2026年，中国文旅产业在深度调整中迎来体育赛道的强势崛起。

当“跟着赛事去旅行”成为新世代的生活方式，体育不再只是竞技场的呐喊，更成为重构文旅场景、激活城市经济的关键变量。从产业巨头的全链布局，到文体融合的场景创新，一批先行者以“体育+”为支点，撬动文旅消费的无限可能。

本文聚焦十二家“体育+”文旅融合领军集团，从产业巨头的生态构建、文体融合的场景革命、科技赋能的体验重塑三大维度，系统梳理其如何以体育为支点，撬动文旅消费的无限可能。

一、产业巨头：全链布局与生态构建

在产业巨头的引领下，体育不再局限于赛场，而是通过全产业链布局，将单一赛事升级为城市消费的催化剂，构建起体育+旅游的生态闭环。

久事体育：自主赛事IP的区域经济催化

作为上海体育产业主力军，久事体育以自主IP“上海8小时耐力赛”激活区域经济。2025年赛事吸引近3万人次，外埠观众占九成。

其赛事打破传统场地出租模式，活动期间引入15家餐饮、10家商业品牌，凭票根兑换商圈消费，实现“赛事+商业”联动。数据显示，周边酒店入住率92%同比增15%，餐饮增25%，零售增18%，一场赛事拉动全链条消费。

依托多年承办F1及WEC经验，久事以自主赛事填补国内空白，为上海打造国际体育赛事之都提供关键支撑。

万达体育：商业平台与体育赛事的双向赋能

万达体育以陕西省冬运会为切口，联动8城17家万达广场，深度参与省级赛事，总参赛1655人，关注近400万。

公司创新“冰雪文化进商圈”模式，设直播、体验区、互动，推出观赛消费套餐，带动餐饮住宿零售。商业平台成为赛事与大众消费的超级连接器，让冰雪运动走进市民生活。

万达模式证明商业综合体可激活体育消费，实现体育与商业的共生共荣。

中体产业：体育国家队的全产业链引领

作为体育产业国家队，中体产业以全产业链布局引领行业。

公司业务覆盖赛事运营、场馆管理、健身休闲、体育彩票等，构建多元化生态。2025年，中体产业运营多项国际国内顶级赛事，如北京马拉松、环中国国际公路自行车赛，带动赛事旅游消费超10亿元。

在体旅融合方面，中体联合多地文旅集团推出“跟着赛事去旅行”系列产品，整合住宿、交通、门票，实现一站式服务。中体产业以资源整合能力，成为体育+旅游的超级连接器。

苏体产业集团：体育全时空价值服务商

苏体实业以“创造运动空间”为使命，构建五大板块全产业链。

江心洲E³PARK体育公园不足百天建成，助力入选国家户外运动目的地。南京南部新城全民健身中心成为江苏规模最大智慧化区级健身中心。每年免费低收费接待超200万人次，承办赛事100余场。

全链布局+为民惠民，诠释体育全时空价值服务商。苏体以惠民为本，打造全民健身新地标，让体育融入日常生活。

二、文体融合：场景革命与IP联动

文体融合的核心在于打破边界，让体育成为城市文化的新载体，以IP为媒，催生可参与、可体验的消费新场景。

沈阳文体旅以“燃卡计划”和“啤酒嘉年华”两大IP，整合资源。燃卡聚合700余家商家，提供8000+权益，每月抽奖送门票。啤酒嘉年华覆盖40万平米，31天活动展示城市活力。

在数字科技领域，集团档案数字化收入近1亿，承接比亚迪3D，自研VR项目“土星跃迁”。以平台整合资源，用数字激活场景，为文体融合提供样本。沈阳的探索揭示平台思维的力量，让一卡通关成为现实。

长白山旅游股份：南北联动的冰雪经济新范式

长白山以“云顶天宫”雪雕为IP，取自《盗墓笔记》，2025年升级为多建筑组合，吸引1.5万粉丝与杭州互动。

在浙吉合作背景下，实施“千万游客互换”，浙江职工赴吉疗休养3万人次，两地互换游客600万，同比增18.6%。

从雪雕IP到南北联动，打破地域边界，构建全国消费连接。长白山以IP为媒，激活冰雪经济新范式，让粉丝经济落地文旅。

海州湾文旅集团：海洋体育的蓝色引擎

海州湾文旅集团依托连云港海滨资源，打造“体育+海洋”旅游新名片。

旗下海州湾度假区开展帆船、皮划艇、沙滩排球等水上运动项目。2025年，集团承办全国帆船锦标赛，吸引全国20余支队伍，观赛游客超5万人次，拉动周边酒店入住率90%以上。

同时推出“海洋运动季”活动，结合海鲜美食、渔家文化，让游客在运动体验中感受海洋魅力。海州湾以海洋体育为特色，书写蓝色经济新篇章。

腾讯体育：电竞赋能城市的产业共振

2025年英雄联盟城市英雄争霸赛总决赛落地东莞，以“电竞+潮玩+文旅”模式，线下超4万人次，线上曝光8000万。

华南MALL商圈周末营业额创新高，周边消费显著提升。赛事设置潮玩外设展区，汇聚本土品牌，打通产消闭环。腾讯以电竞为媒，串联城市产业链，实现以赛促产。

电竞成为城市产业共振的新引擎，让数字文化赋能实体经济。

三、科技赋能：技术驱动与体验重塑

当科技深度融入体育，体验被重新定义。从数据智能到智慧场馆，技术不再是辅助，而是开启体旅融合新可能的基础设施。

咪咕公司：技术赋能文体融合的数字底座

咪咕以“技术+场景”深度融合，成为文体旅数字化隐形冠军。其文体文旅数据集入选国家典型案例，赋能十余项创新应用。

其技术突破在于，每秒10万次赛事数据处理，延迟低于100毫秒；实现40种体育事件自动标注；覆盖全国1.5万景区和3600家博物馆。此外，公司还孵化行业首个AI智能解说，已用于世界级赛事直播，让AI为体育注入“领域灵魂”。

咪咕证明，技术不再是辅助，而是重构体验的基础设施。

金陵体育：制造基因向服务生态的延伸

从体育器材制造向“制造+服务”转型，金陵体育开辟新赛道。2026年获参股分红450万元，发布“银发飞超”联赛，覆盖95个区县，超2万人参赛。

旗下金陵麻蚁球馆以无人值守智慧场景入选江苏体育消费精品案例，2300平米月接待1.2万人次。

通过智慧视频、人脸识别、新零售系统，实现数据自动分析，从装备商升级为全时空价值服务商，金陵体育的转型成为制造业与服务业深度融合的范本。

中迹体育：路跑赛事的数字化运营专家

中迹体育专注路跑赛事运营，以“一城一品牌”理念打造多个金牌赛事，如兰州马拉松、衡水湖马拉松，年参赛人次超50万。

赛事期间，中迹联动当地文旅部门，推出“跑游护照”，凭号码布可免费或优惠游览景区，带动旅游消费数亿元。

通过数字化手段，中迹开发赛事大数据平台，分析跑者来源、消费偏好，为城市提供精准营销数据。中迹体育以路跑为入口，跑出体旅融合加速度。

悦悦牛体育：户外运动与生态旅游的践行者

悦悦牛体育深耕户外运动领域，以“体育+生态”模式打造系列IP赛事，如连云港山海100越野赛、海岛毅行大会，年参与人次超10万。

赛事路线串联海滨、山地、森林等自然景观，选手在挑战中饱览山海风光，赛后带动周边民宿、餐饮爆满。悦悦牛创新“赛事+公益”模式，每场赛事设置环保环节，倡导无痕山林，提升品牌美誉度。

以户外运动为媒，悦悦牛让体育成为生态旅游的催化剂。

回望2025-2026年，十二个先行者以不同路径证明：体育+旅游的融合不再是简单的叠加，而是从资源思维转向用户思维，从单一场景转向生态构建。

久事让赛事催化区域，万达以商业连接大众，中体整合全链，苏体服务全民；沈阳聚合平台，长白山联动南北，海州湾深耕海洋，腾讯赋能电竞；咪咕定义技术，金陵延伸制造，中迹跑出数据，悦悦牛守护生态。它们的共性在于，不再问“我们有什么体育资源”，而是思考“游客需要什么样的体育+生活”。

未来的关系运营商，必将是那些能让游客从“看比赛”到“过周末”、从“来一次”到“常想起”的生活方式的创造者。当文旅消费从观光打卡转向深度体验，体育终将成为可参与、可回味、可携带的美好生活本身。

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