前言

10月12日-14日，由浙江省人民政府主办，浙江省文化和旅游厅、舟山市人民政府承办的2023国际海岛旅游大会在中国浙江舟山群岛举行。

大会以“新丝路、新动能、新机遇”为主题，为推动海洋可持续发展、维护国际海洋秩序、增进海洋繁荣福祉贡献中国智慧！奥雅股份联合创始人、董事、总裁、首席创新官李方悦受邀参会，并以《亲子赛道助力激活海岛经济活力》为主题发表演讲。

以下为奥雅股份联合创始人、董事、总裁、首席创新官李方悦演讲实录

非常荣幸来到舟山参加国际海岛旅游大会。今年，我们面临一个显著议题，即"消费降级"，然而有一项领域似乎没有受到影响，亲子旅游作为一项刚性需求和成熟业态，仍然高速增长，过去十年中，其年均增速超过10%。在我看来，亲子文旅已经成为文旅行业的关键推动力，成为持续兴盛的文旅新兴力量，对于激发海岛经济至关重要。

亲子文旅不仅仅代表了业态功能性体验，还承载着重要的情感价值，允许家长在陪伴孩子的同时能够享受个人生活消费，彰显更多元化的生活方式，受到广泛市场需求的支持，出现多样化融合现象，例如“民宿+”和“营地+”等，呈现出精品化、主题化、个性化和定制化趋势。

过去的共识是大投大赚、中投中赚、小投不赚。然而，当前市场和需求出现了全新的变化。我们需要不断迭代和更新产品组合。特别是在短期度假旅游领域，“小而美”将成为主流趋势。当我们谈及亲子旅游时，实际上不仅仅关乎孩子，而是以儿童为接入点，满足各年龄段亲子家庭的精神需求。在这一领域，情感价值和情绪价值至关重要，亲子旅游也可以被视为服务于爱的产业。

我持有一个重要观点，即舟山的文旅发展应当具备目的地式特征，其核心要面向广大游客群体，而非仅仅是城市配套型建设。为了实现亲子文旅项目的构建，一个可行的解决方案是将艺术元素融入设计中。

海岛本身天然具备艺术创作的潜能，激发了艺术家的创作灵感。在这里，自然景观与艺术元素相互融合，创造出令人陶醉的奇幻效果。舟山位于山海之间，拥有让人能够放松自我并亲近大海的特殊氛围，这些因素将吸引来自长三角地区的游客前来舟山旅游。此外，我们还需要特别关注将当地文化融入旅游项目中。奥雅在唐山成功打造了中国首个以非物质文化遗产、唐山皮影艺术为主题的儿童公园，该项目在当年便实现了盈利。在这一领域，仍有很大的发展潜力。

唐山皮影主题乐园

2015年，儿童友好城市建设成为深圳市“十三五”发展规划的一部分，随着“十四五”规划推进，儿童友好城市概念在全国范围内蓬勃发展，目前有100个城市获得了儿童友好城市的认定，并获得了来自国家发改委以及财政部的支持。我认为舟山群岛有潜力成为儿童友好城市，将儿童、艺术和自然元素融合在一起，达成美好愿景。在过去的十年里，奥雅和洛嘉儿童已在中国的50多个城市展开了超过200个儿童友好项目。我期待未来的一天，我们可以在长三角的腹地，打造独特的洛嘉亲子项目。

我准备了几个案例与各位分享。第一个案例来自杭州千岛湖，与海岛环境相似。我们利用该地区独有的差异化场地特征和文化特征，创建了一个具有高辨识度的乐园，将地方特色融入场地设计，打造了"小黑鱼"IP形象，并巧妙地将相关故事线贯穿整个场地，实现游乐与教育体验的融合。

杭州千岛鲁能胜地小黑鱼儿童乐园

此外，我还想分享一个与工业遗址相关的案例，这些案例可以为舟山群岛废旧船厂改造提供有益参考。我们利用工业遗址，将艺术和海洋主题巧妙融合，创造出独特的体验项目，在深圳蛇口集装箱码头海边开发的"大筒仓"于去年6月30日开业，将数字艺术与元宇宙主题相结合，成为中国首个元宇宙体验场，引起整个行业的广泛关注和积极回应。

大筒仓THE SILØS

为打造城市微度假目的地和心灵庇护所，我们在苏州旺山打造了综合亲子体验项目，在建成后被誉为江南艺术小镇，通过创设多样化的业态，以满足一、二线城市家庭独特的娱乐需求。开业以来，人气爆棚，仅五天内售出3万张门票，在最近中秋国庆小长假期间，吸引了超过10万游客，为数万个家庭提供了欢乐、愈合和精神滋养。在未来的三至五年里，我们计划在全国范围内推出更多的洛嘉品牌产品，包括洛嘉部落、洛嘉森乐园、洛嘉俱乐部等。

洛嘉森乐园

在我看来，舟山地理特点与亲子场景相结合具有广泛的延展性，海岛经济与亲子领域融合大有可为，期待与在座各位嘉宾和朋友携手共创、与爱同行！

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