作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。

于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。

文旅惠评【第176周】，文旅一线情报，一周深度评析。

1、文旅部与阿里云达成战略合作

近日，文化和旅游部市场管理司与阿里云公司签订合作框架协议。双方将在数字化建设、云环境服务、大数据应用、管理模式创新等方面开展广泛合作，为政务服务能力提升和营商环境优化搭建多元化信息服务渠道，为推进文化和旅游市场治理体系和治理能力现代化构建智能化数据支撑媒介。除此之外，合作将充分发挥阿里云在人工智能、大数据、云计算等领域的优势，探索智慧文旅监管新模式、新手段，不断增强文化和旅游市场数据应用分析能力，持续提升市场风险监测和预警水平，促进文化和旅游市场高质量发展。

2、首艘国产大型邮轮命名交付

近日，国产首艘大型邮轮“爱达·魔都号”历时八年科研攻关、五年设计建造，顺利完成命名交付。根据介绍，爱达·魔都号全长323.6米，总吨位13.55万吨，拥有2125间豪华客房和套房，满载可容纳5246人，配置了高达16层、面积4万平方米的生活娱乐公共区域，被誉为“海上现代化城市”。2024年元旦正式投入运营后，“爱达·魔都号”将执航以上海为母港的国际邮轮航线，并适时推出海上丝绸之路邮轮航线，让古丝绸之路的智慧与力量在21世纪海上丝绸之路上继续破浪远航。

3、岭南控股广之旅发布《2024年寒假春节出境游趋势报告》

近日，岭南控股广之旅发布《2024年寒假春节出境游趋势报告》，针对出游人群结构、消费情况、出行偏好、热门目的地等进行分析，亲子家庭回归、品质度假、拼假、小团等成为2024寒假春节出境游热词。总体趋势方面，根据广之旅销售数据及专项调研反馈情况，预计明年寒假尤其是春节黄金周出境游将仍以团队游形式为主流，春节黄金周出境游价格较2023年国庆黄金周对比基本持平；亲子家庭将在明年寒假大面积回归成为出游主力，此外，以往青睐淡季错峰出游的退休长者在寒假春节期间也表现出较强的出游意愿。

4、飞猪推出高端经济舱增值服务

近日，飞猪宣布在航空公司的高端经济舱体验和权益基础上，推出高端经济舱增值服务。据了解，11月11日起，消费者在飞猪上预订各个航空公司的境内高端经济舱机票后，飞猪将为其提供额外的机场快速安检权益、飞猪里程和专享客服服务等。除此之外，11月11日当天，飞猪还针对高端经济舱推出“半价闪购”活动，消费者预订高端经济舱机票可享5折优惠，最高立减500元，并附赠高星级酒店双人早餐券权益。目前，飞猪高端经济舱增值服务主要覆盖境内航线，未来将进一步拓展至飞行时长更长、高端经济舱消费偏好更明显的跨境航线。

5、抖音“山里DOU是好风光”秋季项目带动文旅收入超13亿元

近日，由抖音公益和抖音生活服务联合发起的“山里DOU是好风光”2023年秋季乡村旅游推广项目——“知秋向山行”活动收官。根据介绍，本次活动旨在通过抖音生活服务平台的数字能力，扩展新农人创业的新渠道、新方法，帮助更多经营主体实现线上化经营，面向景区景点、酒店民宿、休闲观光、文化体验等全国乡村文旅经营主体，通过流量扶持、千场直播、激励计划、宣传推介等举措，线上线下累计举办14城培训活动，1372名新农人参与，共扶持乡村文旅商家超5500家，线上曝光超17亿次，贡献文旅综合收入13.49亿元。

6、张家界与多家文旅企业签订“一票制”联营协议

近日，张家界发布公告称，公司旗下全资子公司张家界市杨家界索道有限公司与张家界武陵源风景名胜区和国家森林公园管理局、张家界百龙天梯旅游发展有限公司、湖南武陵源索道有限公司、张家界黄石寨客运索道有限公司拟实行张家界武陵源景区森林公园“一票制”联营合作，拟签订《张家界武陵源景区(张家界国家森林公园)“一票制”联营协议》。据了解，交易基本内容为共同成立联营管理运营中心，实行景区“一票制”联营合作，依托“一票制系统”，推出联票产品，游客购买的不同的产品对应不同的权益，由联票平台统一进行销售、检票和核算。

7、同程旅行黑鲸会员全面升级

近日，同程旅行黑鲸会员体系迎来全面升级，推出覆盖用户行前、行中、行后各类消费场景的19项会员专属权益，为会员旅游出行提供全程尊享服务。据了解，本次升级中同程黑鲸会员重磅发布7大新增会员权益。具体包括机票贵就赔、火车票退改赔、机票退改赔、不回本包赔、免费送亲友、会员生日赠礼和会员专属旅行顾问。机票预订后降价，最高可获得500元赔付，火车票、机票退改签，均可获得相应赔付。这些新增权益将为黑鲸会员的出行带来全面保障，在机票、火车票退改，机票价格波动等特殊场景下，为用户挽回大部分损失。

8、丽呈集团与上善若水康养公司达成战略合作

近日，丽呈集团与攀枝花上善若水康养有限公司签署战略合作协议。根据合作协议，双方将依托攀枝花上善若水康养有限公司在金芒花海国际度假区的区位、环境、交通和享有千亩植物园等资源的优势，以及丽呈集团一体化技术系统、数字化经营策略、渠道销售体系等资源优势，共同发展 “金芒花海丽呈酒店”系列品牌，助力将金芒花海国际度假区打造成攀枝花集康养度假、休闲旅游、健身娱乐、特色餐饮、观光采摘等为一体的综合体项目，成为省级康养度假示范基地。

9、君亭酒店与港中旅酒店达成合作

近日，君亭酒店与中旅酒店全资控股子公司港中旅酒店有限公司签订了《港中旅酒店有限公司＆君亭酒店集团会员联盟合作协议》，就双方形成会员联盟达成共识。根据协议，双方会员库（CRM系统）内的会员互通合作，即双方将同步会员数据库中除敏感信息外的会员资料，同步字段包括会员姓名（匿名化处理）、会员等级、会员卡号三项信息。基于双方的品牌矩阵及各自具备的会员生态圈，合作双方将持续构建国内规模最大、生态内容最丰富的高端会员库及会员权益。

10、东航率先推出“空中Wi-Fi多次卡”

近日，中国东方航空“空中Wi-Fi”产品迎来重磅升级，“空中Wi-Fi多次卡”正式发售，购买者在有效期内能够不限次数使用东航空中Wi-Fi上网服务。这是继今年夏季东航空中Wi-Fi率先突破3000米以下高度使用限制、实现“从起飞到落地”的“全程在线”之后，东航在该领域的又一次“创新首发”。据悉，东航此次的“空中Wi-Fi多次卡”根据适用航线和有效期，提供四种规格供旅客选择，包括国内（含内地和港澳台地区）半年卡和一年卡，以及国内/国际航线全覆盖的半年卡和一年卡。旅客购买相应产品并成功绑定后，可在东航所有的宽体机航班上，不限次数使用空中Wi-Fi。

11、同程旅行发布滑雪旅行趋势报告

据同程旅行发布的《2023年滑雪旅行趋势报告》数据显示，11月第一周，同程旅行平台“滑雪”相关搜索热度环比上升120%，滑雪场门票和滑雪相关度假产品预订量环比涨幅均超过100%。作为北京冬奥会滑雪项目举办地之一的张家口，酒店预订量同比去年增长近10倍。同程研究院相关负责人介绍，近年来冬季冰雪旅游持续升温，每年体验滑雪运动的用户群体数量也在不断提升，并呈现年轻化趋势。除了一二线城市居民外，更多低线城市的游客也加入滑雪大军中来。从目前的平台数据看，2023-2024滑雪旅游热度将保持高速增长。

12、锦江酒店与SGS签订战略合作协议

近日，锦江酒店与SGS通标标准技术服务有限公司（简称“SGS”）签订了战略合作框架协议据悉，合作双方将聚焦国内酒店可持续发展基准验证合作、推动本土酒店行业可持续发展转型、绿色高质量发展研究等，为提升酒店各关联方的可持续发展意识，检验规范运营过程中的相关行为标准提供专业意见，也为行业整体提升产出有益借鉴，促进高质量发展行业生态。据了解，自8月份以来，已有160家锦江酒店旗下酒店通过“酒店可持续发展基准”（HSB）中的8项首要基准验证，并由验证方SGS颁发HSB验证证书。

本周的巨头行情关注同程旅行发布滑雪旅行趋势报告

据同程旅行发布的《2023年滑雪旅行趋势报告》数据显示，11月第一周，同程旅行平台“滑雪”相关搜索热度环比上升120%，滑雪场门票和滑雪相关度假产品预订量环比涨幅均超过100%。作为北京冬奥会滑雪项目举办地之一的张家口，酒店预订量同比去年增长近10倍。

同程旅行《2023年滑雪旅行趋势报告》

附加新一轮强冷空气的影响，出行放开后的首个完整冰雪旅游季正式拉开帷幕，各大冰雪景区和滑雪场筹备工作进入最后冲刺阶段。

冰雪旅游持续升温

从一项小众运动逐渐演变为大众日常活动，滑雪逐渐成为年轻人的社交场所，每年参与滑雪运动的用户数量持续增加，除了一二线城市居民外，越来越多来自低线城市的游客也融入到滑雪活动的群体中。从当前平台数据来看，南方省份在冰雪游市场中的份额逐步提升，有望成为冰雪游消费的新增长极。

2023—2024欢乐冰雪旅游季全面启动 图源：文旅中国

自10月以来，吉林万科松花湖滑雪度假区、乌鲁木齐市银峰滑雪场、新疆阿勒泰滑雪旅游度假区、河南伏牛山滑雪度假乐园等景区纷纷推出了多项促销措施，通过制定灵活套餐、提供定制服务、引入创新冰雪活动等方式，积极响应市场需求，不仅促使本地区域内游客的持续涌入，还吸引了跨区域游客的关注。东北、新疆等传统冰雪热门目的地预订量在此过程中经历了显著增长，表现出强烈的市场活跃度。展望2023-2024年新雪季，冰雪旅游的火热程度有望继续保持高速增长。

新疆阿勒泰滑雪旅游度假区 图源：新疆日报

与此同时，各类不断创新的丰富活动，将进一步推动了冰雪旅游的发展，对地方经济结构产生深远影响，助推包括冰雪运动、冰雪装备、冰雪文化等多个产业板块协同发展，共同构筑了一个全方位、多层次的冰雪产业生态系统。

释放经济发展“热效应”

游客数量的持续增长引发了旅游需求的复杂多样化趋势，冰雪旅游不再局限于传统的滑雪项目，而更趋向于个性化和综合性发展，涵盖休闲、度假、社交等多个方面需求。而冬季奥运会的举办以及国家对冰雪旅游经济的支持，也为冰雪旅游产业赋予了更为广泛的战略意义。

在此基础上，冰雪旅游的综合发展将为经济提升带来新的动能。相关旅游企业可以借助冰雪旅游市场差异化策略吸引更多游客和投资者的关注，树立冰雪旅游独特品牌形象。除此之外，通过在冰雪旅游体验和服务创新等方面推陈出新，利用技术创新、数字化营销等手段，还可提升产品和服务竞争力，进一步增强游客的消费水平和频次，实现冰雪旅游产业的高质量和可持续发展。

中国"雪村“

伴随游客对冰雪旅游产品需求的演变，冰雪旅游供给侧应以市场定位为基础，提供更符合多元化消费需求产品内容，努力丰富和创新产品形态，构筑具备复合功能的冰雪旅游项目，提升冰雪旅游产品附加值，打造更为丰富、沉浸式的冰雪旅游体验，以不断提升市场竞争力，满足游客对冰雪旅游产品的日益增长需求。

1、户外运动营地核心市场规模将超2900亿

近日，中国旅游研究院、中体产业集团联合编制的《中国户外运动营地产业发展报告2023》发布。报告显示，在大众市场需求驱动、产品创新和政策引导的多重推动下，户外运动营地市场的消费潜能充分释放。2023年我国户外运动营地核心市场规模将达到2060亿元，预计2025年我国户外运动营地核心市场规模将超过2900亿元。除此之外，我国户外运动营地正从单个项目引领走向产业生态体系构建阶段。截至2023年9月末，我国有户外运动营地的核心企业3.4万家，推动产业链初成，有户外运动营地的相关企业10万家，一起推动构建产业新生态。

2、浙沪苏皖推进长三角文旅一体化

近日，2023长三角自驾畅游“浙里山路”推广活动暨联盟花园（衢州）户外旅游发展大会在浙江举办。根据介绍，本次活动由浙江省文化和旅游厅、上海市文化和旅游局、江苏省文化和旅游厅、安徽省文化和旅游厅、衢州市政府联合主办，旨在持续推进长三角自驾旅游市场发展，助推世界级旅游目的地建设和户外旅游发展。大会期间，举办了衢州户外生活节暨江山文旅嘉年华、“百县千碗·江山味道”品鉴会、2023年长三角自驾畅游“浙里山路”推广暨“衢黄南饶联盟花园”自驾游江山发车仪式等活动。

3、河北多部门携手服务文旅企业发展

近日，河北省文化和旅游厅会同河北省人力资源和社会保障厅、河北省市场监督管理局、国家税务总局河北省税务局、中国人民银行河北省分行等部门联合印发了《关于进一步优化惠企政策服务文旅企业发展的通知》，积极开展优化惠企政策，服务文旅企业发展工作。《通知》围绕加大政策宣传解读力度、扎实推进政策落地落实、举办消费助企惠民活动3个方面，部署建立服务文化和旅游企业“智库”、建立查询渠道、加强政策解读宣传、精准金融服务助发展、税收优惠政策促发展、优化市场监管服务稳发展、稳定和扩大就业岗位保发展、落实消费支持措施、营造良好消费氛围9条具体措施。

4、福建加快打造世界知名旅游目的地

近日，福建省文化和旅游厅召开文旅经济工作专题会议。会议强调，要围绕打造世界知名旅游目的地的目标，进一步统筹整合文旅资源开发利用，按照“整体做优、龙头做大、个体做精、品牌做响”的思路，加快构建“11537”发展思路和布局。要扎实推进做好文化保护、传承、传播、发展“四篇文章”；要立足福建茶、泉州古城、鼓浪屿、武夷山、福建土楼等世界级文化和旅游资源，组织各地实施“一市一品、一品一策、一策一业、一业一龙头”品牌塑造工程，打造“海丝起点 清新福建”文化和旅游总体品牌形象。

5、2023浙江（安徽）旅游交易会举办

近日，2023浙江（安徽）旅游交易会在安徽举办。据了解，本届旅交会以“相约后亚运，皖美游浙里”为主题，围绕促消费、扩内需要求，实现展销并举、双轮驱动，具有江南气质的浙江文旅数字代言人“韵韵”同步亮相，带领现场市民游客领略“诗画江南、活力浙江”。浙江省文化和旅游厅相关负责人表示，旅交会以12条主题漫游长廊为主线，通过艺术化、数字化、时尚化、年轻化的表达手段，致力打造一场集观赏、体验、消费于一体的大众消费展，放大“后亚运”效应，有效提升浙江文化和旅游品牌形象，有序推动长三角地区的旅游合作更加密切、务实、有效。

6、陕西首趟秦腔文化定制旅游专列开行

近日，陕西首趟秦腔文化定制旅游专列正式开行。据了解，自2022年4月，陕西省文化和旅游厅与西安铁路局合作，发挥各自优势，打造“三秦四季·坐着火车游陕西”项目，集休闲观光、旅游度假、文化沉浸、生态体验、研学于一体，对于满足市场个性化需求，进一步拉动旅游消费、赋能乡村振兴、促进地方发展将发挥积极的作用。项目实施以来，“文艺号”“非遗号”等文旅主题列车相继开行，在满足游客出游需求的同时，也宣传了陕西各地特色文旅资源，目前已累计开行定制旅游专列190趟，服务游客近11万人次，带动火车、汽车跟团游、自驾游等40万人次。

7、中消协点名研学旅行

近日，中国消费者协会公布服务领域投诉情况专题报告。其中，研学旅行走样变味位列问题清单之首。中消协指出：研学旅行是近年来新兴的教育模式和消费业态。目前，除推荐性国家标准外，暂无国家专门法律法规或规章予以规范。根据研学旅行活动内容的不同，对其监管又涉及教育、文旅、市场监管等多个部门。建议尽快制定专门的法规或规则，明确研学旅行的主管部门，规范研学旅行的组织和实施，从行业准入、活动安全、信用约束等方面加强研学旅行的监督和管理，破解当前研学旅行领域各种乱象。提醒家长在给孩子报名参加研学旅行活动时，不盲目跟风参与，要仔细查看合同主体、合同内容、合同责任等，并注意举办方的过往案例和评价信息。

8、湖北拟建文旅推介官工作室

近日，京津冀文旅协同专题工作组在京召开工作会。根据会议消息，三地将积极推动协同方式的延伸拓展，加快推进京张体育文化旅游带建设，长城、大运河文化公园建设，“京畿长城”国家风景道建设提升等重大任务重点工作的落实。在深化产业合作上，联合举办京津冀戏曲展演季、京津冀名家名段演唱会等各类文艺演出及活动；完善公共文化服务，印发实施《京津冀基层公共文化设施服务指导标准》等。针对强化市场监管，共同签订《京津冀地区文化市场综合执法战略合作框架协议》；突出示范引领，深入推进京东休闲旅游带等5个示范片区建设。此外，三地还打造文旅品牌，进一步构建“通武廊旅游发展联盟”紧密联合体，强化形成合力，构建优势互补、各具特色的协调发展格局。

9、“冬游广西”宣传推广走进哈尔滨

近日，2023年“冬游广西”黄金季宣传推广暨“魅力崇左”文化旅游推介会在哈尔滨举办。推介会现场播放了2023年“冬游广西”主题宣传片，针对不同游客的旅游需求，重点推介了漫游滨海之旅、春节民俗之旅、长寿康养之旅、八桂美食之旅等旅游精品线路，为游客解锁广西冬季新玩法，进一步激发广西冬季旅游消费潜能。同时，广西还面向全国游客推出景区门票、住宿、文娱消费打折减免等多项优惠措施，为游客“冬游广西”提供实实在在的优惠。据悉，此次推介会的举办将有利于黑龙江、广西进一步实现市场互通、客源互送，深化两地文旅交流合作，推动两地文旅产业高质量发展。

10、山东对接会落地旅游住宿项目67个

近日，旅游住宿业项目对接会在山东淄博召开。对接会现场，共落地旅游住宿项目67个，其中招募饭店管理单位项目27个，吸纳国际国内连锁品牌饭店入驻项目31个，招引大型投资集团项目9个。据了解，未来山东将建设一批高品质旅游酒店，加大高端品牌酒店建设引进力度，推进休闲度假酒店集群建设，到2025年全省星级饭店总量达600家以上、五星级饭店达50家以上，5A级景区、省级以上旅游度假区实现高品质酒店全覆盖。推进经济型酒店提质升级，大力支持知名连锁酒店品牌扩张驻鲁门店数量，加快发展青年旅馆等旅游住宿新业态，积极培育一批文化、艺术等特色主题酒店。

11、福建印发文旅标准体系建设指南

近日，福建省文化和旅游厅印发《福建省文化和旅游标准体系建设指南（2023版）》。《指南》立足新发展阶段，完整、准确、全面贯彻新发展理念，着力解决自身存在的问题短板，充分借鉴全国先进省份经验，由总体要求、建设内容、组织实施三个部分构成，并明确了标准明细表、标准制修订清单和标准统计表。《指南》提出各地要凝聚多方力量、整合各类资源，统筹推进福建省文化和旅游标准体系建设。要扎实推进重点标准制修订，实现标准化工作在文化和旅游行业的普及应用和深度融合；做好专业领域标准与基础通用标准、新制定标准与已发布标准的有效衔接，不断完善、优化标准体系。

12、黑龙江冰雪旅游产业2017-2022年实现持续发展

近日，《中国·黑龙江冰雪旅游产业发展指数（2023）》在北京发布，以冰雪产业经济为焦点，通过量化指数的方式，全面评估了黑龙江冰雪旅游产业的发展状况。《报告》指出，黑龙江冰雪产业资源独具魅力，产业配套日益完备，相关投资稳步推进，冰雪产业已经成为黑龙江经济的增长新引擎。2022年，产业支撑分项指数回升至121.13点，基本恢复至2019年同期水平。该年度，黑龙江省冰雪旅游产业投资总额达到464.50亿元，同比增长65.95%，投资项目数达到150个。其中，哈尔滨市在康养、冰雪主题娱乐馆、文旅融合等领域吸引了大量重量级投资，逐步打造了中国“冰雪文化之都”的品牌形象。

本周的目的地投资晴雨表关注中消协点名研学旅行

近日，中国消费者协会公布服务领域投诉情况专题报告。其中，研学旅行走样变味位列问题清单之首。

报告称，作为一种寓教于乐的校外教育活动，研学旅行能够拓宽学生的视野，增强学生的实践能力和创新意识。但是，由于目前缺乏有效的监管，研学旅行频频出现货不对板、游而不学、质次价高等问题。

一些研学旅行项目在参观地点、活动内容、住宿餐饮等方面与合同约定有较大出入。有些研学旅行项目声称与名校等机构合作，可以深度游览和感受名校氛围，但实际只是带学生到校门口打卡拍照。还有些研学旅行项目收费高昂，但参观的地点却是免费景点，实际成本远低于收费标准。

中国消费者协会投诉情况分析

作为近年来新兴的教育模式和消费业态，我国暂无国家专门法律法规或规章对研学旅行予以规范。而根据研学旅行活动内容的不同，对其监管又涉及教育、文旅、市场监管等多个部门。针对此问题，中消协建议尽快制定专门的法规或规则，明确研学旅行的主管部门，规范研学旅行的组织和实施，从行业准入、活动安全、信用约束等方面加强研学旅行的监督和管理，破解当前研学旅行领域各种乱象。

市场乱象频出，研学旅行既无“研”也不“学”？

除传统的观光旅游外，研学旅行作为一项整合性研究型学习与实地旅行经验的校外教育活动，在近两年内呈现迅速增长态势。据数据显示，截至2022年，研学旅行参与人数已突破600万人次，创下历史最高记录。目前，全国范围内已有5000多家涉及"研习营""夏令营"等相关企业，中国研学旅行市场总规模预计将超两千亿元。

中国研学游行业市场规模变化 图源：艾媒咨询

然而，研学市场繁荣的同时，众多营利性机构的介入引发了一系列诸如费用缺乏统一标准、研学课程质量欠佳、研学机构资质不足、学生安全保障不充分等问题，很多研学旅行产品都是旅行有余研究不足，研学最核心的内容尚未解决。

据了解，目前研学旅行主要以两种模式展开：一种是由学校自行组织，另一种则是由专业旅行社或研学旅游公司负责设计路线并组织，其实际成果在很大程度上取决于研学旅行公司产品开发质量以及活动实施效果。不同机构研学活动价格存在显著差异，以一日游和半日游为主的研学项目为例，价格通常在千元之间，而多日国内跨省市研学项目费用基本上在上千元乃至数万元。

而在其中，相当一部分项目存在互相抄袭的现象，严重缺乏教育性和实践意义，几乎可以视为一般性质的春游、秋游和夏令营活动，某些高收费的项目实际上只是对一些免费开放博物馆的简单参观，而被标榜为专家的讲师则是来自培训机构的员工。

清华大学艺术博物馆挤满了研学团 图源：每日人物社

大多所谓“研学项目”的主要行程安排与传统旅游团路线高度一致，只是中间穿插了一些夏令营课程，一旦加上“研学”这一标签，费用便往往要比普通旅游团高出不少。

各机构在专业资质和从业人员素质方面缺乏明确的规范要求，相应的管理体系尚未完善。特别是在机构的登记、核查和业务展开方面，缺乏清晰的规范和有效的监督机制。一旦发生违规行为，各部门对责任划分未形成统一标准，通常只进行简单的退款处理，缺乏深入解决问题的机制。

确保“游有所研”，推进文旅融合高质量发展

研学旅行市场前景广阔，对学生综合素质培养具有重要实践价值。但由于尚未确立具体的研学旅行行业标准和制度，导致一些机构以教育名义将学生引导至旅游景点，仅仅停留在浅层的“到此一游”，教育内涵和价值明显缺失。

当前，首要之务在于设立研学旅行机构的专业资质认证体系，以确保机构具备必要的教育背景、丰富的实践经验，通过对导师团队进行系统化专业培训，确保其教育水平和领域内专业知识的符合相关标准，并进一步推动建立国家级研学旅行标准课程框架，涵盖学科知识基础、实践环节设置、评价机制等方面，以确保研学旅行项目在深度、广度和系统性上达到高水平。

故宫博物院为未成年人团队开放快速预约通道 图源：新华社

此外，在市场主体方面，建议成立研学旅行行业协会，担任规范制定、培训协作等职责，利用完备的风险管理和应急预案制度，引入全方位保险机制，以促进研学行业内各企业的协同发展。

唯有通过建立健全相关标准与规范体系，从专业资质认证到课程设计，再到安全保障，实现对研学旅行行业的全方位规范，方能引领研学产业朝着更为健康、有序和可持续的方向迈进。

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