刚刚结束的2023中国（横店）文化娱乐和旅游博览会，让横店影视城再次成为文旅行业关注的焦点。

11月30日至12月2日，由中国旅游协会、中国文化娱乐行业协会联合主办，横店集团、鸿威会展集团共同承办的2023中国（横店）文化娱乐和旅游博览会在横店圆满召开。

11月29日至12月1日，由中国旅游协会主办，东阳市委、市政府支持，横店集团承办的第五届“中国服务”·旅游产品创新大会也在横店影视城隆重召开。

与此同时，“沉浸式+”大会、东阳市文旅融合高质量发展大会、文旅IP融合创新发展论坛、旅游景区高质量发展论坛、长三角文旅创新发展论坛等20场论坛活动也于展会期间顺利举办。

这是一场跨界大咖云集的思想碰撞，也是一个资源深度对接的交流平台，更是一次全新会展IP的重磅亮相。从沉浸式多元业态的探索研讨，到文旅深度融合发展的前瞻分析，这场文旅盛会成为撬动横店影视城“文化娱乐+影视旅游”文旅融合发展的新支点，擦亮了“展、会、商、游”会展旅游的新名片，也为横店文旅品牌塑造注入全新活力。

“中国服务”引领创新，聚焦行业趋势前瞻

目的地如何基于本土文化讲好文旅深度融合的故事？怎样借理念创新、模式创新赋能文旅业高质量发展？这些备受业内关注的热议话题，在横店近日举办的顶级行业峰会中找到了答案。

第五届“中国服务”·旅游产品创新大会

11月29日至12月1日举办的第五届“中国服务”·旅游产品创新大会，通过主旨演讲、专家访谈、高端对话等多个环节，深度解读了今年获得推介的8个旅游产品创意案例，以文旅产品标杆为行业转型升级带来新的启发与思考。

文化和旅游部资源开发司副司长吴科锋在致辞中表示，自2018年以来协会连续举办五届中国服务旅游产品创新大会，向行业推荐了一批又一批的业界最新成果，充分体现了行业协会贯彻中央战略部署的坚强决心，在服务国家重大战略、引领国家高质量发展，助力地方经济社会发展中的责任担当。

浙江省文化和旅游厅一级巡视员许澎在致辞中表示，第五届“中国服务”·旅游产品创新大会放在横店，也是继第四届大会在浙江举办以来的第二次，这既是对浙江旅游业的支持和鼓励，也是中国旅游协会对浙江的鞭策和支持。希望借助本次大会召开的有力契机，不断释放创新大会的示范引领效应，持续为浙江省文化和旅游产业发展带来新的变化，增添新的功能。

在备受期待的案例推介环节，中国旅游协会副会长，中山大学经济与管理学部副主任、旅游学院教授、旅游发展与规划研究中心主任，联合国世界旅游组织第16届尤利西斯奖获得者保继刚分享“高校技术援助的旅游减贫案例——阿者科计划”， 用实践验证知识是在资本之外能激发生产力、优化生产关系，带动乡村完成脱贫攻坚任务，走向乡村振兴的有效途径。

中国旅游协会副会长、浙江省旅游协会会长、开元旅业集团创始人陈妙林以“柯桥古镇文旅融合发展的创新与传承”为题，分享开元文旅在文旅融合的实践探索和文旅合作的创新模式。他表示，由开元文旅设计运营的柯桥古镇十二风雅集，通过文商旅三者巧妙结合，在传统文化元素保护和传承的基础上，将三桥四水、一桥两岸的文化技艺和生活方式不断熔炼结合。

此外，乌村乡村微度假目的地、尼山圣境、安仁古镇、沉浸式感官体验剧《声入姑苏》系列、洛邑古城和荻港渔庄等彰显文旅融合高质量发展的创新案例同样得到了推介。

中国旅游协会会长段强在主旨演讲中表示，今年获得推介的案例体现了“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”四大特点。并从中提炼出行业发展趋势：一是旅游业在转型升级的过程中，成为乡村振兴、促进消费、振兴经济的重要力量；二是旅游与文化及多种业态深度融合，体现文化的内涵和文明的深度；三是传统旅游的分类被彻底打破，项目设计与开发综合性创新性日益突出；四是针对不同年龄段的消费者展开精准服务，吸引更多的回头客，亲子和研学旅游变得不可或缺；五是房地产企业转型文旅值得关注，主客共享成为乡村旅游、古镇旅游等目的地旅游的开发理念。

大会期间，2023“中国服务”·旅游产品创新展同步举行，通过高端对话与案例展示全方位、多维度展现“中国服务”理念内涵。而助力文旅行业创新升级与供给侧结构性改革的探索，又一次在横店影视城得到了生动实践。

“沉浸式+”领衔文旅盛宴，会展旅游IP亮眼

作为中国沉浸式文旅新体验的先行者，在2023“沉浸式+”大会上，横店影视城为本届大会碰撞出沉浸式多元业态与文商旅新场景的思想火花。

“十四五”规划纲要明确提出，实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。“沉浸式+”正成为文旅产业热点，引领中国文旅产业的转型升级与创新发展。

“沉浸式+”大会

在主论坛“沉浸式+”大会上，吴科锋在致辞表示，未来产业决定产业未来，幸福产业点亮美好生活，“沉浸式”元素让科技与文化旅游有机融合，成为边界外溢的集旅游、度假、休闲、娱乐为一体的空间综合体。

中国文化娱乐行业协会秘书长孔明认为，文旅产业正呈现出勃勃生机，数字化、智能化与文旅消费的深度融合，横店作为中国著名的影视之都，以其独特的创意和创新理念将影视文化与旅游休闲融合，以“沉浸式+”打造了一系列优秀的文旅产品。

东阳市副市长龚杭娟则表示，近年来，东阳市鼓励、推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展，持续擦亮影视“金名片”，影视+旅游、非遗+旅游、体育+旅游等文旅业态火爆发展，“沉浸式+”旅游模式正成为文旅产业发展的新趋势、新热点。

横店集团副总裁、横店影视股份有限公司董事长徐天福在活动期间表示，横店集团借势文旅融合的大趋势大背景，立足于中华优秀传统文化和影视娱乐文化，正努力打造国内独具特色的影视主题休闲体验度假区，致力于实现影视文化与旅游产业的有机融合发展。

期间，东阳市文旅融合高质量发展大会、文旅IP融合创新发展论坛、旅游景区高质量发展论坛、长三角文旅创新发展论坛等论坛活动平行举办，上百位专家、行业大咖及业内精英出席活动。

无IP不文旅。近30年的发展历程中，横店影视城因无数影视IP吸引游客纷至沓来，始终走在“影视+文旅”探索之路的前沿；而如今，一系列高品质行业盛会的圆满举办，又展示了其在“会展+文旅”之路的成功探索。

横店影视城-清明上河图景区

冉冉升起的会展新IP成为横店影视城的又一个亮眼标签。行业大咖、头部企业的汇聚，前沿议题、精彩观点的碰撞，构建起横店影视城愈加深远、持久的行业影响力。

多元产业协同发展，构建全新对话平台

为什么说横店影视城这次举办的是一场文旅行业的顶级盛会？

在上述20场主题论坛接连献上的专题演讲、高端对话和案例分享之外，这场文旅博览盛宴还设置了展览展示、招商推介等丰富的产业赋能交流活动，吸引了大量参展商、采购商及业内人士前来报名参与。

事实上，自1996年起步以来，横店影视文化产业历经近30年的探索实践，早已成为文化浙江建设的一块金字招牌。今年3月，横店影视文化产业集聚区被文化和旅游部命名为国家级文化产业示范园区，更是意味着横店“影视为表、旅游为里、文化为魂”的产业联动发展思路，以及立足文化资源大力推进文旅融合的努力得到进一步认可和支持。

也因此，作为国内知名的文旅产业运营商，横店拥有丰富的行业资源，具备精准触达产业链上下游各个环节的强大号召力，以及促进产业协同发展、构建交流合作平台的能力和实力。

本届文旅博览会的参展商家可谓是“八仙过海”，不仅有业内耳熟能详的飞猪旅行、同程旅行、美团、京东旅行等知名旅游服务企业，还有完美世界文创、Ag电竞、剧嗨文化科技、北京天图万境、北京暴风岛、环球魔力等文娱新业态，金马、南方、海山、金龙等大型游乐设备企业，三川、天佑、涛涛动力等观光交通设备企业，霍洛维兹、巅峰文化等数字文旅企业，麦司、大象等景观装饰及设计工程企业，威亚秀、余家杂技等演艺企业，得邦照明、飞达音响等照明演出设备企业。

在此期间，组委会充分联动各论坛主办协办机构、参会人士以及浙江省各旅游景区景点参观参会，充分调动浙江省旅游资源，为文旅行业加强产业链供应链交流合作搭建了一个全新的开放平台，帮助展商提供更多合作和交流机会，促进景区与优质供应商的有效对接与合作达成。

在12月1日由横店集团，执惠集团协办的2023东阳市文旅融合高质量发展大会上，东阳市一批文旅招商项目等还借此平台与相关企业或单位完成合作协议签订，也为全产业链与地方文旅资源的紧密结合提供实质性支持与强大合作动能，推进了区域文化产业协同发展。

除此之外，文旅博览会还策划了游乐嘉年华、影视场景体验、景区游览考察等一系列沉浸式娱乐活动，吸引游客们自发前往体验、赞不绝口。

横店影视文化产业集聚区作为国家旅游科技示范园区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区，持续推动横店影视城创新“影视文化+”多元融合产品，形成“影视文化+”系列全沉浸、一站式、具有横店特色产品体系的部分创新成果，也得以在文旅博览会期间展现给游客们。

短短三天时间，横店影视城打造了一场集“展、会、商、游”于一体的文旅博览盛宴，涉及地方政府、行业协会、参展商家数量之多，研讨议题、创新案例覆盖行业细分领域之广，可以预见的释放长尾效应之深远、价值之宝贵，都足见这场顶级行业盛会的影响力。

助力城市品牌塑造， “横店模式”持续升级

进入大众旅游时代，文旅行业发展正面对新的机遇与挑战，文旅产业融合面临深刻变革。为适应需求侧多元化、品质化、个性化、体验化的转型趋势，文旅目的地创新潜能正加速释放。横店没有名山大川，也鲜有文物古迹，而如今能成为一个吸引千万量级游客的知名旅游目的地，背后正是改革与创新的力量。

横店影视城-江南水乡

文旅融合发展的本质之一，是通过具有独特性的文化IP将旅游业与其他文化娱乐业态进行跨界整合，实现产业价值的升级。横店影视城正是基于影视产业集聚优势，通过对泛影视文化的深度挖掘，开发影视文化与多种娱乐休闲业态深度融合的旅游产品，构建文旅大消费体系，形成其所独有的文化旅游品牌。

不难看出，横店影视城创新探索出的“影视+旅游”融合发展模式，也即业内知名的“横店模式”，正在经历新一轮的转型升级。

横店影视城-大智禅寺

自2020年横店影视城成为浙江省首批未来景区改革试点以来，横店影视文化产业集聚区便坚持以“镇区景区化、景区全域化”为发展目标，推动横店突破景区空间界限，构建内外联动、共筑开放的全域旅游新格局，实现从纯观光旅游目的地向观光、休闲、体验深度融合的复合型旅游目的地转型，努力打造国内首家沉浸式影视体验旅游度假区。

横店影视城-秦王宫

同时，随着文旅融合深度发展，目的地创新转型与城市文旅品牌的塑造与传播息息相关。毋庸置疑，本届文旅博览会正是一个宝贵的契机，从搭建交流平台、吸引投资落地、完善产业链条、激励创新合作、完善人才体系等多维度多层次，为横店影视城的转型升级而赋能。在深化横店影视城行业影响力的同时，也以此为支点再次擦亮横店的文旅新名片，使文化为依托的全域旅游呈现更为深刻和广泛的发展格局。

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