量基金份额转托管及汇添富基金直销产品途牛宝（货币基金全额宝）的客户迁移对接正在持续进行中。据悉，今年旅游行业迎来全面复苏，经内部充分调研和讨论，途牛决定集中精力专注于旅游主业发展。为切实保障客户权益，途牛基金与证监部门进行了详细汇报，并获得主动申请注销证券投资基金销售业务许可证。

本周的巨头行情关注去哪儿推出生育补贴

据了解，在线旅行平台“去哪儿”已于9月1日起为员工设立生育补贴福利——“驼二代成长礼金”：所有司龄满3年及以上的正式员工，在9月1日及之后新生育“驼二代”，每个孩子在1周岁至5周岁的生日时，均可获得一份1万元人民币的成长礼金，每个孩子最高可领生育补贴5万元。

驼二代成长礼金

除生育补贴外，今年7月，去哪儿还宣布在现有千万级员工旅游基金福利的基础上，向入职的应届生发放旅游激励金：第一年可获得1000元，每年递增1000元，可与全员旅游基金累计，入职满五年的应届生最多可获得一年7400元的旅游基金。

图源：去哪儿旅行招聘

根据计算，一名本科毕业生如果选择就业于去哪儿，稳定地在职期间生育一胎，其可获得的最高福利为1.74万元（其中包括成长礼金1万元以及旅游基金7400元）。若该员工能够充分享受全部福利金项，则其最高可获得的金额达到7.7万元（包括成长礼金5万元以及旅游基金2.7万元）。

企业人口补贴政策持续加强

随着人口老龄化问题的不断凸显，育儿成本急剧增长，中国生育成本已攀升至全球第二，仅次于韩国，生育成本的居高不下成为影响生育率的重要因素，对人口结构、社会经济可持续性以及家庭决策产生了深远的影响。

根据育娲人口研究智库数据，中国养育一个孩子从出生到刚满18岁所需的平均成本为48.5万元，相当于人均国内生产总值的6.9倍，这一数据几乎是德国（3.64）的两倍，是澳大利亚（2.08）的三倍多，而在高成本城市如北京、上海等大都市，平均生育成本已接近每个孩子100万元。为促进生育率，多地政府相继出台生育支持政策，部分企业也开始主动提升员工生育福利待遇。

图源：育娲人口研究

2022年1月，农牧业上市公司大北农宣布内部实施生育激励计划，根据员工生育背景分为三个层级：第一孩奖励3万元，第二孩奖励6万元，第三孩奖励9万元，三孩家庭可累计在公司获得18万元奖励。除此之外，在产假方面，第一胎在国家标准上加一个月，第二胎加三个月，第三胎12个月。

2022年5月，侨银股份发布《关于提高员工生育福利的通知》，将为公司新生育员工报销其子女0至3周岁期间的奶粉、纸尿裤等日常花费，承担新生二孩员工的公立幼儿园学费，并给予生三孩员工一次奖励10万元。据统计，包括育儿补贴和一次性生育奖励在内，公司员工在职期间连育三胎或可累计获得超25万元的企业内部奖励。

图源：侨银股份

2023年6月，携程集团宣布推出针对全球员工的生育补贴政策——“程二代程长礼金”，从7月1日起，入职满3年的全球员工，不论性别，每新生育一个孩子，将获得每年一万元的现金补贴，发放至孩子满5周岁后终止。经初步测算，携程计划未来投入10亿元生育补贴，用于激励员工生育。

程二代程长礼金

根据此前报道，自2015年12月起，携程集团同时发布了孕期交通费、生育礼金和生育医疗补贴等福利，并在此后陆续增加了孕妇躺椅、辅助生育以及母婴室等10余项福利，在此次生育补贴政策出台前，携程年均在生育福利上的投入近800万元。2022年对比2015年，携程员工年新生儿家庭占比增长147%，其中二胎占比增长329%。

产业发展需人口支撑

根据国家统计局发布的数据，2022年我国出生人口为956万人，出生率为6.77%，创下自1949年以来的最低纪录，总人口开始出现负增长趋势。依据《中国人口预测报告2023版》所示，若没有采取实质有效的鼓励生育政策，到2050年，中国的人口将减少至11.7亿，而到2100年，中国的人口将降至4.79亿，全球总人口比例将从17%下降至4.8%。

近年我国出生率变化 图源：观研报告网

人口规模决定了潜在的旅游客户基数，较大的人口数量通常意味着更广泛的潜在游客市场，也为旅游业提供更广阔的发展机遇，其影响涵盖了市场规模、需求模式以及资源利用等多个关键方面。近年来，国内不断加强人口政策支持，应对人口老龄化等社会挑战，企业生育补贴政策在此号召下应运而生，为人口稳定与社会经济发展协同推进提供有力保障。

较企业而言，员工幸福感和满意度对于长期发展至关重要。通过引入生育补贴政策，相关旅企将为员工创造更加和谐有益的工作环境，不仅在旅游业内树立了积极榜样，还在跨行业范围内推动了更多公司对员工家庭需求的关注，构建了一个更为人性化的工作氛围，从而为企业带来更卓越的绩效和竞争优势。

此外，生育补贴政策有助于增强员工对企业的认同感和忠诚度。通过提供经济支持和福利保障，员工在生育期间能够更好地平衡工作和家庭生活，从而减轻了生活压力，减少了员工离职率并降低了培训成本，有助于塑造企业形象，吸引员工、客户和合作伙伴，提高市场份额和业务机会。

不论是从产业可持续发展层面而言，还是从企业长期主义构建角度来看，相关旅企都应深刻认识到生育补贴政策的战略重要性。期盼更多企业积极投身于员工关怀阵营，推动企业长期繁荣，为社会发展做出更多贡献。

1、暑期国内旅游人数达18.39亿

近日，中国旅游研究院发布《2023年暑期旅游市场监测报告》。报告显示，今年暑期（6至8月），旅游市场复苏继续提速，多数目的地接待游客人数达到历史最高水平，国内旅游人数达18.39亿人次、旅游收入达1.21万亿元。与此同时，暑期旅游产品价格普涨，成为推动社会消费增长的关键动能。报告显示，暑期旅游市场热度不断走高，旅游市场出现“业态上向产业链下游、空间上向远程目的地”同时扩散现象。产业景气由以交通、住宿、餐饮等为代表的上游业态向以购物、娱乐为代表的下游业态全面扩散。

2、广西推进文旅产业高质量发展

近日，广西文旅产业高质量发展座谈会。根据会议消息，广西将坚持以文塑旅、以旅彰文，着力打造高品质景区景点，加快形成串联协同的精品线路，推进文旅深度融合、跨界融合；坚持科技创新、技术赋能，培育一批线上云游、线下沉浸式体验等数字文旅产品，不断完善智慧旅游平台功能，深入推进文旅与科技融合；加快推进在建重点项目，策划储备一批文旅重大项目，全力招引一批优质标杆项目，有序盘活一批闲置低效项目；加大旅游市场秩序监督和整治力度，着力提升服务质量；加强统筹协调，为群众提供更加优质的文旅产品和服务，推动文旅消费市场持续“升温”。

3、浙江进京开展亚运文旅联合推广

近日，“跟着亚运游浙里——2023亚运文化和旅游联合推广活动”在北京举办。根据介绍，本次活动以“桥”为纽带，以杭州的茶、宁波的技、温州的词、湖州的音、绍兴的剧、金华的艺为推介亮点，带领现场来宾与北京游客走进“浙里”的六大亚运城市，领略诗画浙江的自然山水之美、千年文化之蕴、人文生活之姿。浙江省文化和旅游厅有关负责人表示，浙江上下正在全力推进文旅深度融合工程，“百县千碗”“文艺赋美”“浙里文化圈”“游浙里”等一批服务老百姓的重要工作正在大力推进。未来，浙江将继续深度挖掘特色文旅资源，为各地游客提供更多有品质、有文化、有内涵的旅游产品与服务。

4、山东印发黄河国家文化公园规划

近日，山东省国家文化公园建设工作领导小组印发《黄河国家文化公园（山东段）建设保护规划》，立足齐鲁地域文化特征、黄河文化遗产分布特点，提出构建“一廊一带四区多点”的黄河国家文化公园（山东段）建设格局，分类建设管控保护、主题展示、文旅融合、传统利用4类重点功能区。据悉，《规划》包括总体思路、分类建设重点功能区、推进实施重点任务等6部分内容及黄河国家文化公园（山东段）建设负面清单，提出全面推进强化文化遗产保护传承、深化黄河文化研究发掘、提升环境配套服务设施、促进黄河文化旅游融合、加强数字黄河智慧展现五大重点任务。

5、河北部署文旅资源开发工作

近日，河北省文化和旅游资源开发工作会议在唐山召开，强调各地要按照新资源观要求，解放思想、创新举措，系统开展资源普查工作，进一步摸清资源家底，找准各自的发力点和突破口，力求实现从资源依赖向创新创意发展转变、从单一景点景区建设向综合目的地统筹发展转变、从观光旅游向休闲度假转变、从资源简单开发向整合各类要素转变、从粗放低效管理向精细高效旅游转变、从封闭的自循环向开放的“旅游+”“+旅游”转变、从部门行为向党政统筹推进转变。

6、临沂三部门推出“民宿贷” 助力民宿产业发展

近日，山东省临沂市文化和旅游局、市地方金融监督管理局和中国邮政储蓄银行临沂市分行联合推出“民宿贷”产品。通过整合政银服务资源，推动“金融+民宿”深度融合，解决制约民宿发展的金融瓶颈，引领民宿提档升级，助推“沂蒙乡愁”民宿建设。据介绍，“民宿贷”产品服务于临沂市辖区内从事民宿、农家乐经营的个体工商户、小微企业主或具备授信资格的法人和其他经济组织。企业客户应为符合《中小企业划型标准规定》的中型、小型、微型企业。在授信额度方面，对于个人贷款授信业务，信用类额度最高200万元，农担担保类额度最高300万元，房产抵押类额度最高1000万元。对于小企业法人授信业务，担保类额度最高5000万元，房产抵押类额度最高1亿元。

7、我国第一个跨境旅游合作区即将开启试运营

近日，中越德天（板约）瀑布跨境旅游合作区试运营新闻通气会在广西南宁召开。会上发布了合作区建设和试运营的有关情况。据了解，合作区是中越两国2015年签订《中华人民共和国和越南社会主义共和国政府关于合作保护和开发德天（板约）瀑布旅游资源的协定》后，由中国广西与越南高平省共同建设和实施的项目，是我国第一个跨境旅游合作区，我国推动共建“一带一路”合作倡议的重要内容，也是推进我国与越南睦邻友好共同发展的实际需要。合作区试运营期间，将实施预约组团、组团限量、限时跨境、团进团出、游览线路限定的管理模式。

8、京津冀三地文旅部门联合签订协同发展合作协议

近日，京津冀文旅协同专题工作组在京召开工作会。根据会议消息，三地将积极推动协同方式的延伸拓展，加快推进京张体育文化旅游带建设，长城、大运河文化公园建设，“京畿长城”国家风景道建设提升等重大任务重点工作的落实。在深化产业合作上，联合举办京津冀戏曲展演季、京津冀名家名段演唱会等各类文艺演出及活动；完善公共文化服务，印发实施《京津冀基层公共文化设施服务指导标准》等。针对强化市场监管，共同签订《京津冀地区文化市场综合执法战略合作框架协议》；突出示范引领，深入推进京东休闲旅游带等5个示范片区建设。此外，三地还打造文旅品牌，进一步构建“通武廊旅游发展联盟”紧密联合体，强化形成合力，构建优势互补、各具特色的协调发展格局。

9、山西提出优化文旅康养领域准入准营举措

近日，山西省政府办公厅印发了《山西省优化市场准入激活民间投资的具体措施》，优化文旅康养等多领域准入准营。据了解，为进一步提高旅游资源利用效率，山西省文化和旅游厅将围绕解决“小资本占有大资源”问题，多维施策、精准盘活经营主体，不断提高景区市场竞争力。下一步，将在每市各遴选至少1个国有非文物4A级以上景区，在符合相关法律法规和政策前提下，以竞争性配置方式向民间资本出让景区经营权或业态经营权，盘活资源。在此基础上积累经验，探索模式，在全省推广，不断优化资源配置，丰富优质产品供给，激发旅游景区运营主体经营活力，推动景区向高质量旅游目的地转化。

10、文旅部在甘打造“民宿管家”培训样板

近日，2023“数字木兰”民宿管家培训计划在甘肃启动。该项目将为有意愿从事民宿行业工作的乡村女性等开展免费培训，帮助乡村培养民宿服务人才，带动乡村文旅产业发展。年内，项目将在有文旅禀赋的欠发达地区，组织相关培训超80场，培训超2000人。重点覆盖甘肃、陕西、四川、贵州等中西部省份。其中，年内在甘肃将培训超500名民宿管家。除此之外，甘肃省文旅厅将通过举办“数字加强班”培训、民宿管家职业技能大赛、开展相关课题研究等方式，打造“民宿管家”培训样板，探索数字化带动乡村民宿旅游发展新路径。

11、江苏推动非遗和旅游深度融合发展

为推进非遗与旅游深度融合发展，江苏省文旅厅近日出台《关于推进非物质文化遗产与旅游深度融合发展的实施意见》。据了解，该《意见》包括三大部分，共12条，从培育推荐非遗项目、发挥传统民俗文化特色、搭建表演艺术展示平台、推动传统工艺高质量发展、探索康养体验新路径、拓展融合发展空间载体、丰富非遗旅游产品供给、提升体验设施建设水平、加大传播推广力度等9个方面明确工作内容和方向，并从加强组织领导、健全工作机制、做好总结评估等方面提出了保障措施和监督管理机制，推动各项重点任务落实到位。

12、成都再发2000万文旅消费券

据成都市文化广电旅游局消息，9月7日12时起，成都市将通过携程旅行、去哪儿旅行、美团等6家平台，向全国游客发放2000万元“相约公园城市，畅游幸福成都”文旅消费券，持续促进成都文化旅游消费。据了解，今年以来，成都市文广旅局已联合多家平台，面向全国游客发放多轮文旅消费券，累计2500万元，有效激发了文旅消费热情，满足了广大游客的出行需求，推动了成都文旅消费市场健康有序发展。本次文旅消费券将持续提升成都的城市关注度和美誉度，涵盖酒店住宿、团队旅行、景区观光、演艺演出四大文旅核心业态，带动相关行业进一步发展，实现商家得市场、地方得发展、全民得实惠的三方共赢。

本周的目的地投资晴雨表关注江苏推动非遗和旅游深度融合发展

近日，江苏省文旅厅出台《关于推进非物质文化遗产与旅游深度融合发展的实施意见》，从培育推荐非遗项目、发挥传统民俗文化特色、搭建表演艺术展示平台等9个方面明确工作内容和方向。

《关于推进非物质文化遗产与旅游深度融合发展的实施意见》

根据意见明确，江苏将加强非遗项目普查、挖掘、梳理，持续开展非遗项目评定，遴选的项目要体现中华优秀传统文化核心思想理念、传统美德、人文精神，为当地群众广泛认可；挖掘不同门类非遗蕴藏的价值与内涵，找准非遗与旅游融合发展的契合处、联结点，建立并向社会公布非遗与旅游融合发展推荐目录，推动非遗更好融入当代生活。

“非遗旅游”多元发展

近年来，各项非遗保护政策已充分肯定了旅游业在促进非遗传承与保护方面所起到的显著作用。"非遗+旅游"已成为文旅深度融合发展的核心要素，不仅充实了旅游产品供给，还激发了大量非物质文化遗产资源活力。

深层次的非遗与旅游业结合进一步推动了传统文化的复兴，为旅游业增添了独特魅力，催生了更多富有文化内涵的旅游产品，为行业的可持续竞争优势提供了支持，使文化遗产与旅游之间实现了有机结合。

在当前市场背景下，“非遗旅游”通常采取多元化战略性措施，主要涵盖文化旅游、创意产业以及教育培训三大关键领域。其中文化旅游板块主要涵盖非遗项目旅游资源化，包括传统节庆、工艺品制作和传统表演等元素，旨在构建具有深刻文化体验价值的旅游产品，促进文化传播和参与性体验，从而深化游客对在地文化的认知。

世界文化遗产——永定土楼

而创意产业战略则聚焦于将非物质文化遗产技艺与现代商业模式有效整合，创造具备市场竞争力的非遗产品与服务，推动非遗传承并实现商业价值的最大化。借助创新和创意，满足市场需求，实现非遗的可持续经济增长。

德阳潮扇之蜀绣画 图源：文旅宜州

此外，教育与培训项目则着眼于吸引年轻一代参与非遗传承，通过系统化的教育课程、工作坊以及学校项目，培养并储备新一代非遗传承者，以确保传统技艺的长期延续和传承，强调知识传授、技能培养和实践经验，促进非遗资源的有效传承与保护。

图源：济南宣传

这些多元化的战略举措，为文化遗产的传承、创新以及旅游产业的可持续发展提供了重要支撑，促使旅游业与非遗资源之间形成良性互动，推动了文化与旅游的良性发展循环。

推动“非遗旅游”创新发展

非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，承载着丰富的人文旅游资源，在推动文旅深度方面发挥着重要的媒介作用，突显了多样化的地域文化和传统价值观，促进着文旅经济的融合增长。

图源：文旅南湖

合理的旅游开发将维护非物质文化遗产的活力。通过创新非遗的现代表达方式，有机融入旅游空间，增强非遗的实践频次和应用场景，将进一步推动景区业态升级，为旅游产业注入更丰富的文化价值。

如采用新兴业态来融合非遗元素，如"非遗+演艺"、"非遗+街区"等，构建非遗与旅游发展亮点，丰富非遗与旅游的融合模式，为游客提供更加多样化的体验；或利用数字孪生、虚拟现实等新兴科技，创新开发非遗展陈，提高非遗吸引力和趣味性，以更具吸引力和互动性的方式呈现非遗文化，促进非遗传播，扩大非遗影响力和可及性。

自贡灯会 图源：澎湃新闻

除此之外，非遗与旅游融合发展的关键在于如何保持非遗文化的原真性，坚守传统同时进行创新，实现“非遗场景”与“旅游场景”和谐统一，采用因地制宜的策略，深度挖掘地方特色，不断提升旅游服务的品质，保持文化的独特性，提供高附加值的旅游体验。

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