最近，景德镇的“鸡排哥”火了。一个卖鸡排的小摊贩，因为姿势和口吻被调侃成“无理吞下官”，迅速走红，甚至被推为景德镇的“城市名片”。看似热闹，但这背后折射出的却是中国城市文旅的一个老毛病：城市太渴望被看见，以至于不惜用任何网红来续命。

这不是第一次。郭有才唱火了菏泽南站，天水靠一碗麻辣烫吸引八方游客，东北烧烤、重庆荣昌的甲抗格互动……一个个草根偶像、平凡食物，被赋予“拯救城市”的希望。短期内，它们确实带来了人流、流量和关注。但问题是——热度来得快，退得更快，城市品牌却一次次被廉价标签化。

景德镇是“千年瓷都”，是中国手工艺与东方美学的象征。如今却因为一个“鸡排哥”出圈，被塑造成“无理吞下”的搞笑标签。这不是城市营销的胜利，而是城市核心价值的失语。当一座城市的厚重文化被轻易遮蔽，换来一时流量狂欢，看似热闹，实则空心。

更大的隐忧在于：这些网红现象正在加速城市治理的“短期主义”。大家都盯着流量，抢着“借势”，但缺乏长线规划。游客来了，却发现配套不足、服务粗糙，结果一地鸡毛。前脚热搜，后脚反噬。无数城市陷入“追热点—爆红—冷却—失落”的循环。这不是文旅的活力，而是流量的幻觉。

要想破局，城市必须认清三点：

网红不是品牌，只是窗口

鸡排哥能让人注意景德镇，但不能替代瓷器文化。城市要做的是把这种注意力导向自己的核心IP，而不是被网红绑架。

承接比追热点更重要

淄博烧烤的成功不在于烤炉，而在于政府高效承接——公交直达、价格监管、服务保障，才让游客口碑爆棚。景德镇若想借鸡排哥留客，就必须用陶瓷体验、文创产品、夜经济空间去“接住”这波流量。

长红靠战略，不靠偶然

城市品牌的价值，在于文化积淀、产业支撑、生活方式。短视频只是火柴，能点燃，但能否长燃，取决于你有没有火炬。

当下，太多城市热衷于“网红速成”，却忽视了品牌的系统打造。城市需要的不是一次次偶然的“被看见”，而是持续的“被认同”。景德镇不该只因“鸡排哥”而被记住，而应借此机会，把人们重新带回瓷都的真正精神。

结论很简单：城市不能靠鸡排哥续命。

流量是虚火，品牌才是底气。只有把偶然的流量，转化为必然的认同，城市才能真正走出“网红困局”，赢得长远发展

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网红目的地；文旅营销；文旅出圈

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