2025年，中国出生人口跌至792万，创下1949年以来新低，并且首次低于西方主要国家的出生人口总量。这不是一条“人口新闻”，而是一条决定未来二十年中国文旅产业生死线的结构性信号。

如果还把这件事理解为“远期影响”“慢变量”，那中国文旅行业，基本已经在错误的认知里提前出局了。

第一，人口下行，对文旅不是“少点游客”，而是“市场底盘在塌陷”。

文旅的本质从来不是资源，而是持续、稳定、可预期的消费人口。过去二十年，中国文旅能够野蛮生长，靠的不是创意有多强，而是人口红利足够厚：节假日一到，人自然会来，票自然能卖，酒店自然会满。

但792万意味着什么？意味着未来二十年，年轻游客、亲子游客、家庭出游人群将持续萎缩。你现在看到的“假日人山人海”，本质是最后一代人口规模效应在透支。等这代人老去，新生人口又接不上，今天靠人挤人的景区，明天连“挤”的资格都没有。

第二，人口下降，最先被淘汰的不是冷门景区，而是“低效率景区”。

很多地方至今还在迷信一句话：“我们不缺人，中国人多。”这恰恰是最大的幻觉。人口减少时，游客会高度集中流向头部目的地，而不是平均分布。结果只有一个：

•强IP、强体验、强复游率的目的地越强

•同质化、靠门票、靠一次性消费的景区断崖式下滑

这不是周期问题，是结构性淘汰。未来不是“大家一起少赚一点”，而是一部分文旅项目直接失去存在意义。

第三，人口下行，对文旅最大的冲击是：本地市场正在消失。很多人只盯着“外地游客”，却忽略了一个残酷现实——真正支撑文旅产业长期现金流的，从来是本地和周边的高频消费人群。

人口下降，首先减少的不是跨省旅游，而是周末游、亲子游、城市休闲消费。当一个城市年轻家庭数量持续减少，乐园、演艺、夜游、研学、商业街，都会同步塌陷。

这也是为什么你会发现：

很多新文旅项目一开业就很热闹，但三年内迅速衰败——因为它们根本没有本地人口基本盘，只是在“抢最后一波存量”。

第四，人口减少，不会让文旅“更高端”，只会让劣质供给更快出清。

有人说：“人少了，消费会升级，文旅会更高端。”这是典型的线性幻想。现实恰恰相反：人口减少 + 收入预期走弱 = 消费更加理性、选择更加集中。

结果是，真正有情绪价值、IP价值、复合体验的项目还能活；靠“大而全”“造景+招商”的伪文旅，死得更快。

未来文旅不是拼规模，而是拼单位人口的消费深度与复购率。

第五，792万之后，文旅必须直面三个残酷转向：

一是从“拉人头”转向“留人心”。

二是从“资源驱动”转向“内容与IP驱动”。

三是从“假日经济”转向“常态化生活方式经济”。

如果还在讨论“要不要做夜游”“要不要做演艺”，那已经晚了一步。真正的问题是：当人口持续下降，你凭什么让有限的人，反复为你而来？

人口下行不是文旅的“外部环境”，而是对整个行业认知体系的一次清算。792万不是终点，而是一个信号：靠人口规模混日子的文旅时代，已经结束了。

版权声明

本文来源执惠，版权归原作者所有。

发表评论

查看更多