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惠评文旅丨2023即将结束，“即时生活”趋势你看懂了吗？
本文作者：刘照慧
2023-12-29 19:08:58
即时消费或成主流
最近看了《三联生活周刊》的12月份刊，主题是《2023年度生活方式：即时生活》，本期专题对2023年的消费趋势做了总结，分享给大家。
2023年初，三年口罩结束，人们预想的“报复性消费”并没有如期而至，相反，年轻人中却不断出现一些消费的怪异现象，网络热词——短暂逃离、反向消费、躺平、特种兵旅行、上香上庙、citywalk甚至身份出租等层出不穷。人们不是不消费，而是消费方式更加强调刚需和实用，把钱花在缓解焦虑，或者满足“此时此刻此地”的兴趣，消费在降级的同时，又呈现出充分的分层分级。
“寺庙游”爆火 图源：网易数读
《三联生活周刊》记者采访北大心理学博士李松蔚得到了这样一个评论：“当前生活方式变化的背后反映的是人们心理状态的巨大转变。疫情对此有推波助澜的作用，但更深层的原因是我们身处的‘变局时代’，它让我们生活的传统框架发生了变化。如果说父辈的生活轨迹像是一条预设的铁路，那么‘80后’‘90后’的生活方式更像是一条自己可以选择道路的公路，而现在更年轻的数字一代，他们却像是在茫茫大海中漂流，没有确定的路线，面对的是无尽的不确定性。”
新消费群体涌现 图源：CBNData
波兰社会学家扎伊格蒙特·鲍曼在《流动的现代性》中把这种社会形态描述为“液态社会”，并提出了“流动现代性”这一概念，这种社会形态跟传统的固态社会有明显区别，它具有流动性、不确定性和暂时性，让世界成为瞬息万变的“流沙”世界，比如社会消费趋势、心理结构被流量驱使或者驱使流量汇集。这种社会形态一方面释放着活泼、有生机的元素，但另一方面流动性也意味着边缘化和安全感的丧失。
因为流动，人们经常改变职业、位置、价值观念、生活方式甚至伴侣，但哪怕同一代人中还存在不小的撕裂感。比如董宇辉、孟羽童事件反映出截然不同的年轻人的职场观念，以及年轻人打卡式旅游背后的消费趋势，和越来越多的年轻人对结婚生子冷漠的态度、越来越高的离婚率等。
离婚占比提升 图源：腾讯新闻谷雨数据
大多数人在生活中还是追求稳定性的，这是本能的倾向和标准模式，但趋势表明，这种状态在面临难以维系的状态甚至很有可能崩盘，而即时消费正逐渐成为一种灵活且多样性需求的表达。
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