虽然是旅游人，这两年有很多精力放到了文创上，我本人本科学习的是平面设计，在这之前也学了几年画画，也算是从事本专业工作了。

最近身边的人都在聊泡泡玛特，一个新的河南首富。

河南真了不起，胖东来、崔老板、泡泡玛特、蜜雪冰城、万岁山，经历过千军万马过独木桥的八零后，一辈子都是卷的习惯。下面笔者围绕Labubu谈三个问题。

Labubu为什么这么火？

第一个问题，Labubu为什么这么火？

一是产品本身，丑萌设计戳中了年轻人。现在市场上比较火的玩偶都是长得怪怪的，Labubu尖牙、大耳朵、坏笑，打破了可爱套路，让Z世代感觉很酷很叛逆，成为表达自我的符号。

二是盲盒玩法，拆盒前不知道会抽到哪款，隐藏款更是稀有，依稀记得小时候买干脆面集三国卡、水浒卡的心情，让人忍不住反复购买。

三是全球推广+本地化策略，到泰国就穿泰丝，到日本变招财猫，到西班牙化身斗牛士，结合当地文化，一口气激活全球消费者的兴趣。

四是明星晒娃+社交货币，蕾哈娜、贝克汉姆等举行主动晒娃，鹿晗、刘亦菲、王一博、陈都灵等等等等，几乎国内的明星都晒娃，公众人物影响力巨大。

五是中国制造给力，一方面是渠道畅通，全球开店500+，如果顺着这波热度，一年翻十倍感觉没啥问题，另一方面是从设计到量产速度超快，有热点可以马上蹭并且作出成品，供应链太强。

六是二级市场炒作，虽然泡泡玛特官方始终强调的核心是“IP+盲盒”，不是转售投机，但是二级市场十分活跃，艺术拍卖会永乐春拍中薄荷色Labubu以108万成交，包括Labubu隐藏款转售价超过原价30倍以上，已经有了非常明显的博彩性质。

综合以上，Labubu的爆火，天时地利人和因素皆有。

网友玩梗说，一代人有一代人的茅台，Labubu是现代的塑料茅台，从某种角度上，也说的过去。

泡泡玛特会一直爆火吗

第二个问题，泡泡玛特会一直爆火吗？

我的观点非常直接，我认为泡泡玛特如运营得当，公司是能够跟迪斯尼的文化输出相媲美，但是Labubu，或者以后火的其他什么单品IP，不会持久。

一是政策问题。泡泡玛特是中国企业，国内对博彩的管理是非常严格的，这个政策风险一直存在，茅台的货币属性，大家都囤茅台，茅台起码还是个国有企业，泡泡玛特的商业模式有风险。

二是防伪问题。成也供应链，可能败也供应链，茅台的仿品大都来自茅台镇或者周边，Labubu的制作门槛太低，就我工作中制作pvc或者毛绒玩具的经验看，投入一套最基本的设备，门槛很低，泡泡玛特供应作坊就应运而生。

二级市场有这么大的利润，意味着仿品会快速爆出，供求关系改变了，价格就被打下去了，Labubu本身的商业模式的优势就下降。

三是周期问题。任何时期，市场上都有一些有货币属性的炒作对象，曾经有郁金香、数字藏品，近几年还有兰草，一盆兰草被炒到上百万，可能是认知不够，我也确实理解不了。

在Labubu热度熄火之际，肯定会推出新的IP，大概率能火好几个，市场热点的周期律是一定存在的，回忆一下上一个被炒作的潮玩积木熊，现在也回归价值本身了。

Labubu为什么这么火？

第三个问题，旅游文创应该学习Labubu什么？

市场上做旅游文创最有积极性的是头部景区和文保单位。

头部景区顾名思义，品牌达到了一定的高度，需要延展不同的品牌表现方式，自然有了旅游文创；文保单位主要是指各种博物馆，由于文化输出本身的公益属性，门票价格很低，为了创收就搞博物馆文创，文创相关收入甚至能够大幅度超过门票相关。

光有积极性还不够，还需要有策略，目前看，不管是头部景区还是各级博物馆，主业是旅游，旅游文创只能算得上副业，大部分领导班子和思维习惯，还是以旅游行业的逻辑来配备，因此除了北京天坛、故宫这样的超级IP以外，其他城市旅游也好、景区旅游也好，复制Labubu的成功，几乎没有任何可能性。

但是，Labubu的发行中有很多做法，值得旅游文创圈内人学习：

1.产品设计理念

泡泡玛特很多玩偶作品，从直观的视觉上看，算不上美，但是忍不住让人多看两眼，能给人留下深刻印象，就像现在很多网红，颜值、气质都一般，但是容易给人留下深刻的印象。在传播里叫网感，在手办里叫丑萌，旅游文创的设计还是太中规中矩了，像学生一样板板整整的交作业。

近两年，旅游相关文创也就只有敦煌的马踏飞燕，绿色造型毛绒版本，市场反馈度能跟Labubu做类比。

2.二创的社交价值

旅游人做文创还是太简单粗暴，缺乏二创的可能性。我看新闻说，上海已经有专门给Labubu做衣服、化妆、改造的职业，月收入好几万。

在旅游文创中，我去北京、深圳的各种文化创意类的展会里，有一款文创让我印象深刻，和当年可以随意变身的积木熊有异曲同工之妙。

如今市场上大部分文创，买回去基本上落灰，没有二次创作的价值。

3.像宣传景区一样的宣传文创

由于旅游是主业，在宣传景区中，一个活动上百万，一笔广告费上千万，这在旅游操盘中是常规操作。最终留到文创上，就没有什么实质性的宣传了。

我去过很多文创做得不错的城市学习，可以这么说，旅游文创从来没有自我宣传，几乎完全是等上门生意，哪怕是现在市场上最火的几个单品，也只是很小幅度的推广，带动了大部分游客分享。

好的文创很多，能够与产品匹配的宣传几乎没有，各位搞文创的同行，这可是大蛋糕。

4.明星代言

虽然我本人并不喜欢饭圈，但是不可否认，饭圈就是某个明星的基本盘，如果某个产品想快速打开知名度，公众人物代言真的是很好的举措。

为什么明星不去做文创的代言？我感觉是文创的逼格不够，还有文创主理人的思路不够开阔，在文旅这个行业，和明星交流的机会是挺多的，还是把精力放在了宣传旅游宣传品牌上，如果有恰到好处的文创产品，可能会有奇效。

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旅游文创；Labubu；泡泡玛特

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