维塔工作室创意总监里克·埃桑尼（左）维塔工作室联合创始人兼首席创意官理查德·泰勒（中）执惠集团创始人兼董事长刘照慧（右）

3月13-16日，全球主题娱乐行业峰会暨全球主题娱乐协会TEA第30届西娅奖颁奖典礼在洛杉矶好莱坞举办。

执惠受邀参加，创始人兼董事长刘照慧作为颁奖嘉宾为沉浸式购物体验类获奖项目颁奖，并对维塔工作室联合创始人兼首席创意官理查德·泰勒、维塔工作室创意总监里克·埃桑尼进行采访。

颁奖现场

海口免税城"天际秘林"主题中庭是全球最大的单体免税店主题演艺，由5次荣获奥斯卡最佳视觉效果奖的维塔工作室与大丰数艺科技联合历时2年完成。

项目以数字艺术赋能商业场景，营造超乎消费者想象的沉浸式购物体验，通过多媒体视觉与交互装置创造文旅体验标杆，延长消费者停留时间，实现海口国际免税城文商旅消费闭环。

海口市国际免税城 图源：大丰

据了解，整个项目以“天际秘林”为主题，提取海南自然美景元素，通过传统雕塑、工业设计、高新材料、尖端工艺、互动体验、光影技术等手段，突破传统中庭空间，创造一个充满张力的超现实梦幻演艺互动空间，用沉浸式演艺的方式打造新消费场景互动空间。

天际秘林项目 图源：大丰

整个中庭由光明之树、异形屏幕主题化、地面树、树鹿、悬浮叶冠、百合树冠等互动雕塑装置，叠加声光电技术组成，打造全沉浸式互动体验空间。6米高的树鹿内部采用异形软膜屏拼接，高27米的光明之树，与5000个灯球与12000个可独立控制LED灯交相辉映，每个灯球通过孪生交互平台可独立控制，对现场所有灯球的实施渲染控制，整体规模全球最大。

沉浸式演艺 图源：大丰

在演艺模式下，游客可在"天际秘林"主题中庭中体验浮光树冠、寻鹿花谷、幻蝶森林等八大主题场景，每个场景都有一个独特的色调，一个独特的故事，和一个独特的主题生物。通过将故事设定中的特色造型通过艺术雕塑构置在中庭中，让游客身临其境，畅游奇幻的海南世界。

沉浸式演艺 图源：大丰

据了解，海口国际免税城的"天际秘林"主题中庭至今已吸引超过450万游客，为海南离岛免税创造了高达72.5%的贡献率。作为项目的投资方与运营方，中国中免集团计划以本项目为示范标杆，推广复制到中免旗下乃至国内、国际其他免税城的主题中庭、公共空间的创新打造，推动单一免税城向免税商业文旅休闲目的地方向转变。