对世界上瘾
是我们的专栏，也是穷游的slogan。
说起穷游的slogan，我们曾经有过两个，旅途永无穷尽和对世界上瘾。
英文slogan则是一样的：Journey Never Ends
在我看来，这其实是一回事，背后都是自由和好奇，也就是穷游的性格。
那就来说说这两个slogan
来穷游之前就和扒皮面面认真商量过，这个名字是不是要改啊？
也确实有投资人直接说，我喜欢你们团队，如果把名字改了，我马上投。

在中国，对于任何一个做品牌和市场的人来说，如何去宣传名字里有“穷”的公司都是一个巨大的挑战。似乎，我还没有在国内见过第二家做出些小动静的穷公司。
后来我们没改名，既然没改就直接面对这个穷字吧。
先改slogan，对我来说，slogan很大程度上是品牌精神的提炼。
而品牌，不仅仅是要讲功能，它更应该是精神上的，只说清楚功能是产品说明书，还谈不上品牌。
有性格，价值主张和精神共鸣的才是鲜活的品牌。这样的品牌在商业上才能有降低用户获取以及信任成本并产生溢价的可能。
一个品牌的主slogan尤其应该如此，越是精神的，才越有指导意义，才更方便诠释和拓展。
在我看来，Lonely Planet当年的therefore I travel，就是很好用的slogan，特别适合讲故事诠释品牌，用于结尾总是非常有力，而且很容易引起注意以及思考。当年翻译的时候大家想了很多个方案，最后还是选择了三联书店詹那达同学的生翻法：因此我旅行。
顺便说一句，无论是在穷游还是在LP，这两个slogan推出的当时以及后来，都有不同的声音认为它太泛太间接，没有把功能说清楚。也有很多人觉得只有“要旅游找途牛”和“充电五分钟通话两小时”才是好的slogan。
仁者见仁。
品牌和市场可能看起来没有什么门槛，因此很多人都会有自己的意见和想法，无可厚非。
这事我认为没有定规，理论案例都可以学习，但战略制定执行必须从自身出发，因地制宜，由市场检验。
此外，有些决定不能很快获得市场反馈，有的即使有反馈也无法量化，有的能够量化也无法证明是最优解，于是只能由决策人来做判断。
最终，一个品牌还是来自人，品牌的形象以及味道都来自团队，来自决策者自身。
穷游原来的slogan是 budget travel wonderful life， 穷也可以游。
这样诠释功能明确简单明了，但也单一重复，原本穷游就有一层穷尽天下的意思，而这层意思才是slogan更该去解读的。
同时，这个角度的穷游是更精神层面的，是一个更大的筐，我们可以往里面放很多东西，未来才有更大的空间。
当然，这也跟公司发展战略方向密切相关。
设想如果我没加入穷游，或者大家决定穷游就是做低价和经济型，那或许坚持原来更加清晰的定位才是更正确的选择。
也或许，真这么做了，今天穷游可能会发展的更好更大。
可惜，这些没法复盘，创业就是在一个充满岔路口和可能性的路上不停尝试的过程。
或战战兢兢如履薄冰，或随心所欲一路高歌，反正你总要做选择，不能悔棋也没法复盘，没有进度条，没有地图，没有锦囊，也没有指南针，只能走。
最后走出的轨迹，性格决定命运。
2011年五一期间，在大理的樱花园餐馆，有一天下午，旅途永无穷尽这个slogan从天而降。
这也算是我给穷游的第一份礼物。
改了slogan之后的一天我正好看到穿越杂志创刊号，主编蒯同学写了卷首语，落款的手写签名很是帅气，于是就求了这几个手写字。
后来这几个字频繁出现在我们的Tee，穷游的首页以及微博上，在当时也引起了用户的共鸣。
在很长时间里，老用户会主动向新用户解释穷游的穷并不是穷富的穷，而是旅途无穷尽的穷。
面面翻译的Journey Never Ends后来又引出了JNE这个旅行生活美学品牌。
2014年，在庆祝穷游十年的时候，我们为十周年活动想主题，经过一个多月无数次会议的讨论，最后定下来“对世界上瘾”这个新slogan。
如果没记错，对这个slogan有主要贡献的包括扒皮，当时负责PR的蒙蒙，负责十周年视觉的oba以及女神等等。
在穷游十年活动使用的时候，为了能承上启下加强语气，我又在前面加了一个“继续”，于是当时的活动slogan是“穷游十年—继续，对世界上瘾”。 从现场视觉上看，情绪渲染恰如其分，在此也要特别感谢主视觉负责人oba同学。当时，在微博上这个slogan话题也引起了热议。
英文依然保留了Journey never ends，从旅途永无穷尽到对世界上瘾，这里面的联系大家很容易看出来。
是的，一个品牌背后的精神就是好奇自由，因此表达得最好的也是好奇和自由。
一个好的slogan，不应该是去创造新的品牌精神，而应该是去提炼总结和传递品牌以及产品的精神内涵。
对世界上瘾，在我看来是一个没有说出穷字的穷游的解释，是旅途永无穷尽的另一种说法，而这样的诠释则更有味道。
我们不再特地去强调穷这个字，但穷游的意思已经在里面。
而且，它还大于旅游，这是个态度，可以延展到生活里，只要你好奇，只要你热爱生活，你就是对世界上瘾。具体做活动的时候，还可以非常方便地改为对读书上瘾，对音乐上瘾，对咖啡上瘾，对吃上瘾，等等等等。
好用又有余味，因此，它也就成了我们的公众号名字。
希望在这里，继续，和大家一起，对世界上瘾。

“对世界上瘾”系列文章，由穷游网创始人团队主笔，分别从创新、品牌、营销以及产业格局分析等方面，讲述他们从业十余年的经验及感想，分享行业及职场干货。每月定期更新，陪读者一起“对世界上瘾”。

蔡景晖，穷游网总裁及联合创始人，执惠专家作者。曾任全球最大的旅行指南公司Lonely Planet《孤独星球》中国市场代表，成功将其引入中国。著有《到南极》和穷游出版的首部中文MOOK杂志书《最世界·北纬N度》。