2026年春节假期落下帷幕，作为史上最“超长”黄金周，今年春节出境游市场交出了一份颇具含金量的成绩单。

9天假期、免签朋友圈持续扩容、国际航线加速恢复……多重利好叠加下，中国游客的脚步再次丈量全球。

综合各大在线旅游平台数据显示，今年春节出境游呈现出“短线双向火爆、长线跟团主导、小众异军突起”的鲜明特征。透过这些现象，我们试图解读出境游市场更深层的变局与机遇。

01 泰国重回榜首
“5小时飞行圈”为何依旧能打？

泰国再次登顶最受欢迎出境游目的地榜首，并不令人意外。

根据去哪儿数据，最热门的出境游城市中，泰国独占三席——曼谷、普吉、清迈。马来西亚吉隆坡、新加坡、韩国首尔、越南胡志明市等“5小时飞行圈”内的目的地同样表现抢眼。

这一现象背后，是出境游市场“理性回归”的信号。

一方面，经过三年疫情，游客的消费心理和出行习惯发生变化——更倾向于选择熟悉、便捷、性价比高的目的地。东南亚国家签证政策友好（多为免签或落地签）、航班密集、旅游配套成熟、文化差异适中，恰好契合了当前游客“既要探索世界，又不想太折腾”的心理诉求。

另一方面，途牛数据显示马尔代夫、马来西亚、泰国、新加坡等免签目的地成为热门之选，说明“免签”依然是拉动出境游的重要杠杆。今年1月巴西宣布对华免签后，春节期间飞往巴西的机票量同比增长1.9倍，进一步印证了签证便利化对出境游的撬动效应。

值得注意的是，短线市场呈现出“自由行与跟团游双向火爆”的格局。这意味着，即使是短线目的地，客群也在分化——熟悉目的地的成熟游客选择自由行追求深度体验，而首次出境或家庭出游的游客仍倾向于跟团游的安全感和便利性。

02 冬奥会效应凸显
“观赛+旅游”能否成为长线游新引擎？

长线出境游方面，欧洲成为最大赢家。

2026年冬奥会在意大利举办，直接带动了赴意“观赛+旅游”热潮。去哪儿数据显示，2月14日-15日飞往意大利的机票预订量环比前两日增长64%，冬奥会赛事期间同比增长近2倍；米兰、威尼斯等城市酒店预订热度同比增长超200%。

更值得关注的是，冬奥会的带动效应正在溢出。

受冰雪运动氛围影响，不少中国滑雪爱好者选择前往瑞士、丹麦、奥地利等地的滑雪度假区体验滑雪，顺道游览当地名胜。同程旅行平台上，“巴黎+罗马+米兰+威尼斯+尼斯+摩纳哥”“德国+匈牙利+瑞士+奥地利+捷克+卢森堡+列支敦士登”等欧洲多国连线游产品热度居高不下。

这释放出一个积极信号：重大赛事正在从单纯的“观赛”向“观赛+旅游”的复合型消费升级。 对目的地而言，如何借助赛事IP撬动更长尾的旅游消费，如何将赛事流量转化为旅游存量，值得深入思考。

从客群结构来看，家庭游客依然是春节长线出境游的主力。这意味着，长线产品的设计需要兼顾家庭出游的特殊需求——行程节奏不宜过快、住宿标准要舒适、要有适合孩子的体验项目等。

03 小众目的地崛起
中国游客的“探新”边界在哪里？

如果说泰国重回榜首代表了市场的“基本盘”，那么小众目的地的崛起则折射出中国游客的“探索欲”。

租租车数据显示，南美洲成为春节期间取车量增速最快的地区，整体需求翻倍，智利、阿根廷分别增长218%、246%；阿曼以218%的增长成为亚洲最大“黑马”；南非同比增长144%。

途牛数据同样印证了这一趋势：文莱、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、斐济、荷兰、希腊、比利时、格鲁吉亚、阿塞拜疆、亚美尼亚等目的地出游热度增长明显。

更值得玩味的是，埃尔奥拉、卡内奥赫、斯沃尔韦尔、埃沃内斯、安曼、马拉加等相对冷门的城市，正在成为资深自驾爱好者的新宠。

小众目的地崛起的背后，是中国出境游市场正在经历的深刻变革：

第一，客群分层加速。 随着出境游经验的积累，一批“高阶玩家”已经不再满足于常规目的地，他们追求独特性、探索感和社交货币，小众目的地恰好满足了这种需求。

第二，出行方式变革。租租车数据显示南美洲取车量翻倍，意味着越来越多的中国游客愿意通过自驾的方式深入探索目的地。这种出行方式的变革，正在重塑目的地的旅游生态。

第三，信息壁垒降低。 社交媒体的普及让更多小众目的地进入中国游客视野，短视频、攻略帖降低了信息获取成本，激发了游客的探索热情。

正如租租车市场负责人张晓珑所言：“这些目的地往往需要更长的行前规划和更充分的准备，反而激发了游客的探索热情，预订周期普遍提前，订单增速明显高于传统目的地。”

04 行业启示
2026出境游市场的三个确定性趋势

透过今年春节出境游的表现，我们可以捕捉到2026年乃至未来一段时期出境游市场的几个确定性趋势：

趋势一：短线做深，长线做专

“5小时飞行圈”内的目的地竞争将更加激烈。免签、直飞、性价比只是入场券，如何在同质化竞争中突围？需要在产品端做深——主题游、深度体验、在地文化挖掘将成为新的竞争焦点。

长线目的地则需要做专。冬奥会带火意大利的案例表明，重大赛事、节庆活动是长线游的重要引爆点。目的地需要找准自己的特色IP，围绕特定客群打造专业化产品。

趋势二：小众目的地迎来窗口期

随着传统热门目的地逐渐饱和，小众目的地正在迎来发展窗口期。但需要警惕的是，小众不等于粗放。对于这些小众目的地而言，如何在承接中国游客的同时保持自身特色，如何避免过度商业化带来的文化稀释，是需要提前思考的问题。

趋势三：出行方式变革催生新业态

自驾游、定制游、小包团正在成为出境游的重要增量。这种出行方式的变革，将催生新的服务需求——境外中文租车、中文导游、在地服务保障等配套体系亟待完善。

今年春节出境游的火热，为2026年的旅游市场开了个好头。泰国重回榜首让我们看到市场的韧性，冬奥会带火欧洲让我们看到重大赛事的带动效应，小众目的地崛起让我们看到中国游客的探索欲望。

但热闹之余，我们也要清醒地认识到：出境游的复苏不是简单的“回到过去”，而是在新的市场环境、新的客群结构、新的消费习惯下的重构与升级。

对于目的地而言，如何承接这波红利？对于业者而言，如何在新格局中找到自己的位置？这些问题，或许比“哪些目的地火了”更值得深思。

毕竟，潮水退去后，真正留下的，是那些读懂了市场变化、真正满足游客需求的产品和服务。

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