3月28日，大会首日，2024年第五届中国文旅大消费创新峰会暨“龙雀指数”发布盛典在上海国家会展中心举行。首日活动大咖云集，内容丰富，干货满满，亮点纷呈。

活动以“蓄力·重构·涅槃”为主题，汇聚上千名与会嘉宾及行业媒体机构，省市级文旅集团、投资机构、目的地政府、OTA、规划设计、新业态企业、数十家省级旅游协会等企业或机构代表参会，特邀嘉宾及行业专家以主旨演讲、圆桌论坛、高端对话、颁奖典礼、产品发布、答谢晚宴等形式为文旅从业者献上文旅行业思想交流盛会。

上午场的主题是“探索时代，文旅重回大航海”。上海博华国际展览有限公司总经理章学强在开场致辞中表达了对各位领导、嘉宾和文旅行业同仁的欢迎，并对合作方执惠集团表示了感谢。章学强强调，通过促进消费和投资两个方面的增长，上海旅游产业博览会致力于推动旅游产业的全面发展，为旅游业的繁荣做出贡献。

中国探险协会副主席、执惠集团创始人兼董事长刘照慧在《突破内卷，中国文旅企业如何出海？》为题的主题演讲中谈到，全球发展趋势中的“内卷”现象，以及出海成为破局的重要途径。在谈到中国文旅企业如何出海时，刘照慧提出了五个方面的建议：市场的选择、本地化、软硬兼施、国际化视野等。他特别强调了中东和东南亚作为重要的海外市场，以及一带一路战略在推动文旅业国际化中的重要作用。

江苏省文化投资管理集团副总经理、党委委员兼江苏大运文化旅游发展有限公司董事长朱国强以《数智技术赋能文化和旅游的冷思考》为题进行主题演讲，他强调了在文旅业的热门趋势和数字技术的快速发展背景下，需要冷静分析并理解该领域的底层逻辑和产业流程。他以电影业为例，解释了文化内容产品打造的逻辑，并指出了当前存在的问题，如资源与产品的混淆、固化与活化的问题等。

同时，他也探讨了科技与文旅融合过程中的挑战，如技术供需不匹配、投入产出比问题等，并主张数字技术应用于文旅业应更多关注情和意，而非仅仅是表面的炫技。

阿克苏地区文化体育广播电视和旅游局党组成员、副局长冉剑红《目的地时间》中表示，阿克苏是“四大古文明”交汇地，是“多浪·龟兹”文化的发祥地，也是丝绸之路经济带向西开放的重要战略支点。2023年是阿克苏旅游发展的里程碑，年接待国内游客数量首次突破3000万人次同比增长111.68%，年旅游总收入182.58亿元，同比增长130.82%。

阿拉尔市政协副主席，兵团第一师阿拉尔市文化体育广播电视和旅游局党组书记、局长张士高谈到第一师阿拉尔文旅发展的目标思路及重点招商文旅项目。他表示，坚持打造南疆中华文化传播高地和全国旅游目的地“两地”目标，大力实施文化润疆工程，按照“规划、布点、串线、提升、融合、建园”的主要思路，和“一团一品（景）、一河两岸、五湖四河、七街八馆、百里画廊”总体布局，重点规划推进“十大文旅工程”。

奥雅股份联合创始人、董事、总裁、首席创新官李方悦在主题演讲《创新激发目的地鲜活力，提升文旅发展能级》中介绍打造人气爆棚的亲子文旅目的地的项目心法"七龙珠"，通过空间重构与业态翻新进行重构，通过业态补充、引入主理人模式、建立博物馆集群方式蓄力，最终通过社区营造和三产联动实现涅槃。

海南省旅游和文化广电体育厅产业发展处副处长李元在《目的地时间》中表示，海南旅游资源绚丽多彩，不仅有海南拥有绚丽多姿的民族文化风情及世界著名的东坡文化，还拥有完备的旅游产业体系，旅游基础设施完善，旅游经济持续向好，预计2025年全省旅游总人数将超过1亿1千万人次，旅游总收入将达到2000亿元人民币，入境游客将超过 100万人次。 

在《目的地发展与地方国资、民企的修复与重构》为题的龙雀圆桌派中，特邀主持人领易咨询总经理邹毅与锦上添花文旅集团董事长刘磊，湖北文旅集团景旅运营事业部总经理胡学进，同程旅行政府合作部副总经理、同程研究院主任谢晔，那云文旅联合创始人、常务副总经理陈彪一起，探讨国企与民企在文旅产业中的合作与发展，以及如何盘活文旅存量资产的问题。

嘉宾们普遍认为，国企与民企应各自发挥优势，形成合力，共同推动文旅产业的持续健康发展。同时，他们也提出了一些具体的建议和措施，如通过政策引导、市场主体合作、创新炒作、优化服务等方式，来盘活文旅存量资产，提升项目价值。

下午的主题是“县域经济，消费场域扩容”。博涛文化联合创始人、创意设计院荣誉院长魏海滨在以《“科技+艺术”超级城市IP》为题的主题演讲中分享了关于科技、艺术和城市级IP在文旅产业中的应用和实践。

中国文旅演艺专家、鼎彝文旅集团董事长梁红杰带来主题演讲《满血复活到人气爆棚，看中国文旅演艺未来》表示，文旅演艺有“五大作用”：作为核心吸引物让气场大起来、以动态文化展示形式让文化动起来、作为景区"骨架"的血液让景区活起来，通过增加过夜游客让游客留下来以及传播品牌美誉度让品牌立起来。

在佛山时间环节，佛山市文化广电旅游体育局党组成员、副局长黄宝坚介绍了佛山的文旅IP形象，包括其古色、武术文化、美食以及丰富的旅游活动和赛事。同时，他也指出了佛山在吸引游客和文旅企业投资方面的优势，如便捷的交通、庞大的消费人群、良好的制造业基础和优良的营商环境。

重庆圣东旅居装配式建筑技术有限公司、运营总经理岳岩在主题演讲《美景度假项目创新实践案例分享》中表示，所有的风景用创新的方式都可以创造成价值。他在分享中提到，所有的度假项目都应该是轻资产、滚动开发的逻辑去做，做项目服务一切都是为了体验的原则，最主要的是游客的体验。

东呈集团宜尚事业群CEO 刘宇在《北欧舒适栖居，自然无限商机》的主题演讲中分享了宜尚酒店的品牌理念、产品设计以及其在中国的发展情况。

在以《目的地文旅“出圈“到“破圈”，硬实力如何打造》为主题的龙雀圆桌派中，特邀主持旅游百人会发起人、中国主题公园研究院副院长、“中国当代徐霞客” 任国才与对话嘉宾硕风文旅总经理季正嵘、沙特阿拉伯旅游局大中华区总经理 陈懋良、拈花湾文旅CTO、拈花云科CEO 苑承栋、石基信息大中华区运营副总裁胡世永一起。

围绕网红城市打造的背后逻辑、城市文旅目的地如何出圈、火起来的城市如何把流量变成"留量"，变网红为长红等话题为现场贡献一场精彩的行业对话与观点交流。

今日的活动大咖云集，内容丰富，干货满满，亮点纷呈。无论是主旨演讲的深入剖析，还是圆桌论坛的激烈讨论，都让我们对文旅行业的未来充满了期待。

明天，我们还将继续探索文旅行业的更多可能，分享更多前沿观点和实践经验。让我们共同期待明天的活动，期待更多智慧的碰撞和创新的火花。