前言

10月12日-14日，由浙江省人民政府主办，浙江省文化和旅游厅、舟山市人民政府承办的2023国际海岛旅游大会在中国浙江舟山群岛举行。

大会以“新丝路、新动能、新机遇”为主题，为推动海洋可持续发展、维护国际海洋秩序、增进海洋繁荣福祉贡献中国智慧！浙江那云文旅有限公司常务副总经理陈彪受邀参会，并以《破题海岛旅游的新业态 新产品 新思路》为主题发表演讲。

以下为浙江那云文旅有限公司常务副总经理陈彪演讲实录

首先感谢国际海岛旅游大会组委会的邀请。在今天的演讲中，以我个人对中国海岛旅游的认知、理解，以及目前我们那云文旅正在实施的一些海岛项目，探讨中国海岛旅游领域的新业态、新产品和新思路。

我们这一代人，80后、90后到00后的海岛旅游启蒙或者初次认知都来自于东南亚海岛亦或者地中海地区，前者是得益于气候的先天优势“阳光沙滩大海”的标准答案，后者更注重人文风貌、建筑形态以及各种独特场景。相对而言，中国的海岛旅游发展起步较晚，国外海岛旅游产业的发展方式虽然有很多可以被我们借鉴，但也不能照单全收，受限于国内气候条件、用地政策、建设规范以及很少被人关注的度假消费习惯等因素制约，我们还需探索海岛旅游的“中国式”特色产业路线。

我国拥有着庞大的客源基础，海岛旅游在中国具有广阔的发展前景。据不完全统计，我国东海地区的海岛旅游消费人次已达到5亿，成为刚性需求之一，更是我国旅游产业的重要组成。我个人认为海岛旅游产品打造的核心是解决需求侧的三大关键要素：

第一要素是解决安全感问题

“安全感”的定义不光是人身安全，更是对于旅游出行的那份安心、舒适与自如。国内沿海地区虽然拥有丰富海岛旅游资源，但大部分的海岛旅游发展现状偏向原生态，较为简单粗放，旅游六要素前三位“吃住行”还需进一步完善。

第二要素是制造消费体验

相较于其他旅行度假目的地而言，海岛旅游客源是有足够消费能力，且消费意愿性更强，海岛旅行不能只是看海发呆、吃顿海鲜、沙滩漫步的“老三样套餐”，我们需要创造更高品质的消费选择和差异化海岛体验。

第三要素是多元化情感获得

望海是一种野性的原始的精神渴求，大海一直被描绘成治愈的情绪良药，我们打造的海岛旅游产品更要解决这种共情需求，通过社交、打卡、疗愈、文化、艺术以及浪漫度假等各种形式，提供必要的获得感。

那云文旅的首个度假综合体项目落在了畲乡丽水景宁，可能是大多数在座的海岛旅行专家们都不熟悉的一个小县城。景宁是全国唯一的畲族自治县，从杭州驾车前往景宁需要5小时，而从上海更是需要7小时。我们规划了一个没有任何地产配套的纯文旅项目，在废弃矿山的肌理下，融合在地畲居文化，自投15亿打造了“悬崖上的天空之城”，把旅宿、矿洞、餐饮、温泉、会务、康养、娱乐、艺术等元素都融为一体，成功开发了第一个山地度假综合体文旅产品，该项目自去年1月开业便引爆了市场，取得了社会效益与经济效益的双丰收。

图源：那云温泉度假村

借由丽水景宁项目的规划、设计、施工、运营一体化打造经验，我们将产品进一步引入到舟山群岛，在舟山普陀区再次投资22亿，落地了一座“星辰大海上的天空之城”，也是第一个海上度假综合体项目，该项目规模庞大，建筑面积达到27万平方米，规划空间范围从大海远端的精神堡垒、延续到海岸之上的沙滩草坪、最美公路，从水平面再到高达300米的悬崖峭壁之上，创建一个不可想象的一站式海上度假综合体，以那云空间美学为轴引领中国海岛旅游产品新风尚和新形态。

“星辰大海”上的天空之城 图源：那云NAYUN

通过产品创新、业态整合以及成熟的市场运作，借由这一海岛产品的推出，为中国海岛旅游创造更多的产品可能。除了舟山普陀项目，今年我们还将参与多个国内的海岛旅游项目，均是创新构建场景而实现的精美海岛产品。

虽然当前海岛旅游主要以精品民宿和小型酒店为主，但我深信在未来的2-3年内，像我们那云文旅目前正在开发的海滨度假综合体等此类项目将会不断涌现。我们对中国的海岛旅游发展充满信心和期待，大美中国，小岛你好！

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