华谊启明东方马克:用“文旅演艺+”打开未来巨大旅游演艺市场

企业资讯 本文作者:李昕 2019-05-30
过去演艺一直停留在1.0时代、2.0时代以及所谓的沉浸式、体验式的状态,华谊启明东方通过打造“文旅演艺+”的主题,赋予了景区新的场景和内容。

5月24-25日,2019第四届中国文旅产业巅峰大会在北京成功举办。华谊启明东方董事、总裁马克表示,过去演艺一直停留在1.0时代、2.0时代以及所谓的沉浸式、体验式的状态,华谊启明东方通过打造“文旅演艺+”的主题,赋予了景区新的场景和内容。华谊启明东方的定位是“中国文化旅游休闲商业演艺综合体核心内容供应商”,“内容”两个字占据着非常大的空间。

据有关统计,过去五年是中国旅游演艺的快速发展期。从2013年到2017年,旅游演艺节目台数从187台增加到268台,增长了43%;旅游演艺场次从53336场增加到85753场,增长了61%。无疑,旅游演艺面临着巨大的市场。

对于即将要开幕的华谊兄弟星剧场文化休闲商业演艺综合体能否成为文旅演艺的新引擎?在接受执惠专访时,马克给出了答案。在他看来,一个好的内容的供应商需要紧扣六个思维:战略思维、生态思维、原生思维、用户思维、焦点思维、平台思维。挖掘在地文化,进行产城融合、产业融合、产能融合至关重要。

执惠:星剧场文化旅游休闲商业演艺综合体有什么含义?

马克:我们的名字是五个词十个字,叫做华谊兄弟星剧场文化旅游休闲商业演艺综合体,它是中国第一个沉浸式、体验式、场景式的文化旅游,这是我们一个定位。它是三部分组成,一部分就是我们经常讲的华谊兄弟星剧场演艺公园,是以演艺为主题,通过70分钟到80分钟的时间,让观众可以沉浸在我们演艺的环境当中。另两部分分别是星遇见戏剧潮玩公园、星聚会戏剧聚会公园。

执惠:星剧场文化旅游休闲商业演艺综合体有哪些特色?

马克:首先演艺公园有这几个特色,第一是国内首个沉浸式、体验式、场景式的公园。第二、我们是中国第一个“五觉”剧场,就是经常说的视觉、听觉、嗅觉、触觉和味觉,观众在这个过程中沉浸。在70到80分钟时间之内,观众在我们这个地方要有五个一的感受,分别是照一张有生难忘的照片、吃一个有生难忘的小吃、看一个有生难忘的景点、参与一个有生难忘的互动、看一场有生难忘的演出。其次,商业公园和聚会公园也是亮点多多。

执惠:打造重逢系列是如何考虑的?

我们演艺的名字比较特别,中文叫“重逢”。我们寓意是跟这座城市的过去重逢,跟这座城市的现在重逢,跟这座城市未来的重逢。

我们故事是通过重逢的6个演区打造出来,最开始是“重逢故事区”,主要是交代我们整个故事的起因;第二是“重逢惊艳区”,我们是用了大型的电影、电视剧里面的特效,还原了城市历史时空中的特定节点,让观众进来之后身临其境的感受。比如说用了火、地震山摇等等各种各样的感官手段;第三“重逢电梯区”,观众乘坐体感电梯,穿越故事里的万水千山;第四“重逢体验区”,要把体验做足。一共三个故事场景,通过电影的手段搭建,整个这里面所有的东西都是电影的舞美打造设计和搭建的,观众进来之后进入到城市里面各个时空过程的一个一个场景;第五个“重逢主演区”,把剧场还给观众,让观众在剩下的40分钟时间之内坐在剧场里,剧场采用了相当于八个篮球场大小的视频设备,5000个立体声的音响节点,让观众有一种震撼的感觉。最后是重逢互动区,观众在看完的同时,我们每天戏的结尾都可能是不一样的,都是观众参与互动的。我们希望开启另一片天空,就是梦里有点梦,又开启一个新的时空,一个新的感官。最后大家从重逢灯会起,最后从重逢灯会结束。我们的演艺汇集了张纪中、赵安等一大批中国最具实力的编导演团队,并努力将音、舞、美、效、服、化、道引领进一个新的高度。

重逢概念同样运用于我们的新商业和新聚会区域,星光大街、星梦大街、星拍大街、星淘大街、星味大街,五星同耀。其中有一条大街叫星光大街,是华谊的影视、文化各种IP汇集的地方,我们和电影互动、文化互动。我们做了4个电影的拍摄地,都是舞美老师精心制作出来的,电影舞美和舞台的舞美不一样,电影更能还原现实。我们做得很细,三个场景分别带你回到了大唐盛世。第二,我们做了一个民国上海的风云老码头。第三是搭建了千生万世十里桃花之旅,把爱情的特色都弄过来,情侣会在这个地方许愿、求婚等等。

还有星味大街,光演艺餐饮部分就多达100余家,火锅就有10种,火锅鸡、火锅鱼、重庆火锅等等,这些都有IP,都有文化旅游的植入。

还有星梦大街,我们的主题是每个人都有一段人生在星光里,我们希望让每个老百姓在我们这里圆梦。比如有百姓录音棚,喜欢音乐的小伙伴就愿意在这里录制,用80分钟的时间,就从您的造型、妆容,再到发声、训练,再到录音的尝试、海报、宣发就出来了,就能拿走自己的唱片、海报。还有百姓全家福照相馆、百姓梦工厂。

执惠:如何提高游客的回头率?

整个综合体,游客要想一次都玩下来,估计得需要两天的时间。游客可以带小朋友来,我们有很多小朋友体验的东西,学做民间美食,小朋友可以参与做汉堡包,下一次学做披萨,他就会不断的来,也对我们未来的消费产生二度消费、三度消费、多次消费的机会。多次消费是本次项目的一大特色

执惠:对于项目的选址是如何考虑的?

马克:我们是根据这座城市的特色,比如说江苏镇江是爱情主题的,所以我们做了一个玫瑰花,就讲好爱情故事,打好爱情产业。潍坊是滨海城市,我们就好海洋的故事,讲好海洋的故事,建筑就像漂浮在海上巨大的贝壳,非常有特色。山西晋城是老工业基地转型的城市,金色的颜色是煤炭燃烧时的颜色。所以每个都不一样,都是根据当地特色,我们挖掘它的东西进行产业融合、产能融合。

执惠:如何做一个好的内容的供应商?

马克:我们紧扣六个思维:战略思维、生态思维、原生思维、用户思维、焦点思维、平台思维。观众又是演员,演员又是观众,华谊兄弟打造了永不落幕式的行走大电影。

执惠:您怎样看待演艺与科技结合?

马克:科技对于演艺来说是至关重要的。现在我们进入了一个全面的5G时代,5G的应用在我们这个时代已经成为不可或缺的因素。未来和5G的连接我们提早走了一步,在整个公园综合体,尤其是商业和演艺的部分,全面预热了5G的技术。

在我们这个里面在演出部分,有28项科技的创新,现在已经到了无科技不能生活的时代。在音、舞、美、效等方面,运用了将近20多项设备。比如我们有一个演出,观众进来之后是要上一个大船,是9条大船,每条船上100多人,通过我们的视频叠加技术,还有将近几千吨的水,让观众真的感觉是在船上,在整个观演当中就有体感。我们有一些创新是非常领先的,比如说在镇江天空中的520颗心,这个心是使用高科技的数控技术实现的,而像这样的创新比比皆是。

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